从视频广告到大数据,电竞在运营模式上正逐渐向传统体育靠拢

鉴于电子竞技的特殊属性,很多人愿意拿它与传统体育对标。确实,电竞可以看作是体育产业在传统体育之外开辟的新战场,而且它与传统体育在产业结构上也有很多相似之处。

2017-08-03 17:59 来源:禹唐体育 0 50306


禹唐体育注:

作为一项运动,电竞的人气可谓一时无两,无论游戏、玩家还是粉丝都已经把电竞烘托到一个新高度。但是作为一种产业,电竞依然在离起点不远的地方,纵使前路辽阔,也要一步一个脚印地走。


鉴于电子竞技的特殊属性,很多人愿意拿它与传统体育对标。确实,电竞可以看作是体育产业在传统体育之外开辟的新战场,而且它与传统体育在产业结构上也有很多相似之处。传统体育的运营模式以及商业模式大多可以复制到电竞产业中,只不过在具体操作方式会有所差别。


一个产业之所以可以变得火爆,一方面是因为人心所向,高关注度和参与度是发展基础;另一方面,也是最关键的,则是它要具备创造价值的能力,至少要表现出潜力。一些世界级电竞赛事知名度的攀升,不仅捧红了游戏,更是让那些游戏发行商、代理商赚得盆满钵满。不过电竞的产业内涵远不止于此,就像足球产业不只有足球比赛一样,一个产业能辐射到的任意一个角落都理应成为整个产业经济的一部分。



可以说,电竞产业还没油形成统一而且固定的商业法则,但是树大招风,资本会提供巨大的推动力,而商业机会也就逐渐显现出来了。现代电竞是基于互联网发展起来的,在互联网的体系下,电竞的竞技价值、观赏价值、社交价值都成了利益的载体,让市场上更多不同的角色参与进来。


世界知名的行业分析机构普华永道近年来也对电竞产生了浓厚的兴趣,该机构认为,电竞这个大IP正在受到更多人的关注,有很多人未必会真正参与到电竞比赛中去,但这不妨碍他们通过互联网关注电竞。普华永道还预测,未来几年内,与电竞有关的流媒体广告收入将会超过普通视频广告,这的确有些不可思议,但也表明电竞强大的用户驱动力正在改变周边产业的营销法则。



普华永道近日发布的《2017年全球娱乐和媒体展望预测》中还特别强调了电竞内容的媒体价值不容小视,尽管现在的市场体量还比较低,这一领域将是数字广告的重要突破口。今年早些时候,英国市场研究机构Juniper Research也曾得出过类似的结论。研究表明,伴随电竞产业消费能力及流媒体内容的快速发展,电子竞技和游戏直播市场规模将从2017年的18亿美元增长到2021年的35亿美元,像Twitch这样的游戏视频直播平台将成为广告主眼中的香饽饽。


该机构还预测,到2021年,90%的电子竞技和游戏直播观众将会观看广告商赞助的休闲游戏直播。紧随Twitch之后,YouTube也在2015年推出了专注于电竞和游戏的流媒体服务。大公司们已经早早迈出了第一步,未来势必会有更多的闯入者来分割这块市场。



当然,我们也要看到,电竞的产业链很长,每个层级都有强劲的收入增长空间。比赛、转播的主体地位自然不能动摇,而前面提到的流媒体广告以及周边产品也正处上升期。目前看来,又有一个与电竞有关的新领域正慢慢受到关注,那就是电竞大数据。其实用“新”这样的形容词来描述电竞大数据并不准确,只是该领域距离爆发应该还有一段距离。


其实从竞技层面看,已经很多战队设有专职的数据分析师一职,他们的主要职责就是针对选手在游戏中的各种比赛数据进行汇总,并把每个选手比赛习惯的相关信息进行量化,将数据通过相关模型进行效果分析,运用这些数据发现每位选手的优缺点,以此来指导战队的英雄选择和战术设计,同时提供比赛对手的各种情报。


这也是电竞产业不断发展的产物。如今的电子竞技赛事影响力持续增加,奖金也水涨船高,各个战队之间的竞争就激烈很多。战队和选手们更加关注比赛的细节,这也就促使团队内的分工更加明确,诸如后勤保障、数据分析这样的角色开始发挥作用。这样的进步让电竞更加接近传统体育,同时也是职业化的表现。



进入到2017年,资本市场也加大了对电竞大数据领域的关注,一些新兴的电竞数据公司开始浮出水面。位于德国柏林的电竞大数据初创公司Dojo Madness在今年4月份拿到了一笔600万美元的融资,这也使得该公司的融资总额达到1250万美元。Dojo Madness计划开发一系列电竞数据产品,比如帮助《英雄联盟》玩家进行训练的移动应用Sumo。


参与领投的Raine Ventures公司风险投资合伙人布莱尔·福特就表示,许多知名电竞游戏都有十分复杂的学习曲线。Dojo Madness的产品能够提升玩家的游戏体验和沉浸感,因此,它们对发行商来说也极具价值。据悉,这家公司的一系列电竞训练应用月活跃用户人数已经超过100万。此外,他们还会为电竞战队以及赛事转播商提供数据服务。



立足于将电竞比赛数据化的还有法国初创型公司Pandascore,该公司已经获得了290万美元的天使投资。Pandascore希望电竞比赛转播可以达到NBA的那种效果,具体说来就是,当我们通过电视观看NBA比赛的时候,屏幕上会实时更新各种比赛数据,即便有人错过了直播,也可以在互联网上查到所有的数据。显然,电竞比赛还无法达到这样的条件。


Pandascore能利用Twitch或YouTube的电竞直播来对数据进行实时整理,具体方法是对比赛画面进行截图,紧接着对画面上的信息做分析。比如在《英雄联盟》比赛中,通过所截画面,软件会用算法自动分析角落里的小地图,记下两队比分、每个人的得分次数以及其他信息。这就大大省去了人工手动记录数据的繁琐。


公司联合创始人兼CEO弗拉文·圭洛奇欧(Flavien Guillocheau)就自信的认为自己的软件要比人工的效率高,而且功能更好。Pandascore目前已经与《英雄联盟》、《FIFA》、《Dota 2》和《守望先锋》等游戏展开合作。此外,还有一些电竞战队也找到了Pandascore,他们需要通过比赛报告来分析比赛中的不足。



对于那些老牌游戏的知名战队来说,数据分析师已经几乎成为战队标配了,有的是内部发掘,还有一些战队干脆直接聘请专业的数据分析师。有《Dota 2》电竞选手就表示,“如果参加TI7的战队里有一支没有数据分析师,我会觉得觉得相当奇怪。”


随着资本持续深入、赛事奖金提升,电竞战队有了更多自我提升的空间和诉求,在这样的背景下,大数据必将成为电竞领域的蓝海。其实,在电竞与传统体育在运营模式上逐步靠拢的时候,也是电竞产业自我完善并逐渐职业化、市场化的过程,会有越来越多的新机会从中诞生。


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