中国能否对标美国153亿美元的YOUTH SPORTS产业?

Youth Sports,这是美国人的产业定义,我们可以翻译为“青少年体育”。当下,全美这一产业年产值约为153亿美元,2010年以来有了53%的增长。

2017-08-29 11:10 来源:张斌微信公众号 0 85194


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读杂志长见识,大多时候也是无奈。《时代》周刊本期的封面文章甚好,让我们这些言必称希腊的人,又有了信息和认识更新,对于我们自己的未来多了一份信心。


Youth Sports,这是美国人的产业定义,我们可以翻译为“青少年体育”。当下,全美这一产业年产值约为153亿美元,2010年以来有了53%的增长。这篇封面文章试图探讨围绕着孩子运动参与和成长的家庭投入与消费是如何成就一个150亿美元的产业。


强身健体自然是青少年体育家庭投入消费的第一驱动力,但是如果仅仅停留在这一层面,恐怕消费总是有限度的。梦想晋级职业体育世界,命运反转,富足人生具有极大的激励和诱惑;赢得名校体育运动奖学金则是更为现实的,一年美国大学的体育学位奖学金总计30亿美元,可以成就不少家庭的名校梦。前一个驱动力,梦园者寥寥,不必赘述。后者,其实也是百里挑一啊,高中体育中的佼佼者中也只有2%可以晋级到NCAA第一层级学校中。


尽管如此,这并不妨碍每一个坚定走上这条道路的家庭倾尽所有为孩子们创造好前程。练体育不便宜的,文中显示,一个12岁的棒球少年如果想加练击打,每小时至少需要向私教支付100美元,如果到大城市寻找名师,那就要再加100美元。这显然只是小花费,孩子奔波训练和异地随队参赛带来的花销才是最破费的。文中举例,一个双胞胎女孩的父亲怀着强大的意愿,要将女儿培养为排球运动员,一年的家庭投入是2万美元,这其中包括了训练比赛奔波的汽油钱,爸爸是最佳司机任选。两个女儿每周要在俱乐部中训练四个晚上,每次两个半小时,回到家中往往已是子夜时分,一家人都不容易。文中多处提到,很多的平常家庭,父母都要兼职赚取外快,来支付孩子们的训练和旅途费用。


本世纪初,美国青少年体育发展的核心支点是所谓的Neighborhood LittleLeagues,也就是家庭居住地附近的区域性小联赛,以及教堂和宗教支持的青少年体育组织也很蓬勃,还有小镇上的各类运动协会。十年过去了,这些基层组织的参与度和吸引力有说下降,更多的家庭为了寻求孩子的迅速成长,更愿意促进自己的孩子和所属的球队更多远行,进入到高水平的赛事,尽早被成熟的青少年运动能力评估体系所发现,一旦在体系排行榜上有了名字,便可进入高中和大学球探的法眼。


这样的运动能力评估体系居然在棒球项目上可以下探到4岁年龄组,别小看这一体系,这是个相当不错的好买卖。美国有家非盈利组织,名叫TheUnited States Specialty Sports Association,简称USSSA,专注于青少年赛事组织和运动培训,一年的利润可以过亿,CEO年薪83万美元呢。遍布全国的类型赛事为每一个运动家庭提供了参与的机会,参赛的孩子越多,能力评估体系也就越具有实际价值,也为互联网时代下的各种实用工具提供的鲜活数据。在美国,如果你想找出10岁或者15岁年龄段中各项目的佼佼者,只需要在PrepVolleyball.com和middleschoolelite.com这样的网站和APP中花个不到40美元注册一下,便可以看得通通透透。这要是在当下的中国,可以获得相当不错的估值。


眼看着青少年体育产业蓬勃增长,在美国一样,各种资本也异常活跃,原本就握有超级运动资源的机构更容易实现价值。著名的达拉斯牛仔队在便催生出了 Blue Star Sports,这家机构为青少年提供运动能力评估,引导优秀者进入职业体育圈层,组织七个级别的篮球赛事,建立青少年运动人才分析和数据存贮,这个项目深得资本青睐。每个周末,体育迷们都能在热门的体育转播中看到Blue Star Sports品牌的呈现。运动器材经销商对体育消费最为敏感,他们也在整合上下游,创建青少年运动品牌机构。媒体也不甘落后,NBC去年收购了一款 APP,名叫SportNgin,在这个平台上,参与运动的青少年家庭可以顺畅社交,约到教练和比赛,这一模式在中国有不少人曾经或正在辛苦耕耘着,Sport Ngin去年的收入达到了3800万美元。类似的互联网应用NBA 球星也有投入。ESPN在美国是最佳体育品牌之一,背靠母公司迪斯尼的丰厚娱乐和旅游资源,创建了Wide World of Sports Complex,好几百英亩土地,建设运动比赛设施,临近迪斯尼乐园,为频繁外出参加比赛的青年运动家庭提供综合周到的解决方案,类似的体育运动竞赛培训和旅游综合体在美国近些年修建了好几处,这要是在中国那就是最好的体育小镇案例了,不知道美国有没有政府引导资金。


时代变革,雕刻着体育面貌,美国的有些新趋势值得我们留心一下。昂贵的更大区域乃至全国的参赛风尚逐渐在替代传统的社区体育生态,这意味着只有相对富足的家庭才能承担起孩子的体育未来之路。有统计显示,美国青少年集体运动项目参与者中,有41%的孩子来自年收入超过10万美元的家庭,25000万美元年收入家庭的孩子仅占19%。家庭青少年运动消费越来越贵,苦孩子越来越艰辛,当然成材率似乎是另外的问题。


想成才,势必要低龄专项化,因此也会增加孩子们的成才压力,伴随隐隐的焦虑感。而另外一下数据显示,针对NCAA第一级别学校的296名运动员大学生调查显示,超过80%的人在孩提时代都有过超过三个运动项目的训练和尝试经历,运动多样性是那个年龄段的最佳选择。这个每一位运动家庭应该牢记的。


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