专访豪思国际总裁叶迅:自行车运动向户外延伸,突出文化元素至关重要

上周,在北京延庆的八达岭国际会展中心,一场盛大的自行车大聚会吸引了众多自行车厂商以及骑行爱好者的到来。2017北京国际自行车及户外运动博览会暨第六届北京自行车文化节在这里圆满落幕。

2017-06-21 13:00 来源:禹唐体育 0 24245


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上周,在北京延庆的八达岭国际会展中心,一场盛大的自行车大聚会吸引了众多自行车厂商以及骑行爱好者的到来。2017北京国际自行车及户外运动博览会暨第六届北京自行车文化节在这里圆满落幕。本届博览会是豪思国际在连续三年举办北京国际自行车博览会的基础上,紧贴市场需求,将展会内容拓展至冬季滑雪、户外营地的博览会。在展会期间,禹唐体育有幸对豪思国际总裁叶迅先生进行了专访,他也对本届博览会做了比较详尽的解读,同时他还分享了豪思国际在推广自行车运动文化方面做出的努力。


自行车运动正迎来春天


马拉松的热潮早已席卷全国,然而在国务院印发的《全民健身计划(2016-2020年)》引导下,路跑运动已经不足以满足不同人群的健身需要了。按照该计划提出的目标,到2020年,每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿,经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿,体育消费总规模达到1.5万亿元,全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。



在这样的大背景下,全民的运动健身热情继续高涨,参与的项目也自然多种多样,其中就包括同样越来越热的自行车运动。我国是名副其实的自行车大国,但是随着社会经济的发展、人们生活节奏的加快,自行车的生存空间一度被大大压缩。然而随着体育产业、全民健身的日益兴盛,自行车跟随自行车运动正迎来又一个春天。


当下的自行车已经不再是简单的交通工具了,而逐渐成为人们追求健康、与大自然接触的生活方式。可以说,我国正处于骑行消费的升级阶段,自行车也在整个体育消费的大范畴内扮演着重要角色。据中国自行车协会统计,2016年我国自行车总产量为8513.8万辆,累计实现主营业务收入1639.7亿元。不过我国自行车运动人口只有800万,占到总人口数量的0.6%,而法国、德国这些自行车运动发达国家的这个数字都超过了40%。


不过自行车运动在中国有着广泛的群众基础,在2016年运动人群经常参加的运动项目里,自行车仅落后于健身走、跑步和羽毛球三个项目,足以见得,自行车的运动热潮正在民间兴起。


自行车运动开始向户外延伸



北京国际自行车博览会到今年已经举办至第四届,与之前的三届相比,本届博览会确实增添了不少亮点。据叶迅先生介绍,今年的博览会已经由自行车运动领域延伸至户外领域了,除了常见的公路、山地自行车,还出现了房车、户外露营、儿童培训等板块。


叶迅先生表示,之所以做出这样的延伸还是由市场决定的,在前几届的自行车博览会上,就有很多户外运动相关厂商表示出对展会的兴趣。在很多户外运动爱好者眼里,自行车运动也可以看作是户外运动的重要组成部分。而且从商业层面来看,很多自行车经销商也认为户外运动也是符合一些自行车相关产品定位的;而一些国际户外品牌进驻中国后也需要寻找营销渠道,自行车恰恰是他们非常看重的领域。本次博览会着重突出了户外元素,同时也为自行车运动赋予了更多新的内涵。


据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》显示,中国户外用品市场近年来一直呈现增长态势,年度销售总额已经从2009年的48.5亿元增长至2016年的232.8亿元。不过我们也应该注意到,从2011年开始,整个户外市场出现增速放缓,2016年的销售总额仅比2015年提升了4.91%。有分析认为,实体零售业的日渐式微对户外行业增长产生了一定影响,但是这块市场依然有巨大的潜力可挖。未来的投资环境也是被广泛看好的。特别是儿童和女性市场越来越受到重视。



今年的博览会还对板块做了扩充,具体分为五大板块,分别是户外露营、体育旅游、滑雪场四季经营、青少年培训、山地运动。云集了艾威房车、凤凰、兰令、UCC、Look、捷酷、力沃等知名户外运动及自行车品牌,共享单车企业ofo小黄车、小蓝单车、智享单车、优拜单车共同参展,与来自全球户外运动爱好者,共同上演一场户外体育运动的盛宴。叶迅先生表示,共享单车的出现不仅是展会的亮点,同样也是社会热点,而且这和博览会倡导的绿色出行和健康的生活方式相吻合。


做宣扬自行车文化的使者


叶迅先生告诉禹唐,北京国际自行车博览会一直贯穿的就是宣传自行车文化。其实中国国际自行车展览会已经在上海举办了近三十年,非常成功,说明大家对自行车文化是高度认可的。中自协也在大力推广自行车文化,而豪思国际正式做文化产业起家,成功参与过奥运会、世博会等大项目,叶迅先生就认为,一个品牌要在行业内立足必须要有文化的积淀,对于一项运动来说也是如此。


“消费者真正愿意购买一个产品的时候,真正打动他的还是品牌背后的文化。我们和中自协在合作北京展的时候,除了展览,每次都要突出文化元素。今年恰逢世界自行车诞生两百年,我们在这次展会上推出了自行车200年的大型图片展,传播世界自行车的历史,展望自行车的无限未来。”叶迅先生表示。



另外,为了宣扬自行车文化,本届博览会还设置了很多体验性活动,融入了更多嘉年华元素,特别是延续对营造绿色出行环境的关注,深化公民“低碳、节能、环保”意识。同期举办的活动包括第六届北京自行车文化节、2017骑聚京城助力冬奥大型骑游活动冲刺仪式、法国PBP京津冀400KM挑战赛签到仪式、北京国际自行车骑游大会、科菲迪斯骑士亲子趣味嘉年华北京站等等。叶迅先生还透露,明年的博览会还会加入更多群众参与性项目,时间和空间也可能适当延伸。


对于博览会在未来的发展方向,叶迅先生表示还是会沿着自行车+户外的思路继续做好。豪思国际去年成立了专门的体育公司,致力于文化项目和体育项目的跨界融合,无论是自行车博览会还是骑聚京城活动都是这方面的尝试。骑聚京城是想把骑行文化和群众赛事结合起来,已经连续举办了三年,参与人数由最初的800多人提升到了今年的接近2000人,反响很好。


结语



基于自行车和户外,豪思国际还在体育产业领域有更为深远的布局,比如冰雪产业和体育旅游。正所谓文体不分家,任何一项体育运动想要更好的发展都需要找到文化落脚点,这也反过来会对产业形成良好的促进作用,体育与文化的融合也会是任何一个体育细分领域不可忽视的关键要素。


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