龙狮篮球成CBA挂牌第一股,如何实现持续盈利?

在今年一月成功扭亏为盈的龙狮篮球俱乐部,未来靠什么持续盈利?此次登陆新三板,将会推动龙狮篮球进行怎样的布局?

2017-09-26 17:00 来源:无冕财经 文/黎昕 0 25571


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继中超的广州恒大之后,CBA也诞生了一家新三板挂牌俱乐部。

 

龙狮篮球俱乐部股份有限公司(以下简称龙狮篮球,股票代码:871888)已于9月1日在新三板挂牌,成为第一家挂牌的CBA联赛俱乐部。这对于CBA公司和所有俱乐部投资人来说,都是一个足以提振士气的好消息。


挂牌新三板除了让俱乐部的运营管理变得更加规范外,也有利于后续资本介入。龙狮篮球俱乐部股份有限公司董事长钟乃雄透露,未来将走以媒体+场馆+俱乐部+娱乐相结合的经营之路。

 

业绩稳步提升

 

据龙狮篮球公布的财务数据显示,其2015年、2016年、2017年1月营业收入分别为2242.55 万元、3414.07 万元和745.99万元,净利润分别为-2618.30 万元、-2484.18 万元和 65.24 万元。经过连续两年亏损,终于在今年1月实现盈利。


对于扭亏为盈,龙狮篮球方面解释有两个原因:首先是在2016年10月,龙狮篮球与广州证券签下为期三年的冠名合同,根据球队战绩不同,合同金额每年最低1880万元,最高达3300万元。此外,今年 1 月,龙狮篮球与原广告客户新中源陶瓷集团新签署300万元广告合同,履行完毕为公司带来税后收入283.02 万元。

 

龙狮篮球表示,未来将参考国际上较为成功的职业篮球俱乐部公司进行商业化运作,拓展融资渠道和收入来源,提高持续经营能力。在收入来源拓展方面,龙狮篮球对CBA联赛未来商业价值提升,联赛经费收入、场馆经营及IP开发方面均抱有较高期望。

 

场馆运营前景不可小觑

 

除了冠名及广告费收入外,场馆运营也是龙狮篮球主要的业绩来源。

 

在这一块,龙狮篮球取得了广州主场天河体育馆的经营权,通过提高比赛日及场馆运营相关收入来实现业绩增长。此外,龙狮篮球正在兴建佛山新城场馆,这是珠三角地区第三座NBA级场馆,占地15万平方米,规划有15000个座位。除了篮球赛,其它类别的比赛也都能在这里举行,同时还具备商业配套功能和商演功能,比如作为体育文化演艺中心。

 

随着消费升级,体育赛事和文艺表演市场规模逐年增长。统计显示,中国全年的场馆收入为5亿元,而在市场成熟的美国,年收入达到200亿美元。以电影票房市场作比,国内2016年票房收入约为450亿元,美国的票房收入为100亿美元,对于全球第一票房的美国来说,让人意外的是,其场馆收入比电影收入更高。据此推断,中国的场馆市场具有极大的发展空间。钟乃雄也认为,只要体育赛事水平提高,演艺活动内容更丰富,进场馆消费就会成为新的消费习惯和生活方式。

 

而在今年8月,宝能宣布耗资近37亿接盘广州国际演艺中心,这也可视为资本正在争夺场馆资源为未来布局的重要信号。

 

打造俱乐部IP经济

 

在国家大力推动体育产业发展,以及国务院颁布46号文件的大背景下,作为中国最高水平篮球职业联赛的CBA,为俱乐部商业化带来了更多机会。

 

CBA在赞助商数量稳步增长、现场观赛人数和门票收入水涨船高等整体商业形象提升的过程中,也为各俱乐部带来了更多的收入和更为广阔的商业前景,比如打造“球星IP”。由于篮球运动集合了荷尔蒙、情感、时尚、动感等元素,知名篮球员或热门球队就是一个很好的商业化IP。类似于易建联成为了“城市英雄”一样,由此可衍生一系列的商业运作。钟乃雄表示,目前俱乐部队伍还很年轻,可以利用这一批球员的粉丝效应,进行商业开发。

 

对于目前国内篮球俱乐部的经营状况,钟乃雄坦言可能连及格也谈不上,但近年来行业已有质的改变。对于龙狮篮球挂牌新三板后的发展,钟乃雄表示实现持续盈利充满信心,但目前没有设定挂牌后的目标,因为俱乐部收入提升过程并非一蹴而就。


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