禹唐体育注：

整体而言，今年政府政策对体育产业的推动作用依然显著，资本对行业的投入热情也并为减缓太多，但大众消费的习惯却不会因此在短期内发生太大的改变。中国体育产业要想迎来真正的爆发，仍需等待C端市场的崛起。

在大众消费市场崛起的过程中，以马拉松为代表的路跑运动率先发力。去年，在中国田径协会注册的马拉松及相关赛事超过了328场，这一数字，在15年只有134场，而2011年时更是仅有“可怜的”22场。同15年相比，去年国内马拉松及相关路跑赛事的数量增加了近1.5倍，参赛人次近280万，较上一年增加130万，再创历史新高。

倾全城之力打造凉都品牌赛事

今年，马拉松继续保持着火热的发展势头。以禹唐刚刚经历过的2017凉都·六盘水夏季国际马拉松赛为例，这项主打“19度的夏天”的城市马拉松赛事吸引了来自9个国家地区，33个国内省市，共计30000人报名参赛。其中全程马拉松5000人 ，半程马拉松3000人，10公里跑2000人，健康跑20000人，外籍选手55名，参赛选手中最小年龄1岁，最大年龄83岁。

今年是六盘水马拉松赛的第五个年头，在当地政府的大力推动下，这项赛事从规划到执行，都进行地相当到位，体现了很高的水准。身处六盘水的禹唐，也能深切感受到政府希望以全城之力，打造一个精品赛事的决心。

六盘水市委副书记、市长李刚表示，“六盘水马拉松最大的亮点是凉爽的天气和清新的空气，这是参与夏季马拉松跑友最喜爱的。今天很多参与赛事的跑友都表示被340万六盘水市民的热情深深感动。经过5年举办六盘水马拉松比赛，马拉松文化已经深深地植根到六盘水人民的精神和血液当中。5年来，六盘水马拉松不仅提升了这座城市的凝聚力和吸引力，还增加了经济发展的活力和文化的张力。”

而在清华大学体育产业研究中心主任鲍明晓看来，六盘水马拉松“清凉”的品牌标签也让其在全年众多马拉松赛事中显得别具一格：“六盘水有很多机会，六马本身赛事的品质，资源条件都非常好，在凉都举行的马拉松，在炎热夏季有马拉松比赛不多，除了凉都，可选的地方非常少，这样的一个比赛，全国这么多跑者能有凉爽的地方，内心的热情和凉都概念，再一次融合在一起，对马拉松和跑者来说都非常好。”

值得一提的是，在比赛期间，当地政府还设立了凉都六盘水马拉松活动日，实现了国内首个马拉松主题博览馆的开馆，并举办了2017中国凉都·贵州六盘水首届马拉松体育旅游论坛。

“赛事本身的资源和自身条件是差异化的城市，特别是这届马拉松的组织运营，也凸现了明显特色。中国唯一一个马拉松主题博物馆建设，主题论坛的分享，这些都是赛事特色品牌化的创举，值得所有的马拉松比赛学习。”鲍明晓认为，“博览馆也具有重要意义。一个赛事要可持续发展，文化建设非常重要。所以我们六马通过跑者把在六盘水所有的经历纪录下来，魅力瞬间纪录下来，是对跑者的激励，是可以存在发展的根源。气候特点、资源地理环境的优势，加上文化的植入，市委市政府真诚热爱马拉松，感动所有跑者，赛事可持续品牌化发展。将是解决马拉松同质化的重要出口。”

马拉松经济的“墙内开花墙外香”

那么政府为何会对打造一个城市马拉松赛如此重视呢？在禹唐看来，由城市马拉松赛事带来的经济效益是很重要的一个原因。

2014年，厦门大学品牌与广告研究中心曾专门做过一项研究。厦门大学新闻传播学院院长、品牌与广告研究中心主任黄合水在接受媒体采访时谈到，有17.4%的游客表示，他们到厦门旅游和厦门国际马拉松赛有关。

根据2016年厦门市旅游局公布的数据，去年厦门接待国内游客6770.16万人，旅游总收入968.26亿元人民币。按照因马拉松来厦门旅游的游客“最大值为17.4%”的标准，厦门国际马拉松赛在2016年给厦门带来了大约价值168.5亿元人民币的旅游市场，这个数字无疑是相当惊人的。

事实上，就像辽宁社科院经济研究所所长张万强所说的那样：“城市马拉松赛事，对沈阳经济的影响主要体现在两个方面，直接影响就是给交通、住宿、餐饮娱乐等服务业创造了机遇，尤其是在沈阳经济目前处于较困难时期，类似的活动吸引来的是直接的消费力；而最重要的影响还是城市的宣传和推广，提升城市国际形象以及展现国家中心城市的基础，进而吸引投资、商贸等。”

