无赛事,不产业

竞赛表演业始终是体育产业的核心,而体育用品,则是体育产业的外延产业。

2017-07-19 15:51 来源:禹唐体育 0 48551


禹唐体育注:

去年年底,国家体育总局召开了2015年度体育产业统计数据发布会,发布了《2015年国家体育产业规模及增加值数据的公告》。公告显示,2015年国家体育产业总产出为1.7万亿元。


但在这1.7万亿中,“体育用品及相关产品制造”(体育制造业)、“体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租”(体育服务业中的一部分)两者占比相加高达惊人的86.2%。可以说,体育用品相关市场仍然是我国体育产业的主要构成部分,至于竞赛表演业以及其他八大类别的市场,依然有待于培育与教化。


然而就像我们知道的那样,竞赛表演业始终是体育产业的核心,而体育用品,则是体育产业的外延产业。例如在之前一篇名为《《运动着的奇迹之城!迪拜的体育产业究竟是怎样一副光景?》的文章中,禹唐就向大家介绍了“奇迹之城”迪拜的体育产业。


据德勤《迪拜体育经济影响》的报告数据显示,迪拜体育行业在2015年总共创造出了17亿美元的经济效益。共有约11.4亿美元的投资流入了迪拜的体育赛事、体育场馆以及群众体育。其中,体育赛事获得的投入是最多的,达到了7.09亿美元——和我国体育用品业占比高达70%左右相比,迪拜围绕赛事来开展的体育产业要健康得多。


2015年迪拜体育赛事数量(数据来源:《迪拜体育经济影响》报告)


那么,作为体育产业核心的体育赛事,究竟在国内发展得如何呢?今天禹唐就带各位来纵览一番。


中超联赛,可以说是中国最具代表性,同时也是市场化程度最高的职业赛事了。而联赛中包括广州恒大、上海上港这样的豪门也已经成为亚冠冠军的有力争夺者之一。


奥斯卡、胡尔克、特谢拉、维特塞尔、拉米雷斯、拉维奇等众多高水平外援的加盟,不仅提升了中超俱乐部的竞争力与球赛的观赏度,而且中超联赛的国际影响力也节节攀升。由此,中超的现场上座率也进一步得到了保障。



数据显示,2016赛季中超的现场观赛人数达到史无前例的580万人次,场均达到2.42万人次,通过电视观看联赛的人次超过2.84亿,通过网络收看的观众人数也大幅提升。目前,中超联赛的转播已覆盖全球96个国家和地区。


在商业运营方面,今年5月,中国平安保险(集团)股份有限公司以10亿元价格续约了中超五年冠名权。不仅如此,中超的媒体版权费已经来到了5年80亿元,而2016和2017赛季的新媒体独家转播权更是以2年27亿元的价格被乐视体育买下——尽管乐视体育之后因资金问题放弃了这项资源,但在苏宁集团成功控股体奥动力后,苏宁旗下的PPTV聚力体育也接盘乐视体育,成为了2017赛季中超新媒体独家合作伙伴。


图片来源:网易体育


然而,在今年5月24日晚,中国足协接连发布《关于调整中超、中甲联赛U23球员出场政策的通知》与《关于限制高价引援的通知》,一时掀起了轩然大波,无论是从业者还是普通球迷,都被足协的这两则通知所震惊,与此同时,也对政策的内容表达了自己的疑惑。


这样两则政策一出,中超联赛快速发展的势头无疑遭遇了严重的打击,足协放弃了“不断推动联赛发展,等联赛市场获得了高成熟度后,再逐渐拉动青训发展”的思路,转而选择战略性截停联赛的市场化发展之路,为青训直接开辟捷径,但最终这样的选择是否真的能够令我们到达成功的彼岸,终究还是要由时间来给出答案。


虽然与中超相比,CBA的影响力还较为有限,但是作为本土最高水平的职业篮球赛事,CBA仍拥有着众多的拥趸。据禹唐发布的《CCTV5体育频道2016年收视报告》显示,2016年CCTV5体育频道收视率最高的十场篮球比赛中,CBA占据了七席,可见其市场关注度之高。



值得一提的是,自去年开始,无论是CBA公司成立迈出“管办分离”第一步,还是姚明当选中国篮协主席,似乎都代表着中国篮球的市场化改革已经步入了快车道。而今年CBA夏季联赛的正式推出,更是让我们看到了中国的顶级职业篮球联赛正在各方的保驾护航下,迅速同国际顶级模式看齐。


至于羽毛球超级联赛、乒乓球超级联赛、排球联赛等职业联赛,其市场化程度仍然处于较低的水平,还需要在各方的协作下,持续开发市场,收获关注度。

当然,以上禹唐谈论的都是赛事中观赏性赛事的部分,事实上,近年来国内参与性赛事的发展或许更值得我们关注。


在大众消费市场崛起的过程中,以马拉松为代表的路跑运动率先发力。去年,在中国田径协会注册的马拉松及相关赛事超过了328场,这一数字,在15年只有134场,而2011年时更是仅有“可怜的”22场。同15年相比,去年国内马拉松及相关路跑赛事的数量增加了近1.5倍,参赛人次近280万,较上一年增加130万,再创历史新高。



但在落实全民健身的过程中,如何更好地将政府政策调整与市场需求相结合,如何盘活场地的利用效率,如何推进基层体育社团的发展,如何将赛事规范化,如何提高群众参与和消费的积极性,如何使群众掌握更科学的运动知识,乃至如何将公共体育资源送到百姓身边等问题,都值得我们深入地探究和实践,看似基础与大众的市场中,也有着很深的学问。


就在最近,国家发改委等9部委还印发《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案(2017年)》的通知,旨在加快发展体育产业促进体育消费。


方案提出,到2017年底,马拉松赛事参赛人数超过500万人次,带动各类消费超过200亿元。自行车赛事带动各类消费超过200亿元。在相关政策措施的推动下,社会力量举办大型群众性体育赛事积极性显著提高,市场机制更加完善,发展环境不断优化,相关消费需求愈加旺盛,服务质量和水平明显提高,业态融合发展趋势更加明显。



由此,我们也可以看到政府的推动作用已经从较为宽泛的方向引导,转到具体详细的目标分解,配合措施跟进上,中国体育产业发展的宏伟目标正被逐渐细分,而群众体育在其中所扮演的角色也将愈发重要。


无赛事,不体育。如何转变现在体育用品行业为主的产业结构,构建起以赛事为主的产业新秩序,是摆在每个体育产业从业者面前的挑战。

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