俄罗斯巨头Gazprom要在能源之外建起一座足球帝国

从地理上看,俄罗斯与西欧相隔甚远,但是资本不分地域,以足球为介质,越来越多的俄罗斯元素出现在欧洲乃至世界足坛。这种资本入侵除了收购、入股等高阶形式,更为大众化的方式就是赞助。

2017-05-22 09:30 来源:禹唐体育 0 90524


禹唐体育注:

提到欧洲足球,或许我们很少有机会把注意力放到偏远的俄罗斯上。当然,我们可以不关注俄罗斯职业足球联赛,但是不能忽视俄罗斯资本对欧洲乃至世界足球的影响。

 

众所周知,欧洲足坛已经进入金元时代,而掀起这股金元风潮的主要有两股势力,一股是近年来比较活跃的中东势力,以阿布扎比财团和卡塔尔财团为代表。向前回溯十余载,真正竖起金元足球大旗的是那位著名的俄罗斯寡头——罗曼·阿布拉莫维奇。阿布入主切尔西,可以说打破了欧洲足坛的原有格局,足球和资本的结合开始变得紧密。

 

从地理上看,俄罗斯与西欧相隔甚远,但是资本不分地域,以足球为介质,越来越多的俄罗斯元素出现在欧洲乃至世界足坛。这种资本入侵除了收购、入股等高阶形式,更为大众化的方式就是赞助。有这样一家企业,它背靠着俄罗斯政府,掌握着俄罗斯最顶端的资源,总资产超过2000亿美元,员工数量超过46万,它就是俄罗斯最著名的石油天然气公司Gazprom。

 


近年来,俄罗斯整体经济状况不佳,首先表现为国家及大型企业资产缩水,Gazprom也不例外。2013年,Gazprom走到历史顶峰,公司总资产超过4000亿美元,营收超过1650亿美元。然而转到2014年,全球经济形势走衰,俄罗斯更是成为重灾区,卢布和油价暴跌,Gazprom主体业务遭遇重大冲击。短短一年光景,Gazprom的总资产就缩水了近1500亿美元,营收能力也大大减弱。当然,从目前来看,下跌的势头有所减缓,但并没有停止。

 

虽然我们很少关注俄超联赛,但是不得不说,俄罗斯人对足球还是非常狂热的。明年就是俄罗斯世界杯年,我们有机会亲眼见证这一点。Gazprom资金背景雄厚,老早就盯上了足球这块肥肉。除了是一家能源集团,Gazprom还有另外一个身份,那就是俄超豪门圣彼得堡泽尼特的实际拥有者。

 

泽尼特在整个欧洲固然不值得一提,但是在俄罗斯本土,那绝对是土豪级别的俱乐部。目前已经在中超球队效力的胡尔克和维特塞尔,老东家就都是圣彼得堡泽尼特,俱乐部购买两人共动用了上亿欧元资金,而且还要支付高额薪水。根据德勤发布的2017年足球俱乐部财富榜显示,泽尼特上赛季的总营收为1.965亿欧元,排在榜单的第17位,比国际米兰以及上赛季英超冠军莱斯特城还要多。它也是排名前二十里唯一一家非五大联赛俱乐部。

 


在俄罗斯的市场环境下,俱乐部不可能有非常高的电视转播收入和比赛日收入,商业收入占到泽尼特俱乐部总收入的接近75%,就连英超豪门阿森纳在这方面都略逊于泽尼特。这里面,球队背后的大佬也是主赞助商Gazprom自然功不可没。

 

说起Gazprom与足球结缘,依然与经济危机有直接关系。1998年的金融危机同样让俄罗斯元气大伤,而到了1999年,Gazprom就开始赞助圣彼得堡泽尼特了,虽然集团总部坐落于莫斯科。不过这仅仅是赞助行为,并不涉及俱乐部股权层面的变动。

 

与莫斯科不同,圣彼得堡只有泽尼特这一支代表性球队,Gazprom要为俱乐部提供雄厚的财力支持,让其能够在国内和欧战赛场都保持竞争力。Gazprom立志把泽尼特打造成公司品牌推广的核心资产,让自己能够以积极的方式打进西方世界。


