别让体育小镇丢了中国体育的“面子”又伤了中国体育的“里子”

随着各省、市落实文件的政策相应出台,这个生机勃发的春天,全国各地兴盛起了一片建设特色小镇的浪潮。

2017-06-24 10:00 来源:知乎专栏 文/潘伟光 0 52050


去年,住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部联合下发了《关于开展特色小镇培育工作的通知》,要求到2020年,在全国培育1000个左右各具特色,富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇。


随着各省、市落实文件的政策相应出台,这个生机勃发的春天,全国各地兴盛起了一片建设特色小镇的浪潮。体育产业作为朝阳产业,体育作为一种代表了健康、时尚、阳光的标签,同样成为了特色之一,体育小镇成为了特色小镇建设的新宠。


这个春天,体育小镇“遍地开花”


体育小镇既搭上了国家大力发展体育产业的顺风车,又积极响应了特色小镇建设的发展政策,这双管齐下,双配套政策齐用的影响力,决定了体育小镇势必会火上那么一阵子。


简单在网络上一搜,足球小镇、马拉松小镇、功夫小镇等各类体育小镇比比皆是。足球小镇因为涉及众多企业的介入,更是风风火火。


部分在建的足球小镇

清远恒大欧洲足球小镇

杭州桐庐莱茵体育国际足球小镇

长沙跳马镇足球小镇

南京苏宁国际足球小镇

北京槐房村国际足球小镇

贵州贵阳新区西布朗足球小镇

成都金堂互联网+足球小镇

都匀市都匀国际足球小镇

青岛足球小镇

临淄少儿齐文化足球小镇


体育小镇到底是在打什么主意?


体育小镇等众多特色小镇,从商业地产角度来看,更多的是属于文旅地产。目前国家正值大力推动PPP模式项目,中央力推,地方热捧,资本助力。这种依靠公私合作来开发和管理项目的模式,一下子成为了一级土地开发和一二级土地市场联动的助推器。


体育项目,尤其是足球、高尔夫、马拉松等一些使用场地面积大的项目,成了圈下大块儿土地的绝佳武器!再加上体育天然拥有的健康、阳光、积极的标签和国家政策的强力推动,体育小镇的火爆自然形成。对于很多企业和体育小镇的打造者而言,看中的本来就不是体育,而是土地。体育小镇怎么做不用,有体育小镇比较重要!


那些情况较好的体育特色小镇打出的多是旅游牌,而不是体育牌。户外拓展小镇、冰雪小镇、钓鱼小镇等具有明显休闲度假旅游概念的特色小镇,需要贴紧体育产业,从而获得良好的形象与政策支撑。


真正具有绝对价值优势的体育小镇却特别稀少,亟待开发。张家口的崇礼,因为冬奥会的缘故,势必会成为最具价值的冰雪运动小镇。一些诸如峨眉山黄湾武术之乡,沧州武术之乡的小镇,因为深厚的武术文化积淀和当地特有的风土人情传承,也势必会成为独具特色的武术小镇。


可快速复制的体育小镇是好还是坏?


这些具有绝对价值优势的体育小镇有共同特点,那就是不可复制,原生性或者国家赋予的独特IP资源。无论是旅游,还是体育功能性使用上,都具有着得天独厚的优势。


其他的小镇大多数制造新的IP,或者引入国际知名IP来傍身。诸如众多足球小镇,多数是购买欧美知名体育俱乐部、赛事、品牌或者进行合作来实现的,这种小镇想要快速复制是非常容易的。你买德国的球队,我买西班牙的球队,虽然IP不同,但是进入实操阶段,内容还是大同小异的。


回到题目的问题,这么多体育小镇要兴起,看上去是体育界的一大好事,是体育界的一大幸事,但是体育小镇蓬勃发展真的就那么容易实现吗?


供给是面子,体育小镇的体育属性纯不纯?


不提体育小镇建设的政治意义和社会意义,仅从市场角度来看,任何经济行为都脱不开良型的供给和需求。


这些体育小镇作为体育产业供给链条上的一部分,多少是有些天下不足的。举个例子:这些体育小镇有个共同的特点,那就是建设在城市的开发区或者亟待改善的城乡结合部。体育锻炼作为居民需求而言,离家近是非常关键的因素,而这些体育小镇的落地位置从供给方式上就是错的。


很多体育小镇的“创造者”并不是以体育为真正内容的,而是以体育为幌子的,他们的目的只有一个——土地。当这阵儿体育风过了,已经拿到土地使用权的他们,是不是就可以换个名头干别的什么了呢?最可惜的是手中有着优质IP资源的体育人、体育企业,要贴上去服务,最后没准还落一个“白忙活”。如果这样的体育小镇真的特别多,那么未来中国体育的面子可就伤到了。


需求是里子,没有地基就搭架子,到底能支撑多久?


体育小镇风风火火在搞。但是突然发现,似乎中国还没有那么大的体育消费需求。


还在进行的两会上,刘翔提到:“体育产业离不开大量体育爱好者的倾情投入。”目前培养体育消费者是让中国体育产业取得良好发展的必由之路。刘翔还表示,应当通过体育课和社团活动相结合的校园体育教育模式,培养学生对体育的热爱,也培养了人们对体育产业的消费习惯。


这是很多体育从业者的共识,中国的体育需求是需要在教育上些功夫的,甚至说,体育要想改革得先进行教育改革。等全国各地体育小镇开业了,却长年门庭冷清,甚至从运营来讲,根本就坚持不了多久的吧。


另外,体育小镇的建设本身就需要大力懂体育懂地产的人才,目前中国体育产业专业人才都严重缺乏,更别提体育和房地产双通的复合型人才了。没有专业人员进行操盘开发的体育小镇,想必即使金玉其外,也必定败絮其中了。


没有地基就搭起了这么多的架子,等一个个体育小镇建成,也就是中国体育的里子曝光的时候了,希望不要给中国体育伤的太深啊。


本文转载自知乎专栏,文/潘伟光,图片除署名外均来自网络,原标题:别让体育小镇丢了中国体育的“面子”又伤了中国体育的“里子”

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