体育俱乐部打造品牌 先要走好这4步

为体育俱乐部打造品牌,就是一个创建故事、人物和球队形象的过程。

2017-07-20 16:00 来源:禹唐体育 0 35366

禹唐体育注:

我们都知道,为体育俱乐部打造品牌,就是一个创建故事、人物和球队形象的过程。这要求俱乐部不仅要挖掘出耐人寻味的品牌故事,还要用让人接受的方式把信息传递给全世界。

 

那么,为什么要注重俱乐部品牌呢?

 

作为一个体育俱乐部,你的品牌不仅限于粉丝、赞助商、俱乐部成员和他们的个性及表现。你大概也希望他们能对你产生独特的感情,用热情和尊重对待你。于是,为了实现这一点,就要积极地进行品牌创建。


 

品牌创建涉及到方方面面的内容,包括网站设计、球队颜色与标志、社媒账户设计,以及选择什么样的赞助商与合作伙伴,等等。契合价值的品牌创建可以给俱乐部唯一的身份认证、提升可信度与忠诚度、提升价值认可度、为俱乐部带来长远价值。简单说起来,品牌创建的过程就是为俱乐部代言的过程。

 

既然了解了俱乐部品牌创建的重要性,接下来,我们再看看怎么把品牌整合到营销活动中去,让体育俱乐部的品牌得到受众群体的欢迎。值得庆幸的一点是,即便是一些小型俱乐部,也可以通过技术手段,轻松地实现这一点。换句话说,互联网给俱乐部带来了更广泛的听众群体,使得运营者不用再局限于在本地寻找粉丝、球员和赞助商了。

 

不过,互联网也是一把双刃剑。它的存在让品牌创建的门槛变得越来越高了。谁都可以在线推销自己,谁都可以创建自己的体育品牌,所以,竞争也变得越来越激烈了。这就要求我们与其他俱乐部做出差别,闯出一条新路。

 

1. 打造理想的俱乐部形象

 


想要为俱乐部打造一个品牌,第一点要做的就是为它下一个定义。在这一点上,你要明白你是谁,以及你想成为怎样的俱乐部。这就要求俱乐部找到自己的形象,保持一个舒适的市场位置。

 

首先,要确定俱乐部的价值观。比如说,设计球队标志时,就要考虑球队的核心价值观。你代表什么?你的口号是什么?你希望别人怎么看?品牌的内涵就是不可替代性。你打造的形象远比场上得失重要,还会终生伴随俱乐部的起起伏伏。

 

在所有对外交流的策略中,打造形象是最重要的指导原则。所以,不要再犹豫,为此花点时间,跟其他俱乐部成员来一场头脑风暴吧。

 

2. 把想法注入品牌中

 


一旦品牌在你的脑海中设计完成,就要开始落地执行了。第一步就是为俱乐部设计一个标志。俱乐部的标志应该体现球队的内涵,是球队独特性的重要体现之一。所以,许多职业俱乐部才会根据发展状况,屡次三番地修改标志。俱乐部标志也决定着球队的名称、颜色等因素。不过,也可以先确定名称和颜色,再确定俱乐部标志。

 

俱乐部品牌的第二个要素是“球队的声音”。在数字时代,这不仅要看你发出什么声音,还要看你如何发声。独特的发声方式可以传递更有穿透力的信息,也为球队树立一个独特的网络形象。这样一来,粉丝群体就更容易紧密追随俱乐部。

 

一些球队在推出新标志时,往往会过于关注标志和颜色,而忽略了发声的方式。这是非常不可取的。我们应该从猛龙队的换标中学到更多经验。

 

2014年,当猛龙队换标时,加拿大创意公司Sid Lee改变了传统的体育营销思路,将关注点放在了广告圈中常见的标语上。考虑到猛龙队是NBA中唯一的加拿大球队,这家创意公司想出了“我们是北境之王”(We the North)的标语,以独特的发声方式让球迷深刻地记住,猛龙队是NBA的外来者。

 

3. 精确推广俱乐部品牌


 


集齐俱乐部品牌的各大要素后,就可以开始使用品牌了。这样一来,人们就会开始熟悉和认可你的品牌。在这方面,需要注意的是:网站设计要符合品牌形象;网站和社媒上都要展示品牌标志;在每一次营销信息中都加入自己的声音(包括社媒上的回复信息);将品牌与其他营销手段结合起来。

 

比如说,可以利用Instagram、Pinterest、脸书等平台作为俱乐部对外宣传的渠道,向外界展示球队视频与照片等营销材料。

 

此外,也要注意拓展一些线下渠道。例如,要深入挖掘当地社区的潜力,为俱乐部筹集资金,用于建设球队和履行社会责任,最终回馈粉丝。需要记住的一点是,品牌的内涵远不止漂亮的照片那么简单,它是俱乐部通往世界市场的身份证。

 

4. 注意品牌迭代与更新

 


除了以上几点,俱乐部品牌也要跟随时代的步伐,进行及时的迭代和改进。这也许涉及到俱乐部更换联盟,也许是一些外部环境变化,或者是俱乐部的定位改变,等等。

 

不用害怕尝试新事物,也不用害怕会犯错误。俱乐部运营者需要做的是时刻铭记这些变化,并在外部宣传中体现变化。

 

比如说,意甲豪门尤文图斯自1897年成立以来,就经历过数次换标的情况。虽然每一次换标都会受到来自各方的压力,但这支球队却在根据环境的变化,不断调整球队的身份内涵,时时刻刻走在时代的前列。

 

针对2017年的换标,尤文官方解释原因:“足球是全世界通用语言。在高速全球化的今天,尤文认为,现代足球的多元化发展将会成为未来变化的关键趋势。这就是尤文开启全新视觉形象背后蕴藏的深意。通过全新形象,尤文将能在竞技和商业持续发展,并发掘和推广更深层次的俱乐部文化。”

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