体育产业与体育特色小镇:回顾与展望

一些以体育相关产业为核心的小镇、小城利用当地独有优势,通过产业链间的联系和便捷的交通网络构成一个“大分散、小集中”的布局,在部分体育细分产业形成集聚效应,同时对整个区域经济会起到很大的拉动作用。

2017-06-09 15:16 来源:元亨祥经济研究院 0 44200


体育产业在发达国家已是一个庞大的产业,经济贡献甚至已超过汽车产业。一些以体育相关产业为核心的小镇、小城利用当地独有优势,通过产业链间的联系和便捷的交通网络构成一个“大分散、小集中”的布局,在部分体育细分产业形成集聚效应,推动小镇特色化发展,同时对整个区域经济会起到很大的拉动作用。


一、消费升级带动体育产业快速发展


根据由经济学人企业网络组织(The Economist Corporate Network)发布的《中国开赛:崛起中的中国体育健身产业》报告,我国目前的体育市场主要可分为参与类价值和观看类价值两大类,其中参与类价值包括有体育用品、器材和装备、运动健身场馆和健身与体育培训三项,总计价值约1.2 万亿元;观看类包括体育彩票、体育设施、体育赛事收入、体育媒体商品及体育联盟、赛事IP 和俱乐部等五项,总计价值约2895 亿元,体育市场合计规模约1.5 万亿元。


1 体育锻炼的地区差异


根据ECN的报告,我国参与体育锻炼的人口近年来一直在快速增长。最新的统计数据显示,我国经常参加体育锻炼的人口达到了4.34 亿,占比约34%,相较七年前28.2%的比例有了明显提高。


从地区分布来看,受益于2008 年奥运会带动的体育健身设施的广泛升级,北京成为了国内经常参与体育锻炼的人口占比最高的地区,其中,北京六岁以上人口中有一半人口每周至少参与一次体育锻炼。


相反,相对贫穷的偏远省份——宁夏、新疆、西藏、青海等,因经济发展和设施供给的因素,经常从事锻炼的人口占比最低,在25%至29%之间。鉴于我国各省市经济持续发展,各地居民未来将越来越多地参与体育健身活动。


2 中国特色的老龄化:年龄财富的双增长


长期以来中国执行了严格的计划生育政策,其间接后果是中国社会老龄化速度过快。最新数据显示,中国人口目前看尚显年轻,40 岁以下人口约为7.2 亿,比年龄更长的人口群体多出约10%。不过后者的数量正在快速增长,预计在2020 年将超过前者。再过十年,中国40 岁以下人口将不足5.9 亿,而40 岁以上人口则将突破8 亿,比前者多出36.4%,老龄化的比例不断加大。


一般来说,社会的老龄化发展对于体育产业并不是个好消息,因为老年人并非该行业的传统目标客户,同时发达国家的经验也表明,退休人口的增加一般会拖累经济增长并拉低消费支出。


不过ECN 认为,中国体育和健身行业未来的发展趋势仍将是令人振奋的:其一:当今中国人的收入和消费水平远超过前几代,目前年个人消费总额已突破4万亿美元,到2030 年时这一数字将增长超过三倍。尽管人口老龄化的趋势明显,但其富裕程度无疑在提高。


与受薪阶层相比,退休人群在消费方面可能更为保守,但这并不是说他们就不会消费。他们当中还会产生与年龄相关的保健养生需求,这就为创新型体育健身机构和营养保健品等行业提供了新的机遇。


其二: 20-39 岁这个体育行业传统的核心消费群体在未来15 年将萎缩约25%,不过年均个人消费的增长将弥补人口萎缩带来的缺口。


根据经济学人智库的测算,截至2016 年中国国内家庭收入中值刚刚突破9,000 美元关口,而到2020 和2030 年时则将分别为11,000 美元和接近29,000 美元,增幅明显。尽管高收入劳动力还会担负起赡养老人、抚养子女的责任,但他们对健康、健身和休闲娱乐的支出也会增加,消费力稳步提升。


二、体育旅游消费规模2020年将破1万亿元


去年12月22日,国家旅游局和国家体育总局联合发布了关于大力发展体育旅游的指导意见,冰雪运动旅游、山地户外旅游、水上运动旅游、汽车摩托车旅游等体育旅游新业态成为重点发展目标。意见明确了未来几年间的体育旅游发展目标。


到2020年,将在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地,建成100家国家级体育旅游示范基地,推出100项体育旅游精品赛事,打造100条体育旅游精品线路,培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌,体育旅游总人数达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模突破1万亿元。


在此背景下,冰雪运动旅游、山地户外旅游、水上运动旅游、汽车摩托车旅游、航空运动旅游、健身气功养生旅游等体育旅游新产品、新业态作为重点被提上发展日程。据蚂蜂窝统计,2016年最受自由行游客关注的体育旅游方式依次为潜水、滑雪、跳伞等等,能够“体验刺激”的旅行,已经成为当下游客最感兴趣的内容之一。


值得注意的是,随着2022冬奥会筹备工作的不断推进,冰雪运动旅游近年来关注度持续攀升。12月21日,承德冰雪季发布会在京举办。会中透露,承德已拥有标准冰场18座、滑雪场1座、冰瀑资源两处,正在着力培育一批冰雪体育产业重点项目和示范园区,并已经启动冰雪体育人才培养工程。


