中国排球联赛更名排超 匹克年价千万赞助 中超CBA之后又一个体育大IP诞生?

排球联赛作为中国排球最顶级的赛事,即将更名和升级为中国排球超级联赛(简称“排超”或“排超联赛”),且此事已得到相关部门批准,后续将正式统一对外发布。

2017-08-19 17:00 来源:企业查询宝 文/ 董邱格 0 43151

三大球是最受国人关注的集体球类项目,论成绩,排球绝对是最好的,但说起商业价值,足球和篮球则走在了前列。不过,落后也并不一定是坏事,换个角度想,其实意味着更大的发展空间。


自体育之窗从去年开始成为中国排球联赛的独家运营商之后,他们专门成立了排球之窗子公司,开始探索属于中国排球的商业化之路。开通网络直播、恢复全明星赛等一系列举措先后实行,而在8月17日进行的体育之窗数字营销业务推介会暨“体育商业价值遭遇挑战后的思考与变革”主题论坛上,体育之窗CEO高宏透露,排球联赛作为中国排球最顶级的赛事,即将更名和升级为中国排球超级联赛(简称“排超”或“排超联赛”),且此事已得到相关部门批准,后续将正式统一对外发布。国产运动品牌匹克则成为了排超联赛的冠名官方赞助商及排球联赛装备类别独家合作伙伴,每年将提供高达千万元级别的资金赞助。


被耽误的排球联赛


全国排球联赛于1996年创办,至今已走过了21个赛季。2003至2004年,中国女排连夺世界杯和奥运会冠军,女排联赛曾迎来过短暂的辉煌,关注度很高。但在当时,管理者的意识中,显然还没有品牌、商业价值这样的词语存在,这也导致排球联赛错过了一个发展的黄金时期。之后,中国女排开始走向一个相对的低谷,十几年没有大赛冠军入账。最好的成绩是仅是北京奥运会和2011年世界杯的季军。


国家队战绩不佳,关注联赛的就更少了。比赛没人看,电视转播也日渐缩水,赞助商难以获得相应的曝光,各种原因之下,安踏、361°等品牌相继放弃了对排球联赛的赞助。2015年与361°的合约到期后,中国排球联赛没有找到合适的赞助商,被迫“裸奔”了两个赛季。在中超、CBA办的如火如荼,商业价值日益飙升之时,排球联赛却落得这般田地,着实让球迷有些心寒。


体育之窗强势出击


危难之时,中国女排再次成为了中国排球的英雄。2016年里约奥运会上,她们在小组赛艰难出现了情况下,上演了神奇逆袭,淘汰赛连过巴西、荷兰和塞尔维亚后夺冠。一时间,排球成为了全社会的热门话题。12年后,中国排球联赛终于等来了一个翻身的机会。


恰好,中国排协与中视体育之间的合作到期,体育之窗抓住机会,成为了排球联赛新的独家运营商。体育之窗成立于2001年,是国内领先的体育产业平台公司,在运营方面有着比较丰富的经验。与中国排协合作之后,体育之窗专门成立了子公司排球之窗,负责中国排球联赛的相关事宜,并由前北京国安的总经理高潮出任总裁。


排球之窗成立之后就喊出了相当恢弘的口号:打造全球第一排球联赛,让中国成为世界排球的中心。这样的目标想短期内实现肯定是很困难的,但他们至少在行动。接手第一个赛季,就让排球联赛所有场次都有了网络直播,这其中不乏腾讯、新浪这样的主流媒体。为了与国际接轨,联赛还首次设立了鹰眼挑战,虽然系统质量还有待提高。此外,停办多年的全明星赛也重新回归,得到了不少企业大力赞助。


在排球之窗的努力下,上赛季的排球联赛曝光度明显提升,到现场和通过电视、网络直播观看比赛的人数也有了大幅的增加。高潮在接受采访时也称:一个赛季运作下来,各方面都超出了预期。


匹克年价千万赞助


比赛有人看,就意味着有商业价值。这不,裸奔了两个赛季的中国排球联赛从新赛季开始,将再度迎来赞助商。这次,与之合作的是国产运动品牌匹克,合同金额达到每年千万人民币级别。过往,匹克一直偏重于篮球领域,但在排球联赛前景光明的情况下,他们希望借此机会打入排球市场。毕竟,排球领域目前缺少一个领先的品牌,这对匹克体育来说是一个机会。其实,匹克早前已经在排球界有过试水,今年5月初,他们赞助了塞尔维亚国家排球协会。刚过去不久的女排大奖赛,塞尔维亚队就是身穿的匹克球衣。


值得一提的是,新赛季的排球联赛参赛队伍将上升至28支(男女各14队),能够触及到全国20多个地区,而这也是匹克相当看重的方面。因为去年从香港退市之后,匹克一直致力于回归A股,借助排球联赛这一资源,提升在国内的市场占有率,是其冲击A股工作中的重要部分。据悉,匹克体育不仅会为联赛提供运动装备,还将协作体育之窗共同开发排球衍生品。


此外,排球联赛将从下赛季起更名为中国排球超级联赛。这也意味着,匹克成为了排超元年的官方赞助商。如果排超联赛能够按照预计,进入飞速发展时期,对于匹克的品牌价值来说,又将是一次质的的飞跃。


中超CBA后又一大热IP?


目前,中国职业体育最成功的两大IP莫过于中超和CBA。与之相比,排球联赛的商业化起步晚,还没有在市场上形成一定的影响力。但从另一方面考虑,也意味着其上升的空间很大。如今,有赞助商愿意出钱,有专业的团队出谋划策,有之前的经验可以借鉴,还有惠若琪、张常宁这样的人气球员压阵,排超是否能成为中国体坛又一大超级IP,值得期待。


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