禹唐体育商学院 | NFL尝试烈酒广告,开放广告新品类

这个政策规定,每场比赛最多有四个30秒的烈酒广告,每个半场或中场休息时,最多2个烈酒广告;转播NFL比赛的电视网络还可以在赛前和赛后播放两个烈酒广告。

2017-06-07 15:00 来源:禹唐体育 0 33949



禹唐体育注:

NFL计划在2017赛季尝试接受烈酒广告,这种稍有风险的做法是可能为联赛和合作伙伴带来更多利益,但是也在美国国内引起了一些争议。


上周,根据华尔街日报报道,NFL在2017赛季将允许其电视合作伙伴播出烈酒类广告。随后NFL确认了这个政策变化。并且根据一个NFL官员对美国媒体的透露,该政策很有可能是长期性的。


这个政策规定,每场比赛最多有四个30秒的烈酒广告,每个半场或中场休息时,最多2个烈酒广告;转播NFL比赛的电视网络——ESPN、福克斯、CBS和NBC——还可以在赛前和赛后播放两个烈酒广告。广告必须包含一条“显著的社会责任信息”,广告不能采用橄榄球主题,不能针对未达到法定饮酒年龄的人群。


体育联赛等不断开拓新的收入来源,也在情理之中。华尔街日报说在过去10年中,美国的体育联赛一直试图在传统的啤酒、汽车和金融企业之外,吸收新的广告主和联赛赞助商,以便获取更多收入。然而对烈酒这个品类的控制还是比较严格的,因为担心在年轻球迷心中把烈酒和著名球员联系起来。不过几年前,一些美国的转播商和联赛开始放松限制,慢慢开始接受烈酒广告。


不过NFL的收入情况并不差,相反还非常好。根据福布斯的文章报道,虽然去年NFL的收视率下降,但是NFL联赛和球队的赞助收入非常好,整体比2015年上涨了4.3%,达到了12.5亿美元。在这个背景下,NFL的这次决定似乎可看做希望百尺竿头更进一步。


说到限制广告/赞助的品类,可能容易想到博彩和烟草等,而且在不同国家有不同规定。酒类在部分地区受限制,在部分地区则区分啤酒和烈酒,啤酒是非常受欢迎的传统赞助大类,烈酒却受到限制。


在接受酒类广告和赞助的国家,烈酒在不同运动的接受程度也不同。赛车运动经常接受烈酒类赞助商。美国的纳斯卡赛车、印地赛车、F1方程式,有很多烈酒类赞助商——F1的威廉姆斯车队的赞助商之一是马丁尼酒(Martini),车身上印着明显的Martini字样。


根据Kantar Media的调查,去年烈酒品牌在美国的广告大概花费了4.11亿美元。


在一些国家不允许有酒类赞助,例如法国和中东的一些国家。近几年,英国、澳大利亚和新西兰的一些研究者由于发现体育赛事的酒类广告/赞助和不良饮酒行为有很大关联后,也在呼吁政府禁止酒类对体育运动的广告和赞助。


NFL的赞助政策区分啤酒和烈酒。NFL有官方啤酒类赞助商百威英博。发布这个政策之后,百威英博的发言人表示也刚刚收到通知,计划与NFL会面,就该政策做更进一步的交流。


在禁止广告和赞助的政策上,除了之前的烈酒,NFL有着很多规定,囊括了其他一些品类。例如避孕套和其他生育控制产品、能量饮料、博彩、把博彩作为主要特色的酒店、允许博彩的旅游目的地。内容非常暴力的电影和电子游戏也在禁止之列,是否属于暴力的范畴由NFL判定。大麻是禁止的。如果一些产品中包含NFL所禁止的成分,也会被拒绝广告,例如今年超级碗之前,美国的一个维生素和营养品公司GNC突然收到福克斯的通知,告知他们因为产品中含有被NFL所禁止的成分而不能在超级碗打广告。不过彩票和普通的赛马、赛狗、国家性和区域性的被许可的赛马可以在NFL进行广告。


回到烈酒这件事情本身,NFL的决定似乎在美国国内没有收到很多肯定。


雅虎体育的Frank Schwab说:“NFL做出这个选择其实也不是什么吃惊的事情”,但是不久前NFL的委员Roger Goodell才对联赛运动员使用大麻做出否定的表态。(言下之意是现在就为联赛开放烈酒类广告?)


明尼阿波利斯明星论坛报的Mark Craig:“NFL希望增加一个拉斯维加斯的球队,现在又批准了烈酒广告!希望在NFL比赛期间,球迷们不会边喝酒边赌博。”


NFL前球员Eugene Monroe:“NFL一边不允许球员使用更健康的医药,一边增加酒精的曝光度。”


FanSided:“看得出来NFL在努力修正他们的联赛形象。”


追求商业利益、提高收入,是有盈利目的的商业机构自然会做的,但是由于体育运动的特殊性,体育组织对商业化的可接受程度有不同的标准。例如在球衣广告的开放程度上,NBA肯定比不上英超和赛车运动。对于烈酒这个有争议的品类,有不同的声音比较正常。令人好奇的是,烈酒广告到底会不会给NFL的受众带来什么影响,能给NFL带来多少经济收入,都有待证实。


声明:本文参考SBJ/SBD、华尔街日报、维基百科等网络资源。

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号