体育小镇扎实国民体育软硬实力

对比国外的“体育小镇”,(如美国的俄勒冈州的尤金、印第安纳州的布鲁明顿、肯塔基州的莱克星顿体育小镇等),或可得出国内体育小镇如何脱颖而出的一些要诀。

2017-06-15 12:00 来源:旅游归话 0 41346


一场平局,让中国队只存在理论晋级希望。虽然晋级希望很渺茫,笔者也与亿万球迷一样,真心祝愿中国足球队能在世界杯的道路上创造奇迹——拥有全球最庞大的粉丝群体,3亿的中国球迷,太期盼中国队在国际赛事上的突破来释放来狂欢了!


体育运动和旅游自古就有着天然的联系,但是古代受条件限制,主要以徒步为主。发展到现代,体育旅游成为现代旅游体系中的一个重要分支。无论是在国内还是在国外,体育旅游产品都日益丰富和成熟,吸引大量体育旅游爱好者。


当前在产业领域的一个热词,就是“特色小镇”。除了国家发改委、住建部力推的国家级特色小镇,在体育产业领域,国家体育总局也加入到创建特色小镇的行列,启动了运动休闲特色小镇建设工作。


运动休闲特色小镇是在全面建成小康社会进程中,助力新型城镇化和健康中国建设,以运动休闲为主题打造的具有独特体育文化内涵、良好体育产业基础,集运动休闲、文化、健康、旅游、养老、教育培训等多种功能于一体的空间区域、全民健身发展平台和体育产业基地。体育特色小镇的创建和培育,是体育产业蓬勃发展的一个很好的体现。


体育产业作为朝阳产业,体育作为一种代表了健康、时尚、阳光的标签,同样成为了特色之一,体育小镇成为了特色小镇建设的新宠。以体育产业+特色旅游的双特产业为创新方向的体育小镇,将成为我国体育产业发展的新动力。


处在这样的风口之上,足球小镇、马拉松小镇、功夫小镇等各类体育小镇比比皆是。足球小镇因为涉及众多企业的介入,更是风风火火。


部分在建的足球小镇包括:清远恒大欧洲足球小镇、杭州桐庐莱茵体育国际足球小镇、长沙跳马镇足球小镇、南京苏宁国际足球小镇、北京槐房村国际足球小镇、贵州贵阳新区西布朗足球小镇、成都金堂互联网+足球小镇、都匀市都匀国际足球小镇、青岛足球小镇、临淄少儿齐文化足球小镇。


对比国外的“体育小镇”,(如美国的俄勒冈州的尤金、印第安纳州的布鲁明顿、肯塔基州的莱克星顿体育小镇等),或可得出国内体育小镇如何脱颖而出的一些要诀。


一、条件:体育小镇的地理基础


城市规模接近小镇或小城,大多建城较早,都有发展体育运动的条件,如气候、地理、基础设施等。


二、文化:体育小镇的高校背景


在体育、艺术等方面都颇有造诣。巧合的是,美国的俄勒冈州的尤金、印第安纳州的布鲁明顿、肯塔基州的莱克星顿体育小镇这3座小城也都非常有文化,突出体现在都至少有一所著名大学,即俄勒冈大学、印第安纳大学、肯塔基大学。


大学和小城的发展息息相关,这不仅表现在受雇人口方面,更体现在体育活动以及文化烙印方面。


拥有NCAA第一级别的高校,因此体育活动丰富。高校特征和文化底蕴,为3座小城开展体育活动,打造体育特色小城奠定了坚实的基础,也凸显了文化韵味。


三、方向:特色赛事才是重中之重


尤金有美国“田径之城”的称呼,1973年开始每年都举办国际性田径赛事,之前是普雷方丹精英赛(Prefontaine Classic),现在是钻石联赛。除了钻石联赛,尤金还举办许多大学的和职业的、国内的和国际的田径赛事,并且都在建于1919年的海沃德田径场举行。除了这些赛事还有美国室外田径锦标赛和美国奥运会田径选拔赛。


布鲁明顿举办的特色赛事是“小五百”自行车赛。该赛事有“世界最棒大学周末(The World's Greatest College Weekend)”的称谓。


马术这项源于欧洲的集社交、竞赛、观赏、产业于一体的体育项目在美国生根发芽,落脚点就在莱克星顿。莱克星顿以“马的首都”(Horse Capital of the World)自居,主要发展和打造和马相关的产业,例如养殖、检疫、买卖、竞赛等产业链、产业群,因而相关的马场、展览馆、赛道都建立起来。此外,国际顶级的马术比赛也被引进,如劳力士肯塔基三日赛。


四、赛事IP:我们有吗?


总体来看,美国体育小镇发展的基础在于城乡发展均衡,大学体育的开展则提供了赛事的土壤,而特色赛事、精品赛事的打造则让这些小镇、小城声名远播,达到了很好的经济效益和传播效果。


从尤金、布鲁明顿、莱克星顿的案例看,即使在美国,中小城市要打造体育特色,都需要一定气候、地理、文化等基础条件。


就目前国内许多体育小镇主打体育旅游来看,产业类型多有重合,没有叫得响的品牌赛事。而由于刚刚发展立项,小镇的软硬件配套设施也多有不尽如人意之处。但这需要时间积累,并不是一朝一夕形成的。


在欧美,百年内能被熟知的体育小镇也是寥寥,我们要打造自己的体育小镇,如何优化地理概念,吸引年轻运动势力,打造赛事IP,才能避免一哄而上之后的一哄而散。


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