体育界的“人设”

体育运动员的真正价值源于其在赛场上的统治力,一旦在赛场上的统治力开始减退,那么其个人品牌价值也势必受到影响。

2017-09-15 17:20 来源:禹唐体育 0 67819


禹唐体育注:

近日,网红李雨桐的诸多爆料令歌手薛之谦人设迅速崩塌,跌宕起伏的事件经过可以说是吸引了众多的目光与口水。关注体育产业的禹唐,无意关注事件本身,但在娱乐明星身上出现的“人设”与其“自我”间的张力,倒是值得我们重视。


从很多方面来看,中国娱乐产业的发展现状值得体育产业界借鉴与效仿。而从很多方面来看,双方的联系也从未中断过。例如,在塑造运动员人设方面,如今体育圈就与娱乐圈有着诸多相似之处。


设定一个为公众所喜闻乐见的人物形象,利于明星塑造自己的个性化特点,从而帮助自己在如今这样一个信息碎片化的时代拥有更为鲜明的形象,易于公众识别与记忆。同时,也能令一个个符合自己人设的故事围绕自己形成,并通过公众进行二次传播。



科比·布莱恩特是最受中国球迷欢迎的NBA球星之一,虽然已经退役,但在海口出席活动时,现场依然人山人海,室内活动更是一票难求。要知道,这还是在科比并未上场比赛,只是简单为活动站台的情况下。


科比之所以受到中国球迷如此的爱戴,除了其一项项杰出的成就以及顶级的篮球技战术水平外,也离不开其标志性的“曼巴精神”。长久以来,在科比给中国球迷留下的诸多印象中,“曼巴精神”始终占据着一席之地。


在漫长的职业生涯中,科比对自己的训练、比赛态度始终相当严格。带伤出战、训练第一个来最后一个走,以及著名的“凌晨四点的洛杉矶”,都让科比严于律己的形象为球迷所熟知。当然,科比对自己的队友也有着严格的要求,他和霍华德的矛盾,也正根源于此。



科比通过自己的努力与天赋追求卓越,为此不断付出时间与汗水,最终赢得了一个个挑战,获得了一座座丰碑,也以这样的人设征服了无数篮球迷。科比给球迷带来的影响不仅是在球场上,更是体现在了生活中,由此,科比的人设,或者说在他身上所体现的种种特质,也被归纳为了“曼巴精神”。


如果说科比在篮球场上展现了自己的“曼巴精神”,而C罗则是在绿茵场内外扮演着自己“霸道总裁”与“逆袭者”的角色。凭借自己的自律与天赋,C罗从一个家境窘迫、受人歧视的少年,成长为如今的世界顶级巨星。


C罗的母亲多洛蕾斯曾回忆道:“那时候,为了能让我的孩子们吃上饭,我每天都要拼命工作。”这位母亲曾经做过厨师、清洁工和工厂工人。而C罗的父亲则是一名园艺工人,嗜酒如命,C罗的三哥甚至染上了毒品。在去到里斯本之后,还有面对大家对其家乡口音的嘲笑,而好胜心与自尊心极强的C罗却在种种逆境中凭借着自身的努力野蛮成长,直到今天的家喻户晓。



C罗在球场上与健身房中的努力大家都有所知晓。值得一提的是,经历过人生种种艰辛的他,对弱势儿童的关照也是尽心尽力。做慈善已经成为C罗的常态工作,他甚至在解释自己不纹身的原因时透露,“我不认为纹身丑陋,但至少现在还不能纹身,因为我经常献血,我必须要对此负责。”


敬业、自律、努力……这样的人物形象在职业生涯较长的顶尖巨星中都能有所体现。毕竟职业赛场就像是战场,你不努力,那就很容易被人赶超。在这点上,小罗、阿德里亚诺等人则沦为了有天赋却不自律的典型——即便比起普通运动员,他们已经足够出色。


从这点上来说,体育运动员比起娱乐圈明星,有着较大的差别。在娱乐圈,人们更多考虑的是如何维护好自己的人设,而体育运动员的真正价值则源于其在赛场上的统治力,一旦在赛场上的统治力开始减退,那么其个人品牌价值也势必受到影响。



