电视体育观众的“灰发趋势”真有那么可怕吗?

Going gray,我将其翻译为“灰发趋势”,美国体育产业研究机构用此来描绘电视体育观众的年龄结构趋势。

2017-06-09 10:00 来源:张斌微信公众号 0 75697


禹唐体育注:

写下这个标题,内心还是挺复杂的,这并非是新鲜结论,每日都会有人在耳边提及所谓未来趋势以及当下境况。Going gray,我将其翻译为“灰发趋势”,美国体育产业研究机构用此来描绘电视体育观众的年龄结构趋势。没错,看电视的都在慢慢变老,这并不可怕,自然规律而已。揪心的是,很多运动的未来将被抹上一层淡淡的灰色,少了生机,缺了活力。


美国著名的《体育产业周刊》(SBJ)委托专业机构针对25个主流运动项目和赛事在公共传播和付费有线电视播出的观众年龄分布做了细致的分析,特意拿出2000年、2006年和2016年的数据进行比对,结果显示,除了职业女子网球巡回赛(WTA)、NBA和美国职业足球大联盟之外,其他项目和赛事电视观众的年龄中位数都有不同程度的增长。这一“灰发趋势”比美国黄金时段电视观众老去的节奏还要慢上一些,不知体育是否应该因此而略感庆幸些。



看看美国的数据吧,有些触目惊心啊。PGA多么高大上,同时伴随着,它居然是已经是“银发项目”,2016年电视观众平均年龄为64岁,比2006年的相比又老了5岁;ATP恨不得周周都有赛事供给,一年午休,可惜忠实观众也都老了——61岁,年轻人的自然迭代能力明显不足;NASCAR赛车似乎也不招年轻喜爱,与2006年相比,老了9岁,眼看即将花甲之年——58岁,这意味着几乎没有新的年轻收视人群加入;NHL和MLB也都见老了,但NBA驻颜有术,居然还保持着年富力强中年人的状态。最令人赞叹的是,WTA活生生年轻了7岁,这个地球上最大女子运动联盟有理由关上门偷着乐上一会儿。



在国际滑冰联合会任职的扬扬女士前段时间透露,世界花样滑冰锦标赛在赫尔辛基举行期间,该组织在闭门会议中曾向各位委员提供了一份类似的报告,提示众人看起来很美的花样滑冰运动正在持续衰老中,观众主体完全是“阿姨和奶奶们”。深度忧虑中,国际冰联试图求新变革,以吸引年轻人持续关注和消费冰上运动,渴求运动常青,但至今也没有拿出立竿见影的解决方案。


类似的忧虑笼罩着大多数运动,数据没有撒谎,只是在印证零散的个体感受,年轻群体的确青睐于数据统计和赛事集锦营造的分享赛事场景,远离电视已经是自然而然。 Snapchat和Instagram控制着新人类的时间消费,他们在YouTube 和Netflix上连续不断观看视频,电视对于他们而言,太过笨重,碎片化和定制化是新人类与生俱来的的视频习惯,一场漫长的体育电视转播简直沦为了对于自由的桎梏。



电视体育的“灰发趋势”并没有让运动的主宰者们完全丧失信心,这份报告不过是显现了美国电视体育行业的现状,只要新人类在他们钟情的收看场景和渠道中继续分享赛事资源,且增长趋势喜人,那至少说明运动可以找到新的分享方式,自然有价值创造。今年以来,主流职业体育联盟的一连串社交媒体版权成功交易也在印证,贴合当下趋势,努力构建未来是唯一的选择。


“银发”的PGA丝毫也没有乱了方寸,他们坚信高尔夫运动的传播就是需要“长叙事”,碎片化的泛滥就是运动的敌人,高尔夫运动不会因此作出任何调整。而且,虽然观众无法遏制地在变老,但是PGA从观众的收入、职业分布看,他们几乎是最优质的,说白了,高尔夫长时间直播的需求者就是当下新人类的父辈。儿孙们长大了,世道自然会变,由他去吧。更细致的数据显示,日常浏览PGATour.com的受众平均年龄并没有那么老迈——55岁,年轻不少嘛。如果看看OTT频道高尔夫观众,那你会惊异地发现,年龄居然可以年轻20岁之多,这说明年纪大的人,对于选择新平台和新渠道动力不足,行动不足。



MLS水平一般,市场号召力平平,但就是青春勃发,15%的球迷群体是18岁以下的新人类,这在美国本土职业体育联赛中居然是最高的。对此,MLS的市场负责人分析说,这得益于美国足球文化的多样性,西语裔人群的迅猛增长让联赛充满了活力,在这样的家庭中,足球就是孩子们与生俱来的第一运动。MLS也是美国主流职业体育联盟中唯一一个可以在赛季中每周拥有一场完全西语版转播的。MLS同时认为,足球比赛不超过120分钟的传播体例,也让人可以相对轻松的接受,而联赛的组织们也有意控制版权价值的增长,与各界保持良好的合作关系。


NBA很爽,拿出2000年和2006年数据一看,自己不过才老了两岁而已,42岁正值盛年。总结经验,NBA认为他们一向拥有健全的青少年引导体系,让更多的年轻人有机会选择篮球,年轻人之间彼此之间相互影响带动。不必担心年华老去,对各个年龄段的参与人群做足努力,必有收获。在美国主流职业体育赛事中,NBA几乎是最善用新媒体的,他们早早就有规划,穷尽一切方式来满足受众的多样化需求,坦坦地走向未来。


“灰发”亦或是“银发”,都不是世界末日,任何运动和联盟都不是单一依赖电视传播了,唯一可怕的是,只有电视一种手段的传播平台,自己不快速迭代,那就是提前和未来说再见了。最后有一个留给电视的好消息,与2006年相比,“灰发”和“银发”们2016年在电视上看比赛的总时长是有增长的。人老了,总会有更有时间看电视吧,我是这么想的。


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