Snapchat继续强化体育内容,社媒的内容混战愈演愈烈

Snapchat的“Stories”功能能够集合一些专业机构、球星以及广告主发布的视频或者图片,而BT体育可以在Snapchat上发布进球片段或者场外花絮,这也是欧洲电视转播商首次做出类似的尝试。

2017-06-05 17:30 来源:禹唐体育 0 31650


禹唐体育注:

上周末的大不列颠并不平静,在伦敦的恐袭骚乱声中,远在威尔士的卡迪夫千年球场有一支球队也在创造历史。皇家马德里四年内三夺欧冠大耳朵杯,而且还成为欧冠改制以来首支完成卫冕的球队。


BT体育作为英国地区的欧冠版权拥有者,对欧冠决赛的转播可谓绞尽脑汁、花样百出。之前禹唐曾经介绍过,BT体育在此次欧冠决赛转播中会使用4K UHD、杜比全景声以及VR等直播技术,另外还在YouTube平台上免费直播比赛。这还没完,为了进一步扩大用户辐射面,BT体育又拉来了新盟友——Snapchat。



这是一次标准意义上的商业合作,双方并没有透露各自付出的筹码,但是据推测,BT体育会从这场比赛在Snapchat平台上产生的广告收入中获取分成。Snapchat的“Stories”功能能够集合一些专业机构、球星以及广告主发布的视频或者图片,而BT体育可以在Snapchat上发布进球片段或者场外花絮,这也是欧洲电视转播商首次做出类似的尝试。


今年早些时候,BT体育与欧足联续签了欧冠与欧联杯在英国地区的电视转播协议,三年总价值接近12亿英镑。版权费用的飙升让转播机构必须要想办法获取更高的收入,增加用户和拓展渠道就变得尤为重要,因此BT体育选择加速与社交媒体的合作,而欧冠决赛无疑可以树立一个好的开端。


BT体育的广告合作主管杰里米·罗森博格(Jeremy Rosenberg)就表示,Snapchat的“Stories”对于BT体育在直播中的创新是很好的补充,“我们希望这种形式能给新观众一些与众不同的体验”。



从Snapchat的角度来看,虽然自身的发展势头迅猛,但是不得不承认,从全球的认知度上讲,它与Facebook以及Twitter还是存在差距的。Snapchat是一家更偏重美国化的公司。外界对这家公司怀有很高的期待,因此该公司在三月份的IPO可以说引爆了全球金融市场。Snapchat的IPO可以说是众望所归,公司开盘估值就高达330亿美元,开盘后不久,股价就一度上升了40%。


不过Snapchat的蜜月并没有过太久,上个月公司发布第一季度财报后,股价急坠,甚至一度逼近开盘价。很显然,华尔街对于Snapchat高额的亏损表示失望,虽然这很大程度要归咎于巨大的IPO奖励支出。不过分析师们依然对Snapchat的用户增长以及广告收入潜力表示担心。



因此,Snapchat要让自己更普及一些,打开欧洲市场就是重要一步。与BT体育合作暗示着公司未来在欧洲有所计划。当然,这不是Snapchat第一次与欧洲体育资源产生联系,早在2015年,该公司就曾与皇马、马赛等俱乐部合作。这一举动更多的目的在于推广产品,毕竟像C罗这样的球星能够用Snapchat发布一条状态也是很轰动的事。


这种资源上的布局不应该停止。上个月,Snapchat还宣布与多家巴西足球俱乐部达成了合作关系,包括科林蒂安、弗拉门戈、圣保罗、帕尔梅拉斯等诸多豪门球队。综合来看,Snapchat正在积极拓展海外用户,与俱乐部和媒体的合作是最普遍的。



Twitter和Facebook都在大力发展短视频业务,内容也不局限于体育领域。不久前,继Twitter与超过十家流媒体合作之后,Facebook也采取了类似的方式,双方就连合作的媒体都有很多重合之处,比如Vox Media和BuzzFeed。


其实这些动作在Snapchat看来都不陌生,它也早就开始寻求各类型的媒体合作了,此次与BT体育的合作也并没有什么新奇之处。Snapchat很清楚自己的用户主要集中在年轻人,自己也要尽可能多提供这个群体喜欢的东西,比如体育和娱乐。


去年,Snapchat就曾围绕里约奥运会与BBC体育合作,并且取得了不错的效果。在短短十几天的时间里,有超过一半的Snapchat英国用户观看过这些内容。这种思路已经在Snapchat身上得到更大施展空间。据外媒报道,Snapchat在美国也已经与ESPN、Discovery、特纳广播等平台合作,后续可能还会加入福克斯、CBS。



不论是大的电视台还是新兴流媒体平台都对Snapchat这样的社交平台展示出极大的兴趣,具体内容上也并没有太多局限性。但是毫无疑问,体育内容具有低门槛、受众广、短期爆发力强的特点,这是所有平台都不会放过的细分领域。


从广告商的角度来看,原发内容的多点触达也是评估广告效果的重要参考依据。作为欧足联的官方赞助商,阿迪达斯就曾借助Snapchat的“Stories”功能添加广告。现在,阿迪达斯已经是Snapchat的老客户了,这种操作也已经持续了一年之久。阿迪达斯北欧地区的品牌主管巴里·摩尔(Barry Moore)就认为Snapchat是一个能给人带来惊喜的平台。BT体育能够与Snapchat达成基于欧冠的合作,对于赛事赞助商而言也是好事。


哈瓦斯体育和蛋糕娱乐是英国的一家体育娱乐公司,本来双方是完全独立的两家公司,但是在2015年完成合并。该公司的董事总经理吉姆·道林(Jim Dowling)就表示,体育故事经过Snapchat的镜头过滤后就会看到很多有趣的事情发生。它让体育超越了传统的边界范围,同时让体育更加让人着迷。



在NC Partnership的赞助和公关顾问奈杰尔·库里(Nigel Currie)看来,社交媒体的甜蜜时光已经结束,Snapchat的体育策略对其品牌价值增长至关重要。社交平台也正在对大型体育赛事展现出浓厚的兴趣,几乎所有平台都在做相同的事。


目前正处于移动广告爆发的时期,Snapchat要跟紧这波潮流,相比较而言,Facebook和YouTube已经身处领先,而亚马逊的势头也不可阻挡。根据eMarketer的预测,今年Snapchat的广告收入将增长至9.35亿美元,而去年,这一数字仅为3.67亿美元。具体来看,“Stories”功能带来的广告收入将超过“Discover”功能,占到总收入的37.8%,这也表明,广告商会更加看重原发的内容产品,这需要Snapchat与更多内容供应商合作,包括媒体、球星或者俱乐部。



单从广告业务上来看,Snapchat比起Facebook和Twitter是远远落后的。Facebook和Instagram对于Snapchat部分功能上的抄袭也对Snapchat自身带来了不小的影响,客观造成了一部分的用户流失,这也是Snapchat方面不能左右的。但是Snapchat需要让自己变得更会赚钱,因此它不能再走小众路线,随之而来的就是与竞争对手的正面冲突,这是它必须要面对的。有关体育内容市场的资源圈地运动,Snapchat也要全面入局了,好戏应该还在后边。


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