恒大冰泉发起品质攻势 打响岁末网络营销

年初,某知名品牌饮用水因标准争议而被推上风口浪尖,随后这场战争从对该知名品牌饮用水的单边进攻,演变成矿泉水与饮用水之间互殴式的商战,互指对方放暗枪。

2013-12-31 13:52 来源:网易新闻 0 56314

恒大发起品质攻势 打响岁末网络营销战

2013年,饮用水市场很忙。

年初,某知名品牌饮用水因标准争议而被推上风口浪尖,随后这场战争从对该知名品牌饮用水的单边进攻,演变成矿泉水与饮用水之间互殴式的商战,互指对方放暗枪。

这场“水战”,让人们看到了整个瓶装水行业近乎白热化的市场竞争。价格战已经将行业的利润空间压缩到极低,也令大部分品牌陷入生存困境。

然而,令人意想不到的是,11月9日,借助亚冠进行的体育营销,恒大冰泉正式亮相。深植地产行业的恒大集团随后也宣布正式进军瓶装饮用水产业,积极加入“水战”市场。

瓶装水标准多 水源地成选水关键

 “评价好水的原则不是标准的高与低,而是水源地的好与坏,如果水源地已经受到污染,再高的标准也没有意义”。相比公众对于瓶装水质量的焦虑,专家的回答显得异常淡定。

据分析,好的水源从统计来看大部分处于黄金水源带上,分布在北纬36度到46度之间。往往海拔高、人烟稀少、远离工农业的地方,就没有任何污染物,这样地方的水就能很好地保留它的原生态,干净的程度也会非常高。所以消费者在购买瓶装水的时候要看水源地。其实国外的瓶装水,对水源的来源都标得非常清楚,甚至要详细到水是取自于哪个地层。

据介绍,恒大冰泉正是源自长白山天然深层矿泉,是世界三大黄金水源之一。该深层矿泉是经过地下千年深层火山岩磨砺,百年循环、吸附、溶滤而成,属珍稀的火山岩冷泉。恒大冰泉在制取工艺上又是直接从深层火山岩中取水,无空气接触灌装生产而成,品质得到了充分的保证。值得一提的事,经世界权威鉴定机构――德国Fresenius检测,恒大冰泉的鉴定结论为“口感和质量与世界著名品牌矿泉水相近,部分指标更优”。

恒大冰泉,有备而来

根据规划,恒大矿泉水集团致力于打造世界一流的天然矿泉水及衍生饮料等相关链条生产、经营、销售的产业集群,并在恒大楼盘社区建立全国第一的天然矿泉水饮用系统,推动绿色建筑产业发展。

此外,恒大冰泉还利用恒大集团在地产行业进驻全国140多个城市260多个项目近300万业主的庞大营销平台及潜在消费群体优势,通过官网、广告、微博、微信、短信、各售楼部设现场展示点、桁架等措施进行产品宣传。种种举措都充分展现了恒大冰泉进军瓶装饮用水市场的决心。

不仅如此,恒大冰泉从2013年12月30日起,同时邀请了中国最大的五家门户网络同时参与名为“恒大冰泉全民互动之旅”的活动,通过鼓励网友发掘身边的恒大冰泉销售网点、畅游长白山等形式,使网友近距离了解恒大冰泉。

据了解,此次恒大冰泉的活动奖励力度空前。除了一般小礼品外,参与网友还有机会与里皮及恒大球星同堂训练、获取长白山家庭旅游套餐,甚至有机会抽取恒大海南海景养生豪宅,再次充分体现了恒大“土豪”的风格。

毋庸置疑,恒大冰泉的出现势必会冲击到国内高端矿泉水市场,“水战”仍将持续。

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