在粉红经济大潮下,电竞也要撕掉宅男运动标签

长久以来,电竞都被贴上了宅男运动的标签,不过随着电竞产业化进程的深入,这样的标签肯定是前进路上的阻碍。事实上,电竞正在成为女性群体关注的对象,而女性受众也会成为电竞产业发展的重要增长点。

2017-08-02 18:06 来源:禹唐体育 0 44879


禹唐体育注:

电子竞技无疑已经成为当下最主要的体育话题之一,而电竞产业也大有从蓝海向红海跨越的趋势,从全球的发展态势来看,都像极了2014年到2015年的中国体育产业大环境。


长久以来,电竞都被贴上了宅男运动的标签,不过随着电竞产业化进程的深入,这样的标签肯定是前进路上的阻碍。事实上,电竞正在成为女性群体关注的对象,而女性受众也会成为电竞产业发展的重要增长点。


在所有的游戏类别中,腾讯公司开发的《王者荣耀》正在国内刮起旋风。根据IDG资本支持的互联网咨询公司极光提供的数据,截至今年5月,女性玩家占到《王者荣耀》总用户数的54.1%,而同类游戏的平均比例不会高于35%。《王者荣耀》的火爆很大程度在于其可以充分调动微信关系链,这不仅仅是一款游戏,更是一种社交方式。



《王者荣耀》的火爆甚至引起了美国游戏公司的关注,有些公司甚至特别向腾讯取经。而腾讯也有意向将《王者荣耀》推向海外市场,不过没有微信关系链的护法,《王者荣耀》能否在海外复制国内的火爆还很难说。不过腾讯的电竞体系中还有拳头公司的《英雄联盟》以及Supercell的《部落冲突》,集合这些资源,腾讯可以构建一个全球化的电竞共享平台,由此可以进一步实现玩家融合。


《王者荣耀》之所以深受国内女性玩家喜爱,自然有一些基于自身特点的个性化因素做驱动。不过这也是在为整个电竞行业抛砖引玉,最大限度发掘女性受众的市场潜力还是极具现实意义的。在这一点上,韩国堪称全球表率。


众所周知,韩国的电竞产业规模在全球都是名列前茅的,诞生过很多知名战队和电竞选手,然而真正推动整个行业在韩国发展的竟然女性粉丝群,这确实称得上是异类。有国外媒体称,韩国的电竞观众90%都是女性,令人咋舌,这也形成了韩国独特的电竞观战文化。



韩国的电竞产业已经发展了十余年,领先于世界上很多国家,无论是早期的《星际争霸》还是当下在韩国最为火爆的《英雄联盟》,女性粉丝都是主要的观众群体。当然,这也并不绝对,并不是说韩国男性就对观看电竞赛事没兴趣,只是女性的表现更突出、更显眼。今年年初举办的《星际争霸》系列赛中,现场的男性观众就占到了上风,男女比例大概是6比4。


韩国电竞产业已经形成了非常成熟的经营模式,很多战队在自我宣传的过程中也会主打女性粉丝,特别是社交媒体平台更是吸引女性粉丝互动的重要窗口。除了游戏本身,战队也会主动推出一些高颜值的队员来充当门面,通过他们的一些照片、视频来吸引粉丝关注。


看得出来,韩国电竞利用的是本国娱乐工业的模式来推广自己。韩国是一个制造娱乐偶像能力极强的国度,而他们的电竞产业移花接木,形成了自己独特的市场面貌。另外,千万不要以为韩国的电竞粉丝只是为了看热闹,经过十余年的历练,他们已经沉淀出属于自己的电竞粉丝文化。这种文化会以电竞为中心,逐渐发散到其他产业,进而影响到更多人群。



在大体一致的文化背景面前,中国的电竞掘金者们确实可以在吸引粉丝方面效法韩国。去年年中,专注于电竞及游戏领域的市场研究机构Newzoo与国内数据服务平台TalkingData联合发布了《2015年中国移动游戏行业发展报告》。据报告显示,在中国移动游戏玩家中,有着近一半的女性用户,其中35岁以下的占78.3%。可以说,我国女性电竞市场的土壤已经培育成型了。


其实这种趋势从全球来看也是很明显的,据Newzoo介绍,即便是一些更适合男性的游戏,也有越来越多的女性玩家渗透进来,在整个市场中,女性玩家所占的比例已经达到了46%,只不过在偏好上的差异还比较明显。当然,这里要提到一个“核心玩家”的概念,从这个层面来看,男性玩家依然占主导。Newzoo还指出,有更多女性玩家会主动观看与电竞有关的内容,而男性普遍对此兴趣不浓。也就是说,针对女性群体的电竞营销活动往往会取得不错的效果。


电竞的另一大市场美国也在关注女性受众群体,据美国美国娱乐软件协会(ESA)数据显示,成年女性已成为当今游戏人群的一大主力:18岁以上女性占游戏总人口的36%;而18岁以上男性只占35%。美国的一项最新统计还指出,拥有游戏机的女性人数超过男性,而且有越来越多的女性参与到电竞当中。随着女玩家在全世界获得的关注度日益上升,越来越多的游戏选择强势女性担任主角。



Newzoo还做了一项传统体育与电竞在女性受众方面的比较,研究结果表明,有30%的女性对电竞感兴趣,在这点上,在美国大红大紫的棒球都不能及。普华永道则指出,男性和女性对电竞的认知角度不同,男性更看重竞技层面,而女性的关注重点主要集中在娱乐或者社交层面。普华永道的相关负责人还表示,由于女性电竞观众的不断增加,会有更多女性参与到电竞比赛中。如何集中调动女性群体对于电竞的关注已经成为行业内重点研究的课题。


除了战队或者赛事主办方,游戏公司更应该发现女性的市场潜力。日本著名游戏公司万代南梦宫就早早地意识到了这部分潜在商机,该公司的品牌经理马克·雷利吉奥索(Mark Religioso)就透露,他们正在着手培养女性对电竞的兴趣,希望有更多女性能够加入到战队。据悉,该公司举办了一项名为“邦妮与克莱德”的电竞比赛,主要目的就是可以让男女混合参赛。


英特尔则与电子竞技联盟(ESL)联合发起了致力于为女性电竞选手寻找机会的推广组织AnyKey,受到了很多女性电竞爱好者的欢迎。亚马逊旗下的游戏直播平台Twitch还特别开辟了女性玩家专属的Missclicks频道。Twitch的程序主管安娜·普罗塞尔(Anna Prosser)就表示,在基于互联网的电竞领域,针对女性玩家的歧视与骚扰仍然比比皆是,Missclicks的出现就是为女性玩家提供一块相对安静的空间,让她们能够更好地接触电竞、了解电竞。



在相对成熟的市场,粉红经济已经被视为电竞领域新的增长点,电竞产业的各个层级都在关注着这个群体。也许在未来,我们还能看到专门由女性参加的电竞比赛。其实从宏观上讲,一个产业要想做大做强,内容的丰富度往往决定其上限。女性电竞市场的逐渐打开其实是在冲破传统思维,同时也给电竞产业提供了更多市场营销空间以及跨产业融合的可能。


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