据介绍,体育旅游目前主要分为三类,分别为观赛游、场馆游以及参与式的体育旅游模式,而第三种能够更进一步加强游客对旅游目的地的黏性,并延长旅游目的地的经济效益。在业内人士看来,开发体育旅游更重要的意义在于深度挖掘旅游目的地的价值。


“差异化是一个令传统旅游业发展较为困扰的问题。”北京联合大学副教授曾博伟表示,“目前市场中很多都是观光类旅游,这类旅游去了一次可能就不会再去第二次,但如果去滑雪,那么可能就不一样了。”曾博伟表示,传统的旅游类型从视觉出发,体验较为单一,若要实现更为差异化的体验,可能就需要通过体育旅游这样的户外运动来实现。


据携程数据显示,目前国内体育旅游线路只占旅游市场的5%,而在国外这一数字为20%,这就意味着国内体育旅游仍有较大发展空间。意见也指出,要培育体育旅游市场主体,鼓励发展专业体育旅游经营机构。推动优势体育旅游企业实施跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组,打造跨界融合的产业集团和产业联盟。


三、体育特色小镇政策梳理


四、体育特色小镇国内发展状况


5月9日,国家体育总局办公厅下发《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》,正式启动了运动休闲特色小镇建设工作。至此,除了国家发改委、住建部力推的国家级特色小镇,继国家旅游局、农业部、国家林业局、工信部、国家中医药管理局等部委之后,国家体育总局也加入到创建特色小镇行列。


数据显示,仅在2016年,国内进入建设阶段的体育小镇已经超过100个,2017年,这个热度持续升温。在这些小镇的规划蓝图中,自行车、马拉松、钓鱼、登山、冰雪等户外项目成为热门主题。


1 发展体育特色小镇,江浙两省的反应速度奇快


2016年7月,浙江省政府出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出将“建设环杭州湾、环舟山群岛、环太湖和环浙南等运动休闲发展带”,“培育创建一批体育特征突出、产业基础较好、产业融合潜力较大的特色小镇”,力争培育3—5个以体育产业为主要载体的特色小镇。


2016年9月,江苏省体育局印发《省体育局关于开展体育健康特色小镇建设工作的通知》、《省体育局关于做好体育健康特色小镇共建推荐工作的通知》,启动江苏体育健康特色小镇建设工作。


江苏省体育局与仪征市枣林湾生态园、江阴市新桥镇、南京市汤山温泉旅游度假区、淮安市淮安区施河镇、溧阳市上兴镇、南京市高淳区桠溪镇、宿迁市湖滨新区晓店镇、昆山市锦溪镇等首批8个体育健康特色小镇所在县(市、区)政府签署了共建协议,以省地共建模式启动体育健康特色小镇建设。


2 借助国际赛事推动小镇建设


2020年北京、张家口举办冬奥会的东风也让国内冰雪产业迎来发展良机。北京周边以及东北地区发展冰雪小镇的消息也越来越多。亚洲体育产业协会副主席、北京体育大学管理学院副院长林显鹏对于冰雪特色小镇的发展表示期待。


在林显鹏看来,冰雪特色小镇是具有明确冰雪产业定位与冰雪文化内涵,生产、生活、旅游、居住等功能叠加融合,呈现产业特色化、功能集成化、环境生态化、机制灵活化、具有明确空间边界的体育功能载体平台。“冰雪体育特色小镇应具备产业特色鲜明,文化积淀深厚,产业融合集聚,生态环境宜居,功能高度集成,多元主体参与六种特点。”


3 地利优势,新业态提升幸福感


依山傍水不愁吃喝,华夏大地的多貌地形也为发展体育特色小镇提供了更多天然资源。在辽宁大连瓦房店将军石镇,依靠渤海辽东湾丰富的岸线资源和宜人气候借成功举办第十二届全运会帆船帆板比赛重要契机,成功开发建设体育休闲特色小镇。


小镇内,海洋温泉度假区、水上运动区、山地运动区、休闲养生区、生态采摘区、养殖体验区等六大功能分区满足人们不同消费需求,丰富的海域资源呈现千帆竞秀,海景滑雪场在去年冬季正式营业,房车露营地、越野车赛场已成为汽车发烧友的欢乐家园,赛艇皮划艇基地完成工可研报告,国际钓鱼基地、马术俱乐部、航空俱乐部、国际帆船游艇培训学校已完成注册。


从航空、帆船、汽车露营到自行车、登山,不同的运动人群在体育小镇的世界里都能寻找到适合自己的休闲目的地。这种产业形态带来的福利不只体现在GDP,更在于提升人们的幸福感。


五、小结


体育特色小镇应实现以企业主体,政府服务,政府负责小镇的定位、规划、基础设施和审批服务,引进民营企业建设体育特色小镇的运营模式。特色小镇项目建设以体育产业链的整合为主,利用各种资源,突破原有的项目推进和开发时序,将后期导入前期,在进行策划规划设计的同时,引入后期的建造、成熟项目、营销、管理、服务、投融资等资源,提升相关项目的有效落地。


目前,体育产业每年呈现高增长趋势,是全球体育市场中增长最快的细分行业之一。中国体育市场发展潜力巨大,正逐渐从传统的观赏型体育向体验休闲互动式体育发展。“休闲+体育”产业跨界融合,也正在撬动特色小镇建设。


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