从私人度假村到世界滑雪胜地:滑雪小城惠斯勒是怎样炼成的?

如何借助政策的东风以及冬奥会的契机,在我国打造出闻名全国、甚至享誉世界的冰雪体育小镇?一个同样借助冬奥机遇火遍世界的滑雪小城,也许可以让我们有所启发。

2017-06-20 17:57 来源:禹唐体育 0 53280


禹唐体育注:

随着去年十一月和今年五月两大相关文件的颁布,“体育小镇”成为了我国体育产业的一个大热领域。新华社数据显示,仅2016年,国内进入建设阶段的体育小镇已经超过100个。其中,由于北京和张家口联合申办2022年冬奥会带来的契机,冰雪体育小镇成为了一个热门领域,而万科集团、莱茵体育等巨头的先后入局,更让人对冰雪体育小镇的未来充满了期待。


尽管热度持续上升,但我们也必须承认,冰雪体育小镇在我国仍然处于起步阶段。如何借助政策的东风以及冬奥会的契机,在我国打造出闻名全国、甚至享誉世界的冰雪体育小镇?一个同样借助冬奥机遇火遍世界的滑雪小城,也许可以让我们有所启发。这个小城,就是位于加拿大温哥华郊区的惠斯勒(Whistler)。

惠斯勒位于加拿大大不列颠哥伦比亚省,距离温哥华约125公里。惠斯勒是加拿大最负盛名的体育旅游胜地之一,其中,最受游客欢迎的是滑雪运动,惠斯勒境内的惠斯勒山(Whistler Mountain)和黑梳山(Blackcomb Mountain)构成了北美规模最大的综合滑雪场,同时他们也是国际级的滑雪胜地。



由于承办了2010年冬奥会中7个雪上项目的比赛,惠斯勒的名声传遍了世界,每年前来滑雪的游客络绎不绝。根据惠斯勒市长南希•威尔海姆-莫登(Nancy Wilhelm - Morden)提供的信息,惠斯勒现有常住人口约1万人,而每天平均接待的外来游客数量则达到了近27000人;而在财政方面,小城的旅游收入占到全省旅游总收入的22.5%,成为了推动本省旅游业增长的主要引擎。


然而惠斯勒作为一个体育旅游胜地、滑雪胜地的历史,并非始于温哥华冬奥会。事实上,其作为旅游胜地的历史可以追溯到1914年,而作为滑雪小镇的历史则可以追溯到1960年——而惠斯勒直到1975年才正式建城。


因此我们甚至可以说,先是有了作为旅游胜地的惠斯勒山谷,才有了今天的惠斯勒城。可见,惠斯勒的第一个发展条件,就是其得天独厚的自然条件以及悠久的旅游业发展史。


彩虹旅馆(图片来源:Whistler Museum)


最初的惠斯勒山谷,其实是一个以夏季观光为主的旅游胜地。1914年, 来自美国缅因州的阿莱克斯-菲利普和米特尔-菲利普夫妇(Myrtle and Alex Phillip)在惠斯勒山谷内的阿尔塔湖(Alta Lake)边建起了一座名叫彩虹旅馆(Raibow Lodge)的钓鱼主题度假村。这个仅有4个卧室的度假村,就成为了惠斯勒的雏形。


同年,加拿大太平洋大东方铁路(Canadian Pacific Greater Eastern Railway, PGE)修到了阿尔塔湖,从此,彩虹小屋就和阿尔塔湖、惠斯勒山谷一起拥抱了外面的世界。在此后的四十余年中,彩虹旅馆逐渐发展到了能够同时为100名游客提供食宿的规模。与此同时,在彩虹旅馆的带动下,惠斯勒山谷中也有更多的度假村涌现出来,虽然道路、电力、生活用水等基础设施仍然处于缺失状态,但一个初具规模的社区已经出现了。


惠斯勒从夏季观光胜地转向冬季运动胜地的契机,则出现在了1960年。当年,第8届冬奥会在美国斯阔谷(Squaw Valley)举行,这让一群来自温哥华的商人深受启发——温哥华附近的地形与气候与斯阔谷如此相似,同样也可以建起一座滑雪旅游区,甚至可以举办冬奥会!此后,惠斯勒就有了全新的定位,也就是今天我们所熟知的世界滑雪胜地。


为了完成建成滑雪区、举办冬奥会的目标,这群温哥华商人于1960年成立了加拉博迪奥林匹克发展协会(Garibaldi Olympic Development Association,GODA)。经过了五年的集中建设,惠斯勒山滑雪场顺利完工,并于1966年1月15日正式开业。至于申办冬奥的目标,GODA则在滑雪场开工不久,就将惠斯勒带上了申奥之路。


