更多的场边明星观众,更高的赛事品牌价值

虽然本季NBA总决赛的精彩程度尚未达到人们的预期,但从关注度而言,却达到了近十年来的一个峰值点。

2017-06-07 13:00 来源:禹唐体育 0 57615

禹唐体育注:

今年的NBA总决赛正在如火如荼地进行中,与往年相比,今年两支超级球队的对撞并没有如之前大家所预计的那样激烈——起码前两场如此。杜兰特与库里的组合令本赛季勇士进攻端的表现趋于极致,而其积极的防守也同样令骑士颇感苦恼。


就连TNT著名解说评论员查尔斯-巴克利也吐槽道:“他们都说NBA的比赛非常精彩,季后赛更是紧张激烈。我并不是想制造什么大新闻,但NBA的季后赛已经不是那么好看了。我认为我必须说明一点,我们只有4场季后赛的分差是个位数,因此本赛季直播比赛并没有多大乐趣。”


不过从数据上来看,联盟倒是大可放心,因为截至目前,今年是1998年以来ABC电视台拥有最多观赛人数的一届总决赛。把电视端与流媒体端相加,2017NBA总决赛G1与G2的直播平均观众数为1960.2万,比去年的1864.1万增加了5%。而流媒体的每分钟观看人数则多达41万。


总决赛第二场比赛的平均观看人数为2011.7人,比2016年的1775.6人增加了13%,平均每分钟的流媒体观看人数为43.6万人,而当地时间晚上10点到10点半的收视巅峰期观看人数更是达到了2309.4万人。


大比分的比赛让看台上的某位记者感到百无聊赖


不难发现,虽然本季NBA总决赛的精彩程度尚未达到人们的预期,但从关注度而言,却达到了近十年来的一个峰值点。


作为美国体育界每年一度的盛宴,NBA总决赛通常都会吸引众多名流的关注,今年的情况自然也是如此,包括巴西球星内马尔、英国车手汉密尔顿、著名歌手蕾哈娜、Jay-Z和著名喜剧明星凯文-哈特等人都现身场边,吸引了不少目光。


G2赛后,勇士官方赛后发布了一张德雷蒙德-格林与前来观战的足球明星内马尔和赛车手路易斯-汉密尔顿的合照,并写道:“感谢你们来到#勇士地带@内马尔和@路易斯-汉密尔顿#DubNation ” 



而天后蕾哈娜则引发了更多段子。作为骑士球星勒布朗·詹姆斯的铁杆球星,蕾哈娜来到了G1现场为其加油助威。当杜兰特站在罚球线上罚球时,坐在蕾哈娜身边的球迷大喊了一声“打铁”,不知情的杜兰也在稳稳命中罚球后瞪了无辜的蕾哈娜一眼。


赛后,蕾哈娜还和支持勇士的友人打起了嘴仗。她说道:“无所谓,小婊砸,皇帝还是那个皇帝(The King is still the King)。”而她的友人则回击道:“这不重要,他输掉了比赛。”


值得一提的是,NBA总裁亚当·萧华在离场时扮演了一次保镖的身份,对此,萧华笑着说:“我没有赶上她(蕾哈娜),但是我很高兴成为了她的保镖。我当时低着头走路,感觉到她似乎在我身后,但是一开始我只是在想,‘为什么人们一瞬间对我这么感兴趣呢?’然后我才意识到蕾哈娜就在我身后,所以我只是继续扮演我的角色。我继续走在前面,帮助她离开了球馆。”



众所周知,吴彦祖是个十足的勇士球迷,在去年总决赛期间,他也曾在网上同骑士球迷们针锋相对。虽然今年总决赛他因工作需要仍未亲临现场,但他同样关注着今年的总决赛。在G2期间,他在推特上写道:“很高兴飞机晚点了,这样我就能至少看到总决赛第二场的上半场!”


而在另一边的欧冠赛场上,我们同样可以看到众多名流,甚至前西班牙国王胡安·卡洛斯和西班牙首相拉霍伊还特意在药检处等待拉莫斯以示祝贺,这也让皇马队长感到受宠若惊。他在自己的社交媒体上发布了自己与老国王的合影,还配文道:“感谢您来药检处问候我,陛下!”



与球场上的相比,这些场边花絮看起来并不重要,但实际上,这些跨界名流的现身和关注恰恰证明了像NBA或者欧冠这样的体育赛事拥有着不可替代的品牌价值与影响力,在这点上,我们的中超与CBA或许就要显得稍逊一筹了。


当然,我们不能否认从竞技层面来说,中超或者CBA还无法与代表着同类项目巅峰水平的欧冠决赛与NBA总决赛相比,但与此同时,我们也应当看到,国内本土赛事如何吸引更多跨界名流的关注也确实是一个不折不扣的挑战。


不过倒也并不是说中超和CBA就没有本土球星关注。事实上根据《超级颜论》的整理,我们也能在中超球迷中发现不少知名艺人的身影。


例如口碑颇佳的胡歌从初中开始就是申花的球迷,见证了甲A时期最辉煌的那支上海申花。而陈羽凡则是北京国安死忠。据悉,在2014年羽泉圣诞演唱会上,现场蹦出来一句“鲁能是冠军,国安XX”。陈羽凡立马高呼“国安是冠军”,然后带领全场齐唱国安队歌。另外在工体的演唱会上,陈羽凡也曾邀请徐云龙到场助阵,徐云龙清唱了羽泉成名作《最美》。



不止是陈羽凡,北京姑娘高圆圆也被视作“国安最美女球迷”。据悉她在高中的时候就是国安死忠,最欣赏时任国安队长的曹限东,并亲手寄给他一封信。不仅如此,学生时代的高圆圆还与同学们组成了一个国安球迷协会,她一张手握“国安必胜”的照片也被刊登在了那时的报纸上。



文章、韩寒、李克勤、孟飞以及因饰演“王大锤”而出名的白客也均有着自己的中超主队,而在CBA方面,包括邓超、张涵予、李艾、黄雅莉、杨智、史冬鹏等众多文体界明星也均曾到场观看总决赛。



可以看到,中超与CBA并不缺乏本土明星的关注,但如何放大这样的关注度,并像欧美其他联赛一样进一步增强联赛与明星、球队与明星乃至球星与明星间的情感纽带与互动,仍是赛事运营方所需要关注的一大问题。


明星观众拥有着自己的拥趸与粉丝群体,当他们与体育赛事结合时,无疑能为赛事带来更多的关注度与更大的影响力。就像标题所说的那样,更多的场边明星观众彰显的是更高的赛事品牌价值。我们仍处于推动联赛职业化、市场化发展,不断提升联赛品牌的道路上,而在这条道路上,各路明星的重要性也不容小觑。

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