众所周知,张继科的迷妹们已经成为了中国“体娱结合”的一个标志。每当有他参加的比赛,无论是在国内还是国外,大批迷妹都会汇集在比赛现场,她们会头戴张继科名字的配饰,手握加油助威的横幅,到了场内后给张继科加油的声浪更是如排山倒海一般。毫无疑问,在目前的中国体育界,这样的现象是极为罕见的。


然而随着张继科的伤病影响加剧以及年纪的增长,他在赛场上的表现已经显得心有余而力不足。虽然比赛现场迷妹们的呐喊声依然震耳欲聋,但这样的声贝究竟能够维持多久,我们仍然要打一个问号。


在接受禹唐的采访时,时任国乒总教练的刘国梁曾这样评价张继科人设的确立:“我觉得首先是张继科的成绩,运动员必须靠成绩,你说光靠长得帅,那肯定不是主要的原因。所以不管是张继科也好,孙杨也好,包括原来的刘翔、林丹、姚明等等,都是要有赛场上的成绩作为基础的。”



而张继科,则是乒乓球男子运动员中,大赛成绩相当突出的一位选手。在一度经历过被送回省队两年,又靠自己的实力打回国家队后,张继科用自己的拼搏获得了一个个来之不易的大赛机会,并成为在最短时间内实现大满贯的男乒队员。从这点来看,张继科自身的努力与成绩毋庸置疑。


“张继科身上会有一些更独特的魅力,他这种叛逆的个性、他独特的成长经历,他在赛场上表现的淡定和内心的强大,都能在很大程度上抓住迷妹的心理,因为有很多人在这样的环境下不敢做、做不到的东西,张继科却一直能够做到。”刘国梁总结道。


因此,无论是科比、C罗,还是张继科,他们的人设实际上是各自真实生活的体现。敬业、自律、努力的性格与生活方式并不是完全被设计而来,这些都是真实情况的反应。



当然,在运动员的人设中,也有为了更进一步的目的,而将自己塑造为特定形象的,绰号“金钱”的梅威瑟是此中代表。


拳台上,梅威瑟打着防守反击的战术;在场外,他则不断炫富,到处与人打嘴仗。这样的梅威瑟实在很难让公众对其心生敬意。若是自己安安静静地炫富倒也还好,梅威瑟偏偏还有着嚣张的态度。无论是回应UFC女运动员罗西时说的等你赚三亿再叫嚣还是表示自己是史上第一拳击手时,他那嚣张的态度都很难让人喜爱上他。

 

但考虑到他在理财投资中甚至拳台上所体现出来的智慧,我们相信梅威瑟的这些表现,多多少少是他对自己的包装。毕竟事实就是,大家都盼着他输一场,想着能够有一位英雄可以把这个“反派角色”击倒在拳台上,让这个“漂亮男孩”不再漂亮,于是纷纷掏钱想见证这一幕的出现。


 

很大程度上来说,帕奎奥满足了这样的条件,因此大家对其抱有极大期待,但事实证明帕奎奥已无法实现大家的期待,于是人们就等待着下一个英雄出现来实现击倒梅威瑟的壮举。不过就像我们知道的那样,麦格雷戈在拳台上同样拿梅威瑟没辙。


如今,梅威瑟已经成为了拳击界的传奇人物,职业生涯50战全胜的战绩更是让他超越了《洛奇》系列电影原型、拳坛传奇玛西亚诺。同时,他又因自己塑造的反派角色而坐拥万贯家财——当人们讨厌梅威瑟的同时,已经在不知不觉中成为了他另类的粉丝与支持者。


人生是一个大舞台,每个人在其中扮演着各自的角色,也在各自的角色中扮演着他人。如何利用好“角色”与“自我”间的张力,是每个人的必修课。一旦我们能在两者间达成一个微妙的平衡关系,或许我们也能更好地获得自己的价值。


娱乐圈如是,体育圈亦如是。

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号