惠斯勒参与申办1968年冬奥会海报(图片来源:Whistler Museum)


资料显示,惠斯勒分别在1961、1965年参与申办1968、1972两届冬奥会,却因为基础设施跟不上而相继折戟。直到1965年,随着滑雪场的顺利完工,惠斯勒获得了代表加拿大申办1976年冬奥会的权利。然而颇有戏剧性的是,由于加拿大的另一座城市蒙特利尔成功申办了同年举行的夏季奥运会,惠斯勒的申冬奥计划再次落空。


尽管如此,惠斯勒的发展脚步并没有就此停止,反而迎来了一个意料之外的迅速增长时期,滑雪场附近的房地产市场也随之火热了起来,这引起了大不列颠哥伦比亚省内新民主党政府(Provincial NDP Government)的注意,想将惠斯勒打造成促进本省旅游产业的一大招牌。


然而在这个过程中,当地落后的基础设施再一次拖了后腿。经过一系列的调研,1975年9月,政府最终决定授予惠斯勒地区一个新的行政单位——旅游城市(Resort Municipality)。


有了新的“身份”和行政力量的加入,惠斯勒在基础设施上的短板终于得到了补全。此外,在接下来的几年中,与惠斯勒山相邻的黑梳山也被纳入了当地滑雪产业的版图。



1980年,黑梳山滑雪场顺利开业,此后,黑梳山滑雪场就与原有的惠斯勒山滑雪场一同构成了北美规模最大的滑雪区,拥有着完善的滑雪培训、服务体系和便捷的缆车系统。也许正是这一切,让惠斯勒及其所在的大不列颠哥伦比亚省重新看到了申办冬奥会的希望。


希望成真。2003年7月2日,温哥华一举夺得2010年冬奥会的举办权,距离温哥华仅125公里、拥有近50年申冬奥史的惠斯勒,则成为了该届冬奥会的联合举办地之一。而后续的故事我们也都知道了——2010冬奥会成功举办,惠斯勒的名声也随着比赛直播画面传遍了世界各地。


冬奥会后的惠斯勒,已经从一百年前的彩虹小屋,发展成了一个拥有超过115家不同等级和类型的度假旅馆、超过90家餐厅和超过200家各类商店的世界级体育旅游小城。而对与惠斯勒在冬奥会后的发展,惠斯勒市政府也已经做出了积极的探索。



经过调研,惠斯勒市政府发现,经济全球化进程的进一步推进,让更多有着不同文化背景的游客来到惠斯勒;此外,全球气候变化也使当地的雪期发生变化。对此,他们决定在继续发展滑雪产业的同时,继续丰富游客的体验项目。


幸运的是,惠斯勒独特的发展历程,让它在夏季和冬季的旅游活动上都有着较深的积淀。现在的惠斯勒,已经成为了一个能满足游客一年四季旅游需求的多元化旅游胜地——除了冬天的各种冰雪运动项目,在春夏秋三季,游客们还可以在此体验高尔夫、骑行、户外徒步等体育运动,以及各种各样的文娱活动,如音乐节、文化展览等等。


此外,出于对自然资源的数量和质量的考虑,惠斯勒也决定放慢扩张的脚步,不再继续开发新的自然区域,而是着眼于提供更优质的服务,以在保持大自然的魅力的同时,让游客们获得更好的体验。


故事讲到这里,我们不难大仙,惠斯勒的出现和顺利发展,与其得天独厚的自然环境有着密切的关系;但其之所以能够从众多旅游胜地中独树一帜,吸引全世界游客的目光,则是因为它在与冬奥会的互动当中,充分开发了体育的元素,却又不止步于体育。



这也许可以为我国包括冰雪体育小镇在内的休闲型体育小镇带来一些启示。


与惠斯勒相似、甚至比其更优越的是,我们同样迎来了属于我们自己的冬奥周期,冰雪运动也得到了政府和社会各界的高度关注。这对我国的休闲型体育小镇、尤其是冰雪体育小镇而言,固然是一个非常好的发展机遇,但要追求这类小镇的长远发展,并不仅仅是站对了风口这么简单。


对除本地居民之外的人群而言,休闲型体育小镇具有“体育运动场地”和“旅游目的地”的双重属性。因此,在其发展的过程中,只注重体育或旅游都是不够的。适宜的自然环境、完善的基础及配套设施,以及多元化的参与型体育项目和其他文娱活动等等,都是必不可少的条件,无论是对惠斯勒,还是对我国的冰雪体育小镇以及其他休闲型体育小镇而言,也许都是如此。

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