版权大战硝烟散尽 体育小镇的热度又能维持多久?

5月初,随着国家体育总局办公厅发布了《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》,体育小镇的概念随即成为热议的话题。

2017-06-16 17:00 来源:界面 文/陈丁睿 0 45614


禹唐体育注:

收购海外俱乐部、天价引进外援外教、争夺海外优质版权,似乎每隔一段时间,中国体育市场都会诞生出新的风口和话题。5月初,随着国家体育总局办公厅发布了《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》,体育小镇的概念随即成为热议的话题。


《通知》中指出,“到2020年,在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇”,“京津冀三省(市)要在2017年各推荐3个小镇候选,其他省(区、市)各推荐1-2个,体育总局有关运动项目管理中心各推荐1个。”


当然,相较于高层下发的文件,更多企业的涌入无疑增添了“体育小镇”的曝光度:5月26日,乐视体育宣布中意宁波生态园下属基金将参与B+轮增资,其中用于乐视体育小镇项目的优质综合建设用地,是该笔增资的主要资产。乐视体育CEO雷振剑对此表示,“我们会倾斜团队的核心能力和资源,打造乐视体育小镇,希望探索出成功的模式,并将其复制到其他地区,扩大体育消费人口。”据悉,这个计划中的小镇位于浙江省余姚市,预计投资不少于100个亿。


此外,退役后投身互联网创业的前国脚孙继海,也代表嗨球科技与贵阳清镇市签订合作协议,建设贵阳国际足球小镇,如果加上先前落实的江苏海门国际足球小镇,短短一周内,孙继海就兼任了两个足球小镇的镇长。据人民网报道,已经多年举办校园足球国际邀请赛的江苏海门计划在3年内建成足球小镇,规划面积约3平方公里,预计总投入将达65亿元人民币。


由此可见,在相关文件正式下发后,掌握资源的部门已经开始寻求专业团队的合作,以此为体育小镇打造更具影响力的故事。一方握有土地,一方握有内容,这样的合作确实水到渠成。在“2025年体育产业规模超5万亿元”的大背景下,体育小镇有可能接力马拉松,成为又一个从上至下打造的体育热点。


就目前的中国体育市场而言,体育小镇的发展还面临着诸多问题,比如交通、项目、时间(淡旺季)以及受众群体,这里没有什么固定的模式,参与者只能自行摸索。起步阶段,一切都还处于观望中。从现在的时间表看,大约两到三年后,这些正在建设的体育小镇就应该可以开门迎客,露出庐山真面目。


不久前,住建部下发《关于做好第二批全国特色小镇推荐工作的通知》,除了重申相关细则,还增添了部分要求,比如,“对存在以房地产为单一产业,镇规划未达到有关要求、脱离实际,盲目立项、盲目建设,政府大包大揽或过度举债,打着特色小镇名义搞圈地开发,项目或设施建设规模过大导致资源浪费等问题的建制镇不得推荐。县政府驻地镇不推荐。以旅游文化产业为主导的特色小镇推荐比例不超过1/3。”


很显然,住建部已经注意到了“打着特色小镇名义搞圈地开发”的苗头,作为近期产业领域的“香饽饽”以及更贴近风向的标签,体育小镇自然也有可能涉猎其中。此时,体育小镇已经在政治力量的牵头下成为了中国体育产业的又一个风口,借助这个全新的概念,公众又听到了许多豪言壮语和雄伟的规划。一位体育小镇的项目参与者如是说道:“我们不仅要吸引一批国际大品牌进驻,为小镇提供产业支持,同时还将加强与巴塞罗那、曼彻斯特这样的国际知名顶级足球俱乐部的联系,并与C罗、梅西等顶级球星团队接触,引进国际领先的青少年训练体系……”


这样的道理和预想我们听过了太多,但中国足球和职业体育仍然在一次次折腾中动荡徘徊。对于一个自成规律和体系的领域,这么多附加产品是否真有必要存在?即便是在职业体育的发达国家,如此小镇或主题公园都凤毛麟角,更何况相较于国人,他们还是更习惯为体育进行消费的受众。亦或者说,这终究只是一个金元的泡沫?


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