在这点上，我们也不妨参考全球跑步经济最为成熟的美国市场。据《Runner ’s World》杂志统计，在跑者长达50年的跑步生涯中，美国跑友的平均终身消费额度约为 56942美元。除去服装（22393美元）外，最大头的支出来自于参赛（11670美元）以及饮食（14979美元）。需要指出的是，跑友的参赛支出除去机票之外，其余部分全部都贡献给了赛事举办地，另外饮食支出相当部分也消费于赛事举办地。

图片来源：Runner ’s World

知行合逸的创始人兼CEO杜明芮在马拉松体育旅游论坛上表示，在2013年与2014年，跑友每在赛事举办地消费1美元，对当地经济增长的贡献分别为1.29美元与1.27美元。跑友在赛事举办地的日均消费分为酒店（258美元）、交通（44美元）、购物（111美元）、餐饮（70美元）。总体上，美国跑友为赛事举办地创造了2.54亿美元的经济收入，创造了1816个全职工作岗位以及8600万美元的工作岗位工资支出。

图片来源：知行合逸

虽然同美国市场相比，我国的马拉松市场刚刚位于起步阶段，但在美国马拉松市场的示范作用下，我们也得以对马拉松所能拥有的经济规模之大，以及为赛事举办地所带来的创收能力之强有了一个更直观与清晰的认识。

而在北京大学体育产业研究中心主任何文义看来，六盘水马拉松旅游经济的发展机会就相当之好：“现在人们生活方式在改变，以前过节过年，大家都是农村去城市玩，现在是城市往农村跑，大家渴望亲近大自然。贵州有很好的环境，夏天很凉爽的天气，有很大的机会，符合现代人的生活方式，生活方式在转移在升级。体育产业也有着新的机会。”

不难发现，正是在包括交通、餐饮、住宿等诸多消费领域的支持下，马拉松经济才得以实现“墙内开花墙外香”，而这也正是如今中国各地政府大力打造城市马拉松赛事品牌的重要原因所在。

马拉松赛是一张城市名片

今年的六盘水马拉松邀请了CCTV5对其进行全程直播，全国的观众得以通过央视的镜头，领略到“凉都”六盘水的城市风貌。事实上，展示城市自然和风光，塑造城市积极阳光的形象，从而让赛事成为城市对外的一张名片，也同样是城市马拉松赛的重要社会功能。

城市历史、著名景点、名人事迹等等充满文化要素的内容可以通过城市马拉松的窗口，被全国各地的爱好者与观众知晓。在电视台转播时，主持人与嘉宾通常会详细介绍赛事沿途经过的各类景点的典故与当地人物传奇等等，可以说马拉松赛事已经成为了城市文化宣传的一部分。

在这样的背景下，一方面主办马拉松赛事的城市向全国各地甚至世界各地输出了具有本地特色的文化，另一方面，其他地区乃至国家的文化也随报名参赛的跑者们来到了当地，使得当地的人们可以足不出户领略各地文化之美，从而实现了彼此间的文化交流。

而从全民参与运动的角度上来看，政府积极举办马拉松赛事也有助于宣传运动参与的导向，以马拉松赛事为契机，让运动的概念深入人心，让看到跑友们脸上灿烂笑容的观众们都想亲自参与到运动中去，为市民树立了健康的生活理念。值得一提的是，跑步对高血糖，高血脂，高胆固醇有明显的改善功能。同时，跑者们也可以通过跑步提升心肺功能，提高生活质量。

当然，不仅仅是生活理念，城市马拉松赛事一般会经过城市的著名自然与人文景点。于是，无论通过亲身参与，还是电视转播镜头，人们在一定程度上都会对城市绿地建设、城市整体规划、城市街道整洁等一系列问题予以更多关注，促进市民以更强的主人翁精神参与到城市建设中。

因此从这几个方面而言，城市马拉松赛事在实现创收外，还能在城市宣传，打造城市名片，推动全民参与运动发展，提升市民生活质量等诸多方面带来积极影响，也难怪如今诸多政府愿意积极推动城市马拉松赛的举办。而“凉都”六盘水市政府，自然也是其中颇具代表性的一个。

结语：赛事要实现可持续发展

如今，中国的城市马拉松赛事与相关路跑市场正处于发展的起步阶段，离欧美发达跑步经济市场仍有着相当大的差距。因此，如何分层次建设路跑产业，吸引关联产业参与，打造赛事独特的品牌标签、避免同质化发展，持续扩大赛事影响力，和全民健身相结合，都是摆在各地政府与相关企业面前的挑战。

然而，在看到了跑友与围观群众们一张张热情洋溢的幸福笑脸，以及各地政府的坚定决心后，禹唐还是对中国路跑产业的未来充满信心。毕竟在如今的体育产业环境中，路跑产业已经是大众参与度相当高的一个领域了，如果这个市场都无法获得持续发展，很难想象中国体育产业的群众基础究竟会落在哪里。