赛事营销案例 北京现代三度携手马拉松

10月20日,2013北京现代.北京马拉松赛取得圆满成功,来自全球60余个国家的3万名选手参加了大赛。

2014-01-03 13:42 来源:搜狐汽车 0 55632

    10月20日,2013北京现代.北京马拉松赛取得圆满成功,来自全球60余个国家的3万名选手参加了大赛。

  继2011年和2012年独家冠名以来,跻身中国车企第一阵营的北京现代今年继续作为冠名赞助商,为赛事提供官方工作车辆。热衷于体育营销北京现代,与影响力越来越大的北京马拉松联手再次引爆体育营销风潮。

 

  三度携手北马 北京现代品牌二次飞跃

  作为世界十大马拉松赛事之一,马拉松运动在国内日益普及,选手竞赛水平日渐提高,全程项目完赛率和总体完赛人数年年攀升,自2011年起组委会不断扩大全程项目参赛名额,从8000人到15000人,北京马拉松逐渐发展成以全程项目为绝对主体的国际顶级马拉松赛事。2013年北京马拉松从报名之际起,就受到了跑友们的强烈关注。今年仅用13小时,3万个比赛名额全部报满,刷新了国内马拉松赛事报名纪录。

  随着北京马拉松国际国内影响力的日益扩大,其商业价值也越发受到各方瞩目。自2011年起,北京现代就与北京马拉松官方签订了合作协议,“马拉松本身蕴含的坚持不懈、追求卓越的精神,与北京现代一贯坚持的卓越创新异曲同工,这也是我们合作的基础。”北京现代相关负责人介绍合作起因时说。

 

  如今已经三度携手北京马拉松的北京现代,也随着合作的日益深入而收获颇丰。三年来北京现代通过一系列的公益行动、网络互动、渠道配合,使品牌所蕴含的追求卓越、激昂奋进精神与马拉松运动交相辉映,也让越来越多的马拉松跑者认识了北京现代

  北京现代品牌传播部薛智浩总监表示:“赞助北京马拉松3年来,北京现代的品牌影响力日益扩大,与消费者的互动更为深入,品牌理念也日渐深入人心。这是北京现代品牌‘二次飞跃’不可或缺的杠杆。2013年,是北京现代品牌新十年的开局之年,我们也将继续深度合作,努力实现品牌的‘二次飞跃’。”

  体育营销 推动“现代速度”发展

 

  北京现代品牌“二次飞跃”与体育营销是密不可分的。从2011年开始赞助北京马拉松赛,到2012年起北京现代与中国足协全面合作,成为“中国之队”的主赞助商,再到先后赞助了北京现代国际青年足球邀请赛、亚洲杯预选赛、永川国际女足邀请赛、南京亚青会、环北京职业自行车赛等系列赛事,北京现代用特有的营销模式推动品牌二次飞跃。

  相比于其他企业更多的产品植入和结合方式,北京现代高调倡导“在一起”的体育营销理念,并将这一理念贯穿到所有赛事之中。2012年赞助“中国之队”伊始,其便提出“在一起”口号,呼吁注重过程而非单纯成绩。2013年北京马拉松更提出“跑在一起”,倡导体会马拉松精神,强身健体、激励自我。

  多年来,北京现代始终坚持与中国体育事业“在一起”,不离不弃,努力实现“体育强国梦”。在北京现代看来,“在一起”是一种亲切相伴,更是一种庄严承诺,它将通过自身的榜样作用,吸引更多社会力量为中国体育事业的发展添砖加瓦,进而实现“体育强国梦”。

  多年以来,北京现代以“现代速度”稳步成长、领先行业,中国体育事业也在摔打和磨练中,不断向前,取得举世瞩目的成就。北京现代将与中国体育事业一道发展、携手并进,让“汽车强国”和“体育强国”的梦想成为现实,并由此为广大汽车消费者创造卓越价值。

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