“天”字战略羽翼渐丰 阿里体育基础平台倍道而进

在被刷爆屏的阿里巴巴18年庆的第二天,这个大家庭里的小弟阿里体育在苏州高新区文体中心举办了自己成立两周年的活动,与合作伙伴代表一同梳理行业脉络。

2017-09-09 22:39 来源:禹唐体育 0 46724


被刷爆屏的阿里巴巴18年庆的第二天,这个大家庭里的小弟阿里体育在苏州高新区文体中心举办了自己成立两周年的活动,与合作伙伴代表一同梳理行业脉络。


其中包括中国奥委会副主席冯建中、中国体育报业总社社长高超、中国健美协会主席张海峰、中国大学生体育协会专职副主席张爱龙、陕西省体育局副局长董利、苏州市副市长徐美健、铜陵市副市长叶萍、佛山市副市长俞进、国家体育总局群体司综合处处长孟亚峥、竞走世界冠军王浩和陈定等。


满两岁的阿里体育,今年重点发力平台业务,并通过阿里巴巴与国际奥委会的合作,以及培训、智慧体育城市和校园体育业务的陆续展开,循序勾画人人成为运动家的愿景。


从奥运到全民 “天”字战略羽翼渐丰


去年,阿里体育向外界公布自己的“天”字战略,即以IP为核心连接云技术和体育基础设施,大数据作支撑,为会员服务。


一月,国际奥委会与阿里巴巴联姻,阿里成为奥运会顶级赞助商,携手推动奥林匹克的数字革命,让奥运会全面拥抱人工智能。阿里体育创始人、CEO张大钟同时表示,奥运合作的深层次意义,是希望奥林匹克成为普通人的精神信仰,融入人们日常的生活。


在落定与国际奥委会的合作后,四月,张大钟亦在阿里巴巴的老家、2022年亚运会举办城市杭州,与亚奥理事会主席法赫德亲王共同宣布两家形成战略合作伙伴关系。与此同时,阿里体育与苏州、铜陵、海南、陕西等省市也展开了密切合作。


以苏州为例,双方结合苏州市在竞技体育、全民健身和体育产业方面的整体优势,与阿里体育在赛事运营、体育营销等方面的资源优势和影响力,共同打造智慧体育城市的解决方案。简单来说,一个出人和基础设施,一个出技术和IP,用大数据管理手段促进体育事业与体育产业融合发展,从奥运、亚运再到全民,最终通过在城市的落地,让奥林匹克福祉民生,泽沁民心。


会上,陕西省体育局与阿里体育启动战略合作,而陕西正是2021年第十四届全运会的举办地,双方在体育惠及民生的合作领域将给予人极大的想象空间。


发力培训 人人都是运动家


以今年3月在上海杨浦体育中心成立首个阿里体育培训中心为起点,以让运动简单为使命的阿里体育开始践行自己的运动家培养计划——用赛场上拼搏、进取、协作、尊重、体面的体育精神塑造人的品格。在张大钟看来,这才是中国体育产业发展背后真正的意义。


根据阿里体育在会场上的展示,体育培训市场巨大,去年参与课外培训的中小学生人数达 1亿,其中最热门的是体育、艺术和学科类,预计2020年,中国体育培训市场将达2000亿的规模,开发空间浩瀚。但目前的培训市场面临产品标准化低、缺少认证体系的普遍问题,这也成为能撬动阿里生态链、具有平台优势的阿里体育开展培训业务的切入点。


上月,黑池舞蹈节携手阿里体育组建阿里体育舞蹈联盟,共同进军体育舞蹈市场;本周,一兆韦德健身宣布与阿里体育达成协议,共同打造阿里体育韦德健身学院;当日,峥唐体育、 韵动吧、百乐门、浩沙、Radical Fitness、ARCA亚洲康复体能学院、FOCUS健身学院、ROCKIT健身器材等合作伙伴也与阿里体育签约,携手优化和规范培训市场。


推动校园体育 重塑竞技价值


校园体育是挖掘体育培训深层内涵一块独特领地。近日,美国大学PAC-12联盟与阿里巴巴完成续约,合作内容比之前两年的赞助更为丰富,涵盖从媒体版权到赛事推广、商务等方面。同时,此次会上也传来消息,中国大学生体育协会与阿里体育刚刚就中国大学生马拉松联赛达成全面长期的合作计划,旨在共同搭建全国校园路跑体系,打造一个全新的校园路跑联赛。


据中国大学生体育协会专职副主席张爱龙介绍,跑步作为一项低门槛的全民性运动,对于提升学生的体质和营造校园体育氛围有着基础但关键的作用,大体协正是看到了阿里体育在大数据、互联网技术、专业办赛等方面的专长和优势,以及双方在跑步项目上的高度契合,才决定联手打造一个全新的校园跑步平台,让人人成为运动家的理念从有着高品位内涵和深层次底蕴的校园开始,未来感染更多人。


国外发达国家的大学校园体育文化致力于对人体的塑造和对精神的培养,注重对生命价值的开发和升华。阿里体育有意通过校园体育赛事的组织和平台的打造,推动校园体育的发展,经过一段时间的培养和积累,打造大学生更完善的人格特征。


平台业务重新解读热词IP


两年前,阿里体育就提出以IP为核心做中国体育经济基础平台的目标。最近两年,人们对IP逐渐有了认识,比起早先很多人狭隘地将其理解为媒体版权,现在越来越来越多的人意识到IP的内涵远比版权来得丰富。当然,时至今日,IP已经不是拿到一个爆款然后就卖周边那么简单,在阿里体育的业务逻辑里,IP 不是一个单一的开发路径,而是一个丰富的体系,前提是开发能力有多大。


今年8月全民健身节期间,阿里体育在国家体育总局群体司的支持下展开了线上线下相结合的全民健身狂欢节,在支付宝的服务大厅,超过500万用户开启了“运动账户”,以“运动——数据采集——兑换/购买商品”完成体育服务消费。这些商品既有实物类,更多的则是健身、培训、票务等服务类产品,而它们的来源,正是阿里体育经过两年时间的悉心打磨所获得的IP和围绕它们借助阿里生态链所开发的各类体育服务。


正如马云在18年庆上说的话,阿里不是因为看见而相信,而是因为相信而看见。经过两年的有序推进,阿里体育不抢“疯”口,小步快走,在中国体育产业圈坚持着自己的平台探索道路,而他们构想中的“天”字,正在逐步展现出丰满的结构。

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