非洲赛“二进宫”之后,NBA的“文化入侵”依然路漫漫其修远兮

在NBA这个世界篮球大集合中,非洲血统一直拥有自己的一席之地,当年的奥拉朱旺、穆托姆博都在联盟书写了传奇。

2017-08-08 13:00 来源:禹唐体育 0 79726


禹唐体育注:

在NBA这个世界篮球大集合中,非洲血统一直拥有自己的一席之地,当年的奥拉朱旺、穆托姆博都在联盟书写了传奇。对于非洲青少年而言,想要在世界舞台上实现自己的篮球理想,走出非洲恐怕是唯一出路。但是对于志在全球扩张的NBA联盟来说,他们要做的却是反其道而行之,打进非洲市场。


NBA中国赛已经成为每个赛季开季前NBA联盟献给中国球迷的固定套餐,NBA在中国的推广几乎可以作为典型的海外市场经营案例,但是NBA的目标并不止于此,中国也仅仅是NBA海外版图的一部分。除了中国,NBA同样在欧洲、拉美市场稳步前行,而走进非洲又为NBA的海外战略增加了新的方向。


2015年,NBA第一次登上非洲大陆,在南非的约翰内斯堡,一众NBA球星打了一场表演赛。不同于在中国的季前赛或者伦敦、墨西哥城的常规赛,NBA给非洲当地球迷奉上的就是一场弱化版全明星式的表演,因为对于这片大陆而言,快乐的意义一定远大于竞技。



两年之后,NBA二进宫,同样的地点,也几乎是同样的配方,但是应该不会有人过度苛责联盟的“毫无创意”,毕竟NBA是在表明决心和态度,未来的路还很长。亚当·萧华是一个随时会想出新点子的联盟领导者,在其升任NBA总裁之后的第二年,他就把NBA带到了非洲。


当然,这也不全都是萧华一个人的功劳,非洲血统在NBA日渐增加的话语权也起了“推波助澜”的作用。马赛·乌杰里(Masai Ujiri)被视为猛龙崛起的关键人物,同时他也是联盟最炙手可热的球队经理人。今年夏天,尼克斯与球队总裁菲尔·杰克逊分手,乌杰里就成了纽约城的新猎物,不过猛龙去年才与乌杰里签下了一份新合同,尼克斯挖角的难度不小。


乌杰里的童年是在尼日利亚度过的,紧接着就跟随父母移民到了美国。他在13岁才开始接触篮球,也深知非洲的篮球基础多么薄弱。乌杰里也是现在NBA联盟里唯一一位非洲裔高管,在他看来,非洲大陆有很多有篮球天赋的年轻人,只不过他们没有太多机会被发掘。乌杰里一直关注着非洲篮球的发展,他还把自己在非洲支援篮球夏令营的故事拍成了纪录片《非洲巨人》,这部影片的首映礼甚至还开到了多伦多国际电影节。



正是在乌杰里的牵头和号召下,NBA非洲赛才有了成行的基础。我们知道,在非洲,足球的影响力及发展水平要远高于篮球,现在NBA联盟中的职业非洲裔运动员中,大多数也都是在NCAA的教育体系下成长起来的。这就需要NBA联盟在非洲健全球探系统,尽可能做到把好苗子尽早输送到美国的培养体系中。大梦奥拉朱旺无疑是非洲裔NBA球员中的杰出代表,但是他在17岁时才开始接触篮球,险些被埋没。


NBA非洲赛虽重在表演,但是那些具有非洲血统的球员却通过这样的活动找到了归属感。从他们的言行中也能看出来,NBA这种富有人情味的推广方式在球员群体中是被广泛赞赏的。当然,NBA走进非洲还有更重要的任务,那就是尽可能地改善这里糟糕的篮球基础设施。在比赛开始之前,球员们都来到了一个小村庄,亲手搭建了一座室外篮球场,从某种程度上说,这样的举动比起一场表演赛更有价值。


众所周知,非洲是拥有贫困国家数量最多的大陆,这里缺乏对篮球的普遍认知,即便是有人想通过体育改变命运,他们中的大多数也会选择足球或者田径,这才是富有非洲特色的体育文化。但凡是和非洲能扯上关系的“明星球员”几乎都出走海外了,像穆大叔老乡伊巴卡就代表西班牙比赛,出生于苏丹的洛尔·邓很长时间里都是英国男篮头牌,双亲分别来自安哥拉和刚果共和国的火箭中锋卡佩拉则是土生土长的瑞士人,类似这样的例子并不在少数。



因此,NBA联盟在非洲首先要做的就是“文化入侵”,同时也让世界篮球能把更多的目标投向这片土地。洛尔·邓就表示,这片大陆上有太多有天赋的人,NBA也意识到了这一点,是时候让世界其他地方的人认识这里了。


NBA开发中国市场三十年有余才做出了如今的成绩,这些成绩终归还是要反映到粉丝数量、收视率以及创造的商业机会上。然而在非洲,这样的法则恐怕很难行得通,只因能为此买单的人太少了。我们能感受到非洲人民对于NBA球星的欢迎,表演赛的门票也确实是抢手货,但是所有的一切都还上升不到商业开发的层面上。



事实上,即便不以赚钱为目的,NBA在非洲的推广依然困难重重。其实NBA联盟早在2010年就于南非设立了办公室,从那以后,各种大大小小的训练营或者其他推广项目也从未间断过,不过第一场NBA非洲赛还是筹备了五年时间。而且从目前的情况看,NBA在非洲依然要以南非这个相对发达而且开放的国家为根据地,其他国家或地区依然不具备现实的推广条件。这就是NBA在非洲的真实处境。


不过NBA联盟的目标及策略依然是很明确的,就是要在这片大陆上发掘更多篮球人才以及培养球迷基础。两次成功的NBA非洲表演赛是非常重的砝码,按照萧华的意思,不排除季前赛甚至常规赛在未来登陆非洲。另外,NBA比赛已经在撒哈拉以南的非洲播出了四个赛季,有越来越多的非洲人已经对NBA有了固定认知。


篮球输出一直是NBA开疆拓土最基本的行动基础,下个赛季,NBA联盟将在非洲建立篮球学校,类似的学校在中国、澳大利亚都有尝试,印度也正在筹划类似的项目。非洲的篮球学校会在塞内加尔创办,这应该是考虑到中西非的人体特征更易于发掘篮球人才。NBA国际篮球委员会副主席布鲁克斯·米克(Brooks Meek)表示,这将是NBA在全球篮球发展方面做过的最大投资。的确,相比于其他地区,想要在非洲发展基础篮球,一定要付出更多的精力和心血。



阿马杜·加洛·法尔(Amadou Gallo Fall)以前是个资深球探,专门负责发掘非洲篮球人才,现在他已经成为NBA联盟的副总裁。在他看来,从非洲来的球员人数正在增长,这还是建立在没有精英篮球教育和协议性培训的基础上。现在联盟已经把注意力转移到这方面上,这对非洲篮球来说绝对称得上是特大福利了。


NBA联盟开发海外市场志在商业开发,显然,非洲距离这样的目标还太过遥远,在开发市场之前首先要培育市场,这是亘古不变的商业法则。非洲地员辽阔,NBA的开拓之路也注定漫漫修远兮。


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