普京掌权后,俄罗斯开始加速经济转型,能源行业地位显著提升,一系列行业内的洗牌后,Gazprom成为最大受益者,这也为公司的体育投资行为创造了条件。2005年,当时的泽尼特主席大卫·特拉克托文科(David Traktovenko)将手中的股份出售给了Gazprom,这样一来,Gazprom才成了泽尼特真正的拥有者。

 


从那以后,泽尼特在俄超联赛一时无两,联赛冠军简直是家常便饭,更重要的是,泽尼特在全国乃至欧洲的名声越来越响。不过,Gazprom内部也深知,要想深入打进西欧重要市场,一个泽尼特是远远不够的。因此,2007年伊始,Gazprom与德甲俱乐部沙尔克04签订了赞助协议,每年的赞助金额据悉高达2500万欧元,这在当时算得上是天价赞助了。

 

虽然近年来沙尔克04的战绩平平,但是在2006-2007赛季,他们拿到了联赛亚军,还是非常具有竞争力的。另外,沙尔克04的昵称是“矿工”,与Gazprom一样,也算是能源口的,开句玩笑地说,也许这也是Gazprom选择赞助沙尔克04的原因之一呢。

 

截止到现在,Gazprom与沙尔克04之间的合作已经超过十年,而且双方还在为下一个十年做着规划。去年,双方又提前续约五年,合同截止到2022年夏天。俱乐部市场营销总监亚历山大·约布斯特(Alexander Jobst)表示,Gazprom对沙尔克04俱乐部的财政稳定起到了关键作用,双方还会继续携手开发中国市场。沙尔克04有着德国乃至欧洲最为先进的青训体系,这方面的经验也会输出到圣彼得堡泽尼特。

 


另外,Gazprom还从2010年开始赞助塞尔维亚老牌劲旅贝尔格莱德红星。因为财政问题,红星甚至一度有被勒令降级的危险。2014年的时候,也有传言Gazprom会以1.32亿美元的价格收购该俱乐部,然而到目前为止,这项收购并没有落实。

 

2012年,Gazprom还与阿布拉莫维奇搭上了关系,该公司成为切尔西的官方能源合作伙伴。在财政公平法案的限制下,切尔西需要尽量摆脱对阿布资金的依赖,这份来自老乡的支持也算是水到渠成,因为双方都有深厚的俄罗斯政府背景。只不过这份三年期的合约到期后,双方没能继续合作。

 

除了与足球俱乐部合作,Gazprom还将触角伸向了国际性的足球组织,最具代表性和影响力的当然是欧足联和国际足联了。Gazprom现在分别是欧冠联赛和国际足联的顶级赞助商,这让它能够在欧洲乃至世界足球的大家庭里与阿迪达斯、喜力、麦当劳这样的品牌平起平坐。明年就是俄罗斯世界杯年,作为俄罗斯本土的国际足联顶级赞助商,Gazprom势必会充当更加重要的角色,绝不仅仅是品牌曝光那么简单了。

 


其实现在的Gazprom集团业务形态已经越发丰富了,并不仅仅局限在能源方面,这离不开公司在体育领域的投入。比如该集团旗下还有传媒公司Gazprom Media,该公司已经在全国开设了免费的体育频道。受到俄罗斯经济大环境的影响,很多国内体育电视转播商也遇到了财政危机,而Gazprom Media则慷慨解囊,既缓解了一些电视台的经济压力,也让国民能够收看到更多本国运动员的精彩表现。

 

现在的Gazprom显然已经将足球看作是一项长久的系统工程,商业层面之外,该集团还尤为关注全球足球运动发展。早在2013年,Gazprom就发起了以“足球-友谊”为主题的青少年足球交流项目。到今年为止,参与该项目的国家已经多达64个,中国也自然位列其中。

 

已经有越来越多的能源品牌通过足球来打响知名度,这些品牌可能来自中东、中亚甚至美国,而Gazprom已经迈过了足球营销的初级阶段,正在向全球撒播着自己的足球种子。在他们看来,这是一种低风险的投资,带来的回报却是不可估量的。

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