用11只废弃塑料瓶做成的跑鞋,成了阿迪达斯的抢手货

今年,阿迪达斯计划生产售卖100万双这种由海洋垃圾制成的运动鞋。未来,在产能可以满足的情况下,阿迪达斯还将把这项技术应用到其它产品领域。

2017-06-07 11:10 来源:成功营销 文/谢园 0 26593


禹唐体育注:

对阿迪达斯来说,近几年似乎每一次跨界合作都收获颇丰。与知名歌手坎耶·维斯特(Kanye West)颇具特色的合作提升了品牌热度,在社交媒体上尤其明显;与德国化学品公司巴斯夫在BOOST鞋底技术开发上进行合作,而因为BOOST,阿迪达斯在2016年大幅提升了自己在跑鞋品类的市场份额;与海洋公益机构Parley for the Oceans合作,研发海洋垃圾制成Parley系列跑鞋,2016年共卖出五万双该系列鞋,在其位于纽约的旗舰店中,去年十二月连续四周成为最畅销的单品。

 

今年,阿迪达斯计划生产售卖100万双这种由海洋垃圾制成的运动鞋。未来,在产能可以满足的情况下,阿迪达斯还将把这项技术应用到其它产品领域,例如功能性T恤、球队定制队服等,阿迪达斯跑步业务总经理André Maestrini在接受《成功营销》专访时表示。

 

Parley系列的成功,离不开跑步大趋势的发展及公司内部新模式的推行。

 

跑步有多火?


2016年,在中国田协的注册马拉松及相关赛事共328场,今年,同类赛事预计超过500场。大众参与跑步这项运动的比例越来越高。甚至有人戏称一旦有了跑步这个爱好就是开启一种烧钱的模式。美国权威杂志《跑者世界》估算,美国“节俭型”跑友一生的跑步花费为14358美元,“普通型”为56942美元,“奢华型”为212872美元。在网络上,中国跑友也如法炮制,推出了中国版:节俭型要14100元,普通型243000元,土豪型要1101900元。在整个运动领域,跑步市场是扩张最快的一个市场。

 

背后的原因不难理解。人们都希望生活得更加健康、长寿,有一个更加积极主动的心态和生活方式。跑步还可以带来其他的好处,比如说可以降低现代人们的压力,增强人们的自信心,另外还可以帮助大家看到一步一步实现自己的目标。其表现出的身体与灵魂的双重强大,正是中产阶级们最为在意的。

 

另外,跑步逐渐演化出一项新的功能——让人们更好地进行社交,以不同的方式组织在一起,例如有一些人组成一些小团队,以一种不同寻常的方式进行跑步比赛。

 

与此同时,消费者对于环境的意识在提高,也开始采取行动,以力所能及的力量为环保做一些事情。“我们的这些活动、产品(Parley系列限量环保跑鞋)完全是符合全球的这些大趋势,特别是中国的趋势,”André Maestrini说道。

 

此次的Parley系列限量环保跑鞋采用全新的蓝白配色,设计灵感源自海洋的颜色。阿迪达斯将威胁海洋环境的海底废弃物转变成织物鞋面,针织鞋面的面料采用高达95%海洋塑料 (Ocean Plastic) 制造而成。除针织鞋面外,Parley系列限量环保跑鞋采用回收后再造的聚脂材料来制造鞋带、跟带以及鞋内衬覆盖物,平均每双跑鞋使用11只废弃塑料瓶。如果以今年100万双的目标为例来计算的话,相当于回收了海洋中1100万个塑料瓶。除此之外,2018年秋冬季上市的所有Ultra BOOST系列鞋中,不仅是Parley 系列, 80%的鞋面材质都会采用海洋回收的塑料来制成,届时,它已经不再是限量版的材质了。

 

大范围推广这项技术,是否会影响跑鞋的成本及售价?

 

André Maestrini表示,通过实验和改进生产流程等方式,可以完全吸收这种成本,也就是说。对于消费者而言,价格和成本跟原来没有差别。

 

环保基础之上,Parley系列跑鞋也符合跑者对跑步产品高性能的需求:足跟贴合保护系统、反扭转系统、缓冲系统BOOST科技等。4月22日至5月5日,位于成都的阿迪达斯跑步旗舰店提供了Parley 系列产品的试穿与预定,5月10日产品正式在全国上市,深受消费者欢迎。

 

“我们现在主要的投资就用于扩大它(Parley系列)的规模和使用面,向消费者证明我们做环保,做可持续的材质是认真负责的。”

 

我没有不代表别人也没有


两年前,在阿迪达斯内部诞生了一个想法:使用从海洋中收集到的塑料废物和渔网并进行加工做成运动鞋。随后,公司快速行动,与海洋环保组织Parley for the Oceans合作,不断研究、测试,现在,这个想法终于落实了。很多人可能还没有想到购买由废弃垃圾做成的鞋子,但阿迪达斯通过创意设计告诉了大家,能够将海洋塑料变成炫酷时尚。

 

彼时,阿迪达斯可能并没有某些东西,但在“资源开放”模式下,能帮它研发出这些东西。

 

所谓“资源开放”模式,是以阿迪达斯与来自工业、体育和娱乐领域的外部合作伙伴以及消费者之间的开放式合作为基础。与环保组织、化学公司、歌手的合作,都是基于这一模式而诞生的项目,把技术、设计与消费者洞察结合,从而打造出最好的解决方案以满足消费者的需要。

 

无论创新可以在多大程度上提升产品性能,让运动变得富有科技感,体育用品市场上恐怕很难再出现垄断几十年的技术了。最重要的因素变成了时间,而协作研发就是赢得时间的砝码。

 

联动社交


为了让更多的消费者了解Parley for the Oceans这个组织,也为了唤起他们对海洋保护的关注度,阿迪达斯还将第一次举行海洋跑活动。

 

线下,在纽约、上海等地组织跑步活动,邀请媒体、名人、普通消费者参与其中。线上,邀请消费者登录阿迪达斯合作的APP,全球范围内借助Runtastic应用,在中国市场通过悦跑圈应用,在世界海洋日前后,可以通过APP记录自己跑步的里程数,最后这个里程数会被加起来,计算所有消费者贡献的里程可以围绕地球多少圈。

 

通过数字媒体、社交平台等众多渠道来鼓励更广泛的人群参与,“很多消费者其实是有心,却不知道如何去贡献自己的力量,通过这个渠道我们可以邀请他们参与跑步活动。一方面倡导了更加积极的生活方式,另一方面也展示了他们对地球做出的一份贡献,尽了他们自己的心意。将来,这也会成为我们一个长期性的项目,鼓励更多的消费者参与其中,”André Maestrini说道。


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