在体育营销上不温不火?西门子正做出改变

作为全球电子电气工程领域的领先企业,西门子由德国人维尔纳·冯·西门子在1847年时创立

2017-07-05 16:03 来源:禹唐体育 0 63614


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近日,西门子正式与拜仁慕尼黑俱乐部建立了全球合作伙伴关系,他们将以拜仁第9家“铂金赞助商”的全新身份,在未来三年里与德甲巨头携手前行。据悉,为了拥有这个身份,西门子将付出至少500万欧元(约合3860万人民币)的赞助费用。


据美联社报道,拜仁主场安联球场和Audi Dome 体育馆均已采用诸多由西门子所提供的解决方案。下赛季,双方计划在安联球场内部、周边、俱乐部办公楼和训练基地等多个地点增加安装使用西门子系统。其中,在电力工程、楼宇科技、安保、智能公共交通解决方案、交通管理系统(保证了前往球场的交通畅通)以及云服务将成为双方合作的重点。


西门子股份公司总裁兼首席执行官Joe Kaeser表示:“现代的高水平运动需要尖端科技的支持。凭借在数字化领域的技术和专长,西门子将帮助俱乐部在德国乃至全球获得更大的成功。西门子和拜仁对成绩和质量拥有同样的热忱。拜仁崇尚运动之卓越,西门子崇尚工程之卓越。”


 

而拜仁董事会主席鲁梅尼格则说道:“来自巴伐利亚的两大冠军企业正式携手合作。我非常欢迎西门子对拜仁的支持,并对于西门子所作出的承诺和赋予的信任表示感谢。此次合作对双方而言无比重要,我们都热切期待合作的开始。”


从双方负责人的发言中不难发现,西门子的科技水平、企业实力,拜仁在赛场上的出色表现、在球迷间的强大号召力以及双方同在巴伐利亚的亲缘使得西门子与拜仁的携手变得更加水到渠成。


作为全球电子电气工程领域的领先企业,西门子由德国人维尔纳·冯·西门子在1847年时创立。值得一提的是,早在1872年,西门子就进入了中国。资料显示,西门子在中国的第一笔订单是向中国提供指针式电报机,这标志着中国现代电信事业的开展。而到了2015年,西门子在中国的年营收已经达到了69.4亿欧,员工数超过了3.2万,可以说在中国的经济社会中扮演了重要的角色。



说到西门子和中国体育,多数人第一时间会想到中国足球,毕竟西门子移动,曾是末代甲A与中超元年的主赞助商。


在西门子移动之前,中国足球顶级联赛的冠名商是百事可乐,但因世界杯比赛而变得支离破碎的联赛赛程、升降级制度被取消后对球市产生的打击、健力宝接手深圳平安队后的行业竞品进入、颁奖仪式的乌龙以及中国足协和中央电视台的一度谈判未果后,百事可乐最终萌生退意,选择提前一年结束与中国足协的合作,IMG也随之淡出中国体育市场,之后福特宝取而代之,中国足协又找到了西门子移动来接替百事可乐。


500万美元冠名末代甲A,并以800万欧的价格买断首届中超联赛冠名权后,西门子移动——这个中超元年的主赞助商,倒在了“假球”与“黑哨”的浪潮中,最终败兴而归。而面对一堆烂摊子的中超联赛,也只能自己吞下在2005赛季失去赞助商被迫“裸奔”的苦果。



当然如果我们现在回过头来看,除了中超自己所存在的种种问题外,西门子自身在国内市场的产品设计与本土消费习惯不符、渠道滞后、消费人群界定模糊等,也同样是其在中国足球营销上未能取得佳绩的重要原因。


在此之后,西门子在足球项目上的表现始终不算活跃。不过巴西世界杯期间的一则小插曲,表明西门子在借势营销上,还是有着一定的想法。据《北京晨报》报道,在2014年7月13日世界杯决赛前夜,地处望京地区的西门子大厦亮起“+1”的灯光,意为预祝德国再一次夺得世界杯冠军,引来市民拍照留念。有趣的是,在德国队成功夺冠后,西门子大厦餐厅一层决定向7月14日用午餐的员工免费赠送一瓶饮料,引发员工吐槽其“抠门”。



不过从全球来看,西门子在体育营销上还是进行了差异化的布局。从早年的皇马肖像权、苏迪曼杯冠名赞助商到15年和F1红牛车队的合作上,我们都能看到其渴望通过体育营销来提高知名度,扩大影响力,为企业进行积极的形象背书,最终促进销量增长的决心。


然而相比其他全球知名企业而言,西门子在体育营销上的表现始终显得不温不火。与此同时,在全球范围内,他们自身的业务也在不断调整。在2015年时,德国西门子股份公司宣布,由于业务部门改组,裁员4500人,其中在德国裁员达到了2200人。虽然调整力度颇为惊人,难免给人以震荡之感,但在数字创新化方面,西门子始终做着积极尝试。


众所周知,体育用品是泛体育产业中的重要领域,而来自德国的阿迪达斯则是名副其实的业界巨头。近日,同样来自德国的西门子在2017汉诺威工业博览会上宣布将同阿迪达斯在体育用品数字化生产领域展开合作。双方将共同推动阿迪达斯智能工厂SPEEDFACTORY的数字化进程,最终发展快速、透明和定制化生产的能力。



这其中,西门子将凭借着他们目前主打的“数字化企业”——涉及从产品设计到生产规划、工程、制造和服务等环节的一系列面向离散和过程工业的产品和解决方案,来为该项目提供技术支持。而这一切,都是为了探索智能化与个性化生产方面的全新领域。


西门子股份公司管理委员会成员Klaus Helmrich指出:“由阿迪达斯运营的SPEEDFACTORY完美体现了未来生产的发展方向。未来产品将走向定制化这一社会趋势,加上新的科技手段,很多生产过程将被永久改变。”


据悉,他们可以通过运用SPEEDFACTORY的“数字化双胞胎”技术,来支持在现实操作之前对整个生产过程进行模拟、测试和优化。虚拟和现实世界相融合可缩短产品上市周期,提高工厂灵活性,以及生产质量和效率。


由此可见,虽然长期以来,西门子在体育营销上的动作并不显著,但如今,无论是成为拜仁慕尼黑俱乐部的铂金赞助商,还是和阿迪达斯共同探索智能化生产领域,都让我们看到了在市场环境日新月异的当下,西门子这家百年老店正积极做着改变。

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