关于球衣那些事:9队胸前印广告 谁是销量王?

对于职业体育联赛,每一次球衣赞助商的更替都会对联盟的整体形象造成影响。

2017-07-20 15:00 来源:腾讯体育 0 86262

随着阿迪达斯和NBA的球衣赞助合同即将到期,新的球衣赞助商耐克也开始透露出越来越多关于NBA新球衣的细节。NBA和耐克签署的球衣赞助合同,为期8年,从2017-18赛季起,耐克标志将会出现在NBA的比赛球衣中,这标志着球衣广告时代的到来。


对于职业体育联赛,每一次球衣赞助商的更替都会对联盟的整体形象造成影响。对于NBA,尽管更换球衣赞助商可能会带来更高的收益,但不管联盟还是球队,在更换球衣这件事情上面都会非常谨慎。


20年两度更换球衣赞助商


在过去20年时间里,NBA仅两次更换球衣赞助商。从1997到2004年期间,NBA的球衣赞助商都是耐克。2004年,NBA进行了球衣赞助商的第一次更换,锐步成为NBA新的球衣赞助商。但是锐步的这次球衣赞助仅仅持续三年,2006年的时候,NBA再次更换球衣赞助商,从锐步变成阿迪达斯,而赞助合同一签就是11年。阿迪达斯在2006年收购锐步后获得了与NBA长达11年的球衣赞助合同(据媒体报道,NBA之前跟阿迪达斯的合同是11年4亿美元)。


2015年3月时,阿迪达斯感觉到篮球消费者并未因NBA球衣而提升对阿迪的品牌认知度,最终放弃续签球衣赞助合同,媒体分析,他们将把更多重心放在足球上。在阿迪公布决定后,耐克及Under Armour马上跟进,最终前者中标,2015年6月,耐克和NBA签署一份为期8年的球衣赞助合同,耐克将从2017-2018赛季开始正式成为NBA的新球衣赞助商。根据知情人士透露,这份球衣赞助合同每年的金额超过4000万美元。也就是说,从2017-2018赛季开始,NBA的球衣将正式进入耐克时代。


NBA和耐克的联姻,可谓强强联手。耐克和旗下的其他品牌占据着美国球鞋市场90%的销售份额,他们签约的球星包括詹姆斯、杜兰特、科比、欧文和韦少等一批人气超高的超级巨星。据美国最新的销售统计,耐克牢牢占据运动品牌的榜首,此前的NBA球衣赞助商阿迪达斯则跌到第3,排名第2的是库里代言的Under Armour。


“和耐克的合作,是NBA全球商业计划的新标志。”NBA总裁亚当-萧华称,“耐克将在未来成为NBA的唯一球衣赞助商,我们将一起努力,进一步在全球范围内推广NBA赛事。”

此前,萧华不止一次强调,球衣放广告有助于提升经济收益,这将是不可避免的。而在跟耐克的谈判中,萧华同意将品牌标志放在球衣上,为赞助商做广告,这宣告NBA球衣广告时代的到来。


耐克时代的球衣变化


样式方面,从耐克方面透露的信息来看,耐克已经打算放弃生产短袖球衣的计划。短袖球衣是阿迪达斯在2013年推出的款式,但是部分球员曾抱怨过这种球衣的舒适感欠佳,在市场销售方面,短袖球衣的销量也没有达到联盟和阿迪的期待值。据悉,目前联盟有超过半数的球队拥有至少一款短袖球衣,在2015-2016赛季骑士的夺冠之旅上,骑士也曾经身穿短袖球衣。值得一提的是,骑士和联盟的头号球星詹姆斯明显反感短袖球衣,为了避免影响手感,他的球衣袖口有时是会撕开一些的。


早在2014年时,詹姆斯就曾公开抱怨短袖球衣:“每次投篮时,衣服的袖子都是拽着肩膀。”对此,NBA主席萧华专门出面和詹皇沟通,最终同意将这个球衣的话题搁置。


当然,在新赛季的众多耐克球衣中,我们也能发现一个特例。


夏洛特黄蜂会穿着拥有乔丹系列标识的球衣征战。毕竟迈克尔-乔丹作为黄蜂的老板,以他为标识的乔丹系列也是耐克旗下销量最好的系列。


不过对于耐克公布的新赛季球衣,大多数NBA球员还是充满期待。欧文就表示:“一件优质的球衣带来的心理优势是无价的,事实上耐克在设计球衣的时候听取了我们的反馈,那非常有意义。我已经迫不及待的想试试了。”


勇士的格林对于新球衣也很乐观:“当你看起来不错,感觉也很好的时候,你就会打得好。我欢迎场上的任何竞争优势,很高兴新款耐克球衣在设计时吸收了我们的反馈。”


已有9队签订球衣广告合同


2017年4月16日,NBA官方正式通过了一项为时三年的议案:允许球队把球衣上的商标位置挂牌出售。联盟规定,各支球队可以在正式球衣上出售一块2.5*2.5寸大小的地方来放置赞助商的商标,由此,NBA将成为美国四大体育联盟中第一个把广告印在正规比赛日球衣上的联赛。球队可以自主选择赞助商,但是赞助商不能涉及以下产业:酒精、烟草、赌博、政治、传媒公司,以及球衣赞助商竞争对手。


这也就意味着,2017-2018赛季耐克正式成为NBA球衣赞助商后,NBA球衣的广告时代也将到来。


现在距离NBA公布这个消息已经过去三个月,各队的球衣广告销售情况进展如何呢?


