电竞入奥这事靠谱吗?

对于很多传统体育迷来说,增加的项目能够激起多大关注度还是未知数,不过奥运会想要吸引新的年轻粉丝,一些创新举动还是非常有必要的,当然,也不会所有人都会对此表示欢迎。

2017-06-26 17:47 来源:禹唐体育 0 53493


禹唐体育注:

最近,很多体育界的大事件似乎都和奥运会有关,当然主要集中在商业领域。而英国《卫报》也说了一些有关奥运会的事情,焦点主要集中在项目变革上。众所周知,2020年的东京奥运会项目改革动作巨大,除了新增滑板、冲浪、攀岩、棒垒球和空手道五个大项之外,很多项目也对具体单项做出了一些调整,增加了很多男女混合的项目。总之,东京奥运没有瘦身,反倒增肥了。


对于很多传统体育迷来说,增加的项目能够激起多大关注度还是未知数,不过奥运会想要吸引新的年轻粉丝,一些创新举动还是非常有必要的,当然,也不会所有人都会对此表示欢迎。比如英国人可能就对棒垒球、空手道没什么兴趣,滑板、攀岩也太过小众了。因此,《卫报》给国际奥委会出了个主意,就是把电竞吸纳到奥运大家庭中去。



毫无疑问,电竞是近年来发展最为迅猛的竞技项目之一,越来越多的人开始看好其职业化和商业化道路,尤其对于年轻人群体来说,电竞几乎没有门槛。2022年在杭州举办的亚运会上,电竞将作为正式比赛项目出现,这也打消了很多人的疑虑,因为这意味着电竞被赋予了体育的纯正血统,那些曾经受到的偏见和误解也应该有所打消了。


但是《卫报》想让电竞入奥的想法可能还是有些过于理想化了,毕竟有太多项目都对奥运会虎视眈眈,即便论资排辈,电竞也还是太过年轻了。而且,电竞虽然被吵得很热,毕竟还没有展现出足够的市场化能力,这需要发展的过程和时间的沉淀。等到时机成熟,电竞入奥并非天方夜谭。


不得不说,现在的奥运会正变得老化而且缺乏新意,对于很多市场化程度高、粉丝基础好的运动项目,奥运会从来都不是最大的舞台,比如足球、网球甚至篮球。因为足球有世界杯,网球有四大满贯,篮球也有NBA,从专业的球迷角度看,他们想看明星和顶级较量,奥运会并不能满足他们的胃口。只不过奥运会代表着的是国家之间的较量,宣扬的精神力很强大。



《卫报》的有些措辞可能存在过度渲染的嫌疑,但其描述的很多情况还是客观存在的。有些单项协会正在被兴奋剂问题困扰,这也在一定程度上波及到了奥运会这块蛋糕,而且如今的奥运会有些步入中年的意味,新兴人类对奥林匹克精神的理解也在发生变化。


再重大的体育盛会最终还是要实现其观赏价值,这是基础,因此,没有粉丝的支持,这个基础就会有面临瓦解的危险,国际奥委会方面自然深知这一点。他们也在创新,这是体育发展的要求,当然也会是赞助商的要求,更是经济利益上的要求。在创新的过程中,赞助商可以充当助推器的角色,比如刚刚成为国际奥委会TOP赞助商的英特尔,它所带来的新技术若真能让奥运会看起来耳目一新,对于双方来说都是喜闻乐见的。


赞助商每年为国际奥委会投入上亿美元,为的是生意,而奥运会也确实发展成了一门大生意,这是时代决定的,也是体育的属性决定的。现代奥运要想成功离不开商业化运作,除了在商业赞助上大做文章外,完善粉丝经济也是非常必要的,如此看来,电子竞技确实是非常符合条件的。



据市场研究公司Newzoo提供的数据显示,去年全球的电子竞技观众人数高达3.2亿人次,总收入更是接近5亿美元,是目前最具市场爆发力的产业之一。当然,我们也要认识到,现在市场还没有对电竞提起足够的重视,很多企业已经错过了第一波的市场红利,这也就造成了电竞的商业价值没有得到完全释放,而是伴随着冷冰冰的数字流失了。


就拿最火热的《英雄联盟》来说,全球有超过一亿的玩家。据拳头公司公布的数据显示,去年的《英雄联盟》世界总决赛在15个比赛日中的每日独立观众数达到了3.9亿,总的直播收看时长达到3.7亿小时。冠军战的独立观看人数超过4300万,远超2015年的3600万,是历届比赛中观看人数最多的。


这样的观赛规模甚至比NBA总决赛还要宏大。1998年NBA总决赛第六场是被后来者提及最多的的经典之战,那场比赛也创造了总决赛历史的收视之最,总观众人数达到了3589万,但是比起《英雄联盟》总决赛冠军战还是有不小差距的。至于奥运会在美国的关注度就更不值得一提了,和NBA总决赛都不在一个量级上。



电子竞技还有一个最大的特点就是全球化,这几乎不需要做任何附加的推广。无论北美、欧洲还是东亚,电竞的高人气都无需赘言。韩国就不必说了,中国的电竞产业也正处在上升阶段,除了国家体育总局出面推动以外,知名企业也都加入了进来。腾讯也是在去年刚刚成立了电竞部门,前不久,该部门发布了全新的五年规划,旨在完善整个电竞产业链,探索更加丰富的电竞商业模式。我们知道,腾讯手中拥有很多游戏IP,这也为他们发展电竞奠定了良好的基础。


两大电商名企京东和苏宁也都组建了自己的电竞战队,在今年的英雄联盟职业联赛LPL夏季赛上,两支战队甚至还相遇了。照这样的势头发展下去,中国很快就能发展自己的电竞联赛了。另外,已经有十家中超俱乐部加入了新成立的中国足球电子竞技联赛,电竞和传统体育的融合速度也在加快。


现在,全球体育几乎都在争取中国或者亚洲市场,电竞在中国的快速发展也为他们提供了新的思路,而国际奥委会也会在考虑同样的问题,连续三届奥运会(包括夏奥会和冬奥会)都在东亚举行,这对于提高国际奥委会以及奥林匹克的影响力来说是非常好的时机。



不过电子竞技也有自己的尴尬之处,就是那些传统的运动类竞技项目并不太受欢迎,像FIFA、NBA2K远不及英雄联盟、DOTA2或者炉石传说来得火热。好在很多足球豪门以及NBA球队都已经组建了电竞战队,这也在一定程度上提高了电竞在传统体育中的地位。


相信等到时机成熟,国际奥委会不会将电竞拒之门外,但是具体的火候还需要整个传统体育界来掌握,毕竟这要触动很多运动组织的利益链条。当然,在实实在在的商业价值面前,无畏的争辩就显得苍白无力了,电竞只要能够持续保持自己的市场热度和价值,未来的事情,一切皆有可能。


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