世界杯来了 商机近了

中国队冲击世界杯决赛圈希望大增的同时,背后为中国企业、中国体育产业所带来的价值被看成是天文数字。

2017-05-12 10:00 来源:北京商报 记者/孙麒翔、刘之爽 0 33186


禹唐体育注:

毫无悬念但依旧引发产业狂欢。5月10日,国际足联(FIFA)理事会会议正式确定了2026年世界杯参赛名额分配,中国队所在的亚洲区从原来的4.5个名额翻升至8.5个。中国队冲击世界杯决赛圈希望大增的同时,背后为中国企业、中国体育产业所带来的价值被看成是天文数字。从球迷消费到运动员培养,从完善青训体系到足球职业化发展,在足球体育产业的巨大生态系统内,包括装备、培训、赛事、俱乐部、媒体传播、场馆、旅游、博彩和生物科技等多个细分领域都迎来巨大商机。不过,面对巨大的足球产业蛋糕,每一个分羹者要获利必须深耕一个领域,或者将每一个领域集合在一起实现闭环的盈利链条,这也考验着背后的运营者。


世界杯扩军


5月10日,FIFA理事会在巴林召开会议,正式确定了2026年世界杯参赛名额的分配问题,其中亚洲将有8个直接出线席位,此外,会议明确了除欧洲之外,各大洲将有半个席位角逐附加赛,那么亚洲实际获得8.5个席位。这一利好消息也使国足进军世界杯的希望大增。


根据FIFA 3月30日公布的建议方案,亚洲球队的参赛名额由目前的4.5个增加到8.5个。欧洲获得16个席位,非洲参赛名额增至9个,中北美及加勒比地区6个,南美洲6个,大洋洲1个。同时,东道主自动获得一个参赛席位,该席位占据其所在大洲的名额,另外2个席位则通过附加赛产生。据悉,FIFA理事会确定将在5月11日就该名额分配方案等几项提案进行投票,不出意外该方案将顺利通过。


今年1月10日,FIFA官方宣布,自2026年起,世界杯决赛阶段参赛球队将从现有的32支扩大到48支,全部比赛由64场增至80场,赛制也将改变。这意味着在FIFA 200余个成员中,有近1/4可以进入世界杯决赛圈。


商业价值大增


球迷是足球产业发展的基石之一。北京大学中国体育产业研究中心秘书长郭斌认为,世界杯扩军后,最直接的就是参与国家的数量增多,随之而来的是商业性元素的增多,一些国家的商业价值也会被调动起来。世界杯的扩军会带动球迷文化的加深,球迷文化也会衍生出一系列的球迷经济,如观赛服务、球迷社群、观赛装备、观赛旅游以及互动式的球星体验等。同时,青训体系建设也将加速,在教育部门和体育部门的共同推动下,建立起金字塔式的青训体系,随着足球人口的不断普及,建立起完善足球人才选拔机制,伴随着我国足球产业深化改革进一步落实、足球人口进一步增加、足球水平进一步提升,2026年,世界杯正式扩军将为中国足球的发展拓宽道路。


据《中国足球产业报告》显示,全球的球迷数量大约有16亿人,中国球迷数量约为3亿人,足球在国内有着庞大的群众需求。我国近年来体育产业增加值占GDP比重持续上升,但是总体比例和国外成熟市场相比依然偏低,还有很大的发展空间。另据国家体育总局数据显示,青少年每周参加1次及以上体育锻炼的人数占比为94.6%,在校外参加体育锻炼中接受专业指导的比例达到84.6%,体育培训市场未来发展潜力巨大。


产业发展加速


伴随球迷基数增多、球迷文化建立、青训体系不断完善,足球职业化水到渠成。在巨大的足球产业里,拥有足够多的球迷和足球运动员才能支撑足球产业发展。


有足球分析人士表示,对于中国足球自身而言,世界杯决赛圈参赛资格,本身就是一块金子般的蛋糕,它所能激发出的市场潜能,也是难以想象的量级。世界杯扩军、中国足球加速进军决赛圈,中国足球人口数量的激增已成必然,在国家政策和众多资本的呵护下,校园体育、青少年足球等一系列项目工程也都将因为“世界杯”三个字而得到加速,足球人口的增长势必将带动足球场地、装备、培训教育机构、广告、球员经纪、职业俱乐部等产业体系的全面成长。


数据显示,按照中国体育产业2万亿元市场空间计算,足球产业市场空间在8000亿元以上。自2014年国务院发布46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》后,足球领域资本风起云涌,包括万达集团、阿里巴巴集团、苏宁集团、恒大集团等多个巨头重金布局,中国足球领域的顶级联赛中超媒体版权也飙升至五年80亿元。


基础亟待完善


商机已近,但中国企业要做的还有很多,最基础的足球人口培训仍是首要难题。数据显示,2015年在中国足协备案的各年龄段的青少年球员只有37490人。


同时,国内中超赛事如火如荼,各路资本竞相重金购买国际大牌球员,在中超商业价值提升的背后,却是略显单薄的青训培养体系。数据显示,2016年,49家中超、中甲及中乙俱乐部中仅有20%拥有独立梯队,31%的俱乐部未建立梯队。国内俱乐部在青训上的投入普遍不足,中超仅9%的俱乐部青训年投入量超过1000万元,69%的俱乐部青训年投入达不到准入标准的400万元。


此外,国内青训竞赛体系并不完善,一般全年比赛在20-30场,且比赛质量参差不齐,一半为当地足协组织的包括预备队赛的赛事,其余的则是精英赛、U系列比赛等,与此相比,德国足协对青训体系每年投入上亿欧元,德国青年球队一年比赛一般在50场以上,且比赛质量普遍较高。


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