重注押宝奥运会,英特尔的疯狂体育营销计划还在继续

英特尔填补了麦当劳留下的空缺,成为国际奥委会新的TOP赞助商,也使其TOP赞助商数量依然维持在十三席。双方的合作将至少维持至2024年。

2017-06-26 10:00 来源:禹唐体育 0 53482


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6月16日,国际奥委会官方宣布与TOP赞助商之一的麦当劳协商解约,原本双方的合作将至少持续至2020年东京奥运会之后,如今双方选择提前三年分手。


有人走就有人来,仅仅过了五天,另一家世界知名企业英特尔就填补了麦当劳留下的空缺,成为国际奥委会新的TOP赞助商,也使其TOP赞助商数量依然维持在十三席。双方的合作将至少维持至2024年。


现在,英特尔的品牌LOGO已经出现在国际奥委会官网的赞助商页面上,另外12家TOP赞助商则分别是可口可乐、阿里巴巴、法国信息技术服务公司源讯、普利司通、陶氏化学、美国通用电气、欧米茄、松下、宝洁、三星、丰田和VISA。



从品类上看,英特尔同源讯、通用电气、三星一样都来自于科技领域,只是各自的侧重点有所不同。源讯偏向于技术咨询服务,它可以为奥运主办国提供技术解决和管理方案;通用电气则主要侧重于传统工业;三星是国际奥委会在无线通讯设备领域的合作伙伴;而英特尔则会专注于打造科技奥运,为体育爱好者提供更好的观赛体验,无论在现场还是电视机前。


不是随便哪个品牌都有资格成为国际奥委会的TOP赞助商,这背后有非常严格的准入规则。而且国际奥委会要平衡各个TOP赞助商的权益分配,因此,任意两个TOP赞助商之间不能出现赞助品类上的冲突,这也正是TOP赞助商的高价值所在。也就是说,虽然英特尔和三星在公司业务层面会出现冲突,但是在奥运会的宣传平台上,任何一方都要恪守准则,不能越界。当然,麦当劳的退出也就意味着其他餐饮品牌有了竞争TOP赞助商席位的机会,至于是否还会有新的品牌加入,我们只能静观其变了。



近年来,国际奥委会正在有意识地扩充TOP赞助商队伍。2015年,日本著名车企丰田与国际奥委会签署了长达十年的赞助协议,总金额超过8亿美元。到了2017年,终于有中国企业也加入到TOP赞助商之列,它就是电商巨头阿里巴巴。相比于丰田的大手笔,阿里巴巴的出价显然要实惠得多,虽然总价也达到8亿美元,但是阿里巴巴的赞助期限为十二年。


未来的三届奥运会(包括夏奥会和冬奥会)都会停留在东亚地区,这也是目前世界经济的核心地带之一。从国际奥委会的角度考虑,自然不会对该地区企业的诉求视而不见,而且很显然,这些财大气粗的大金主也不会放过奥运会这个超级大IP。在此大背景下,丰田、阿里巴巴这样的东亚企业代表进驻TOP赞助商就显得顺理成章了。但是对于很多欧美企业来说可能会心里打鼓,麦当劳的退出或许就有这方面的考虑。


在如今的十三家TOP赞助商中,中日韩三国就占据五席,这是个非常大的比例了。对于英特尔的加入,国际奥委会自然会感到欣喜,因为又有一家美国企业填补了麦当劳离开的空缺,这样使得美国企业依然可以在这份名单中占据主导,同时也平衡了美国和东亚这两大经济市场在奥运会上的话语权。



其实对于双方而言,这次赞助行为的内涵都不简单。除了市场营销权,国际奥委会还希望借助英特尔的力量来增加奥运会比赛的魅力,而英特尔也需要为自己的技术转型找到出口。国际奥委会主席巴赫就表示,国际奥委会正在打造突破性的合作伙伴关系。英特尔在其领域是全球领导厂商,他们将利用尖端技术推动奥运会的未来发展。“由于我们和英特尔这种创新性的全球合作伙伴关系,体育场内的观众、运动员和全球各地的体育迷将很快能够以全新的方式体验奥运会的魔力。”


英特尔公司CEO布莱恩·科兹安尼克(Brian Krzanich)则表示,通过与国际奥委会的合作,英特尔会进一步加速技术研发与普及,让奥运会这一全球体育盛事能够引导体育的未来。明年的平昌冬奥会将是双方合作面临的第一次大考,当然也是英特尔大展拳脚的好时机。



其实,为奥运会服务也是英特尔检验自己企业转型的一次摸底考试。去年,英特尔开始全面推动业务升级,就连经典的宣传语“Intel Inside”都被抛弃了,而且还裁掉了1.2万名员工。英特尔方面意识到,如果只专注于做一家芯片公司,等待自己的可能只有灭亡。因此他们把业务重心逐渐转移至云计算、VR、无人机等新技术领域。


而对于自己新业务的推广,英特尔可以说毫不犹豫地选择了体育。近一年多的时间里,我们目睹了英特尔与众多体育组织的碰撞,NFL和NBA已经是大家耳熟能详的了。今年四月份,英特尔还宣布与国际板球理事会合作,本月初开始的板球冠军杯赛中,英特尔就已经为赛事推出VR模拟系统了。同样是本月初,英特尔还与MLB签署了三年合作协议。资源揽不停,其实思路都是大同小异的,只不过这次揽了个更大的。



英特尔也已经透露了会用怎样的新科技武装平昌冬奥会。首先自然是为OBS,也就是奥林匹克广播服务公司旗下的奥运频道提供全新的技术支持;至于VR、无人机和360度回放技术对于英特尔而言已经算不上新东西了,但是能够应用于奥运会的话,也着实令人期待,特别是冬奥会的冰雪项目本身就自带观赏性;最后需要着重指出的则是5G技术,这项技术还没有完全普及,但是英特尔已经预备将冬奥会作为5G技术的展示舞台了。如果5G技术能够顺利跑通,对于提升赛事直播质量会有很大帮助。


英特尔已经开始在社交媒体上宣扬自己的新技术了,除了以上这些,英特尔还会在人工智能、大数据等领域发力,从而让自己成为可以和谷歌、亚马逊对抗的新型科技公司。错过移动时代的英特尔应该庆幸自己在企业转型这件事上反应够快,从而没被又一波科技红利甩在身后。



当然,英特尔入局体育的效率也是惊人的,从足球到北美职业体育联盟再到如今的奥运会,目标越来越大,投资也自然水涨船高。当然,重注押宝奥运会不一定就是稳赚不赔的买卖,奥运会赛场确实能够提供很好的技术施展舞台,但是能否转换为购买力这还有待考证。从2018到2022,英特尔首先要在东亚市场开拓一片天。


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