已经有9支NBA球队和赞助商敲定了球衣广告。他们分别是76人(StubHub票务网站),国王(Blue Diamond Almonds零食公司),凯尔特人(GE美国通用电气),篮网(Infor软件公司),爵士(Qualtrics软件公司),骑士(固特异轮胎),魔术(迪斯尼),森林狼(Fitbit新科技公司)和猛龙(Sun Life保险公司)。


据之前NBA公布的消息,大多数零售版本的球衣将不会有球衣广告,但是在球场内销售的球衣可能会带上广告。不过这部分是由球队自己决定,因此仍不确定有多少球队会这么做。


谁会成为新销量王?


根据NBA公布的球衣销售数据表示,库里排在2016-2017赛季球员球衣中国区销量榜的榜首,而球队球衣中国区销量榜的榜首则是总冠军金州勇士。


在球员球衣中国区销量排行榜上排名前十的球员依次是:库里,科比,迈克尔-乔丹,勒布朗-詹姆斯,韦斯特布鲁克,克里斯-保罗,艾弗森,欧文,邓肯和安东尼-戴维斯。


在球队球衣中国区销量排行榜上排名前十的球队依次为:金州勇士,洛杉矶湖人,芝加哥公牛,克里夫兰骑士,圣安东尼奥马刺,俄克拉荷马雷霆,休斯敦火箭,新奥尔良鹈鹕,费城76人和印第安纳步行者。


相比起中国区的销量情况来看,球员球衣在全世界的整体销量情况有着很大的不同。根据同期数据,在总的球员球衣销量榜上,排在前十的球员分别为:库里,詹姆斯,杜兰特,韦斯特布鲁克,欧文,莱昂纳德,波尔津吉斯,吉米-巴特勒,阿德托昆博和哈登。


由上面这些数据,我们不难发现影响球衣销量的一些关键因素。


首先是球员自己的表现。库里是典型的球员通过超凡赛场发挥提升人气,扩大球迷群体,进而带动市场的例子。库里在2014-15赛季首次当选MVP并带领勇士夺冠;2015-16赛季,库里用不可思议的表现率领勇士豪取73胜,成为历史首位全票MVP;2016-2017赛季,库里个人表现有所回落,但是勇士展现出的统治力超越过去任何一年。连续三年的出色表现,足以让库里打下了坚实的球迷基础。事实上,在2015-2016赛季,库里的球衣销量就已经逆袭詹姆斯,成为球衣销量榜的第一位。韦少和杜兰特的球衣销量能够超越欧文直逼詹姆斯,同样和本赛季他们的出色表现分不开。


其次是球员的比赛风格。比起以往的任何一名球员来,库里的比赛风格都更加贴近于球迷,也更加容易被球迷所模仿。所以库里的球衣会受到如此多球迷的热捧。而比赛风格火爆的球员,在受球迷认可程度上明显更占便宜。比如场均三双,风格火爆的韦斯特布鲁克,就要比哈登的球衣销量更高。


包括球衣在内的NBA相关商品,最主要购买力来自中产或以上家庭,而这类家庭的孩子打篮球大多偏重技术流,球风比较温和,他们在赛场上经常会被那些身体素质劲爆的孩子碾压,库里在NBA的统治级表现给他们带去信心和希望,因此获得他们的崇拜。


接下来是球队的战绩。看看球员球衣的整体销量情况我们就能发现,除了波尔津吉斯之外,其他球员都率队打入季后赛。而总决赛对阵双方的球员占了前十中的四个位置,库里,詹姆斯,杜兰特和欧文分别排在排行榜的第一,第二,第三和第五。在2015-16赛季球衣销量榜上,哈登连前15都没进,而火箭基石本赛季进入前十。客观讲哈登的外形和球风都不是很具偶像范儿,但他和火箭在本赛季的表现令人惊喜,带领火箭拿到54胜,这是联盟第三好的战绩,仅落后于勇士和马刺。这种酸爽打脸式的表现拔高了哈登的人气,球衣销量自然也水涨船高。


最后则是大城市和出色球市的加成。波尔津吉斯能够排在销量榜的第七位,吉米-巴特勒能够排在销量榜的第八位,和纽约大都市,芝加哥出色球市的加成分不开。波神是这份榜单上最年轻的球员,他已经成为尼克斯新王牌。同届新秀唐斯上赛季是最佳新人,本赛季场均25+12,表现胜过波神,却在球衣销量方面被甩了几条街。主要差别是唐斯在明尼苏达打球,而波神在纽约。有了纽约和芝加哥的众多球迷和强大舆论宣传的造势,是波神巴特勒球衣销量一路高升的关键。


值得一提的是,中国球迷在购买球衣上面会更加注重怀旧的情节,科比,乔丹,艾弗森等人都位列球衣销量排行的前十。而安东尼-戴维斯的球衣销量挤进前十,一方面是因为浓眉哥的表现出色,另外一方面也是因为浓眉哥出席了NBA中国赛。


结语


根据耐克方面提供的消息,各支球队将会在“夏天”展示他们的白色球衣和深色球衣,另外一些特定的设计将会在“未来的几个月内”公布。根据耐克所说,到时候会有一个大型的发布会。而由于2017-2018赛季的常规赛比以往提早近两周时间开始,因此很有可能刚发布完新球衣,球迷们就将迎来新赛季的常规赛。


决定球衣销量有多个因素,但其中最重要的是球员实力,实力是带来关注度,带来粉丝崇拜的基础。库里和詹姆斯为什么能在球衣方面笑傲江湖,科比为何在中国市场独孤求败,根本原因是他们通过伟大的赛场表现征服了球迷。在NBA这个商业联盟,球打好了,很多事情就会水到渠成。作为有着为美国国家队设计队服经验的运动品牌,相信新赛季的球衣一定会更有利于球员发挥,也会在球迷心里留下深刻的印象。


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