有钱也不一定能买到的NBA场边席位,WHY?

天价的席位虽不舒适,却能带来震撼的观球体验!坐在场边座位上,与蕾哈娜、本·斯蒂勒一起观看NBA球赛,无疑是一种殊荣。对湖人队或尼克斯队这样有着悠久历史的职业球队而言,那更是可以带来可观收入的一笔交易。

2017-05-10 12:00 来源:全体育 0 65435


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天价的席位,虽不舒适,却带来震撼的观球体验!坐在场边座位上,与蕾哈娜、本•斯蒂勒一起观看NBA球赛,无疑是一种殊荣。对洛杉矶湖人队或纽约尼克斯队这样有着悠久历史的职业球队而言,那更是可以带来可观收入的一笔交易。

纽约尼克斯队的每一场比赛,必定有这样的环节:球场上暂停的片刻,麦迪逊广场花园球馆的大屏幕立即精彩纷呈,播放着电影的小片段或歌手的宣传片,例如某个喜剧片中本•斯蒂勒正在做着令人啼笑皆非的傻事、艾丽西亚•凯斯或50美分的演唱会现场……随后,画面明显地切换,大屏幕上重新显示正在球场上工作的摄影师拍摄出来的场景。好神奇!小片段或宣传片上的演员或歌手就坐在那儿,在场边座位上!他冲着镜头跟大家打招呼,如果他心情好的话,还会转身举起双手以示对尼克斯队的支持。接着,全场爆出热烈的掌声。

邀请名人在球赛场边现身,是尼克斯队数十年以来的传统。多亏了NBA了不起的营销策略,尼克斯队才有了这样的传统,“场边座位”应运而生,并在全美所有运动中已然成了最让人垂涎的位置。这些座位不是最舒服的(只有薄薄一层软垫的折叠椅),却是最接近比赛现场的。坐在这些位置上的人,伸腿就可以够到球场边线。在单曲《Empire State of Mind》中,纽约说唱歌手Jay-Z唱道:“坐在场边座位上,尼克斯队和布鲁克林篮网队与我击掌喝彩……我甚至可以绊倒裁判”。

麦迪逊广场花园球馆里共有145个场边座位,每场常规赛一个座位的价格大约为3500美元,而赛季揭幕日的座位价格可达5000美元。1994年,同样的情况“只”需要500美元。有幸取得这些座位资格的人受到王子般的待遇:他们可使用私人停车场,并在休息室享用食物和酒水;而在赛场边上,有专职的服务生提供菜单,可供应啤酒、红酒、鸡尾酒、三明治等等。在球赛的休息时间,服务生们记下这些“王子们”的点单内容或端上他们已经点好的饮料、食物,并礼貌有加地提醒着:请把杯子放置在座位下面两脚中间,以防酒水洒出倒在球场地面上。

这是超越性的非凡体验:他们听得见同队队员之间的交谈、对手之间的叫骂、球员的球鞋与地板之间的摩擦声以及急促的呼吸声,甚至闻得到他们的汗水味,这一切都让这些特殊的观众们仿佛置身于赛事之中。纽约队的场边座位中,有六个专门预留给名人们的位置,称为“名人席”。俱乐部拥有这六个“名人席”的所有权,为了让当前最红的大明星能够来到NBA的现场,有一个专门的团队日以继夜地为此工作。


“如果您列席于A名单中,我们知道您出现在赛场的屏幕上,会让您的粉丝疯狂呐喊,这对我们也是好事。不管我们俱乐部是输还是赢,我们知道有些人来到球赛现场,其中一个原因就是看‘名人席’上的明星们”,尼克斯公关部主管巴里•沃特金斯在2014年对纽约时报的记者如此坦言道。这是唯一一次,也是非常特别的一次,NBA职业球队谈及这个主题。

尼克斯俱乐部给人的印象,就是其成员非富即贵。不管是迈克尔•J•福克斯、德鲁•巴里摩尔,还是达斯汀•霍夫曼,这些麦迪逊球场上出现的明星们都极力称赞俱乐部的优质服务。而作为交换,俱乐部对他们也有一些约定俗成的要求,但鲜少听见他们对此有任何抱怨。要进入这个极小的圈子而成为“花园的朋友”,必须得接受在比赛进行中被拍摄;俱乐部不仅可以要求他们无偿地参与一些慈善活动、推广的录像拍摄以及为员工举办的晚会,有时甚至要他们用俱乐部的场地拍电影。


他们如此爱尼克斯队,为什么不请他们帮忙征召超级明星球员呢?2010年,勒布朗•詹姆士离开了克里夫兰骑士队,在全国范围内选择下一个要服务的球队时,尼克斯队竭尽全力争取他:在跟他的第一次会面中,就请他观看一个微型短剧。剧中詹姆士•甘多费尼和艾迪•法柯再次以《黑道家族》中的那对传奇夫妇的身份出现。


络腮胡的托尼(《黑道家族》中的主人公)告诉他妻子,有一个朋友将来到他们居住的城市,正在找一个落脚的地方。他说的朋友指谁?勒布朗•詹姆士。卡蜜拉•沙普兰诺(《黑道家族》中托尼的妻子)的建议则是,入住麦迪逊广场花园吧!接着屏幕上出现演员克里斯•洛克专门为詹姆士量身定做了一期单口喜剧。然而如此劳师动众的投入,却没有获得预期的成功,这位NBA大明星最终还是选择了迈阿密热火队。

贵宾们若胆敢拒绝俱乐部的某一项要求,就会被俱乐部取消会员资格。伍迪•艾伦从2013年开始就不是“花园的朋友”了,他几年以来一直买票观看尼克斯队的每一场主场比赛,并以此为豪。他哪里做错了,以至于被取消资格呢?他曾在麦迪逊广场花园电视频道的采访中拒绝讨论他自己的电影,也不参加场地老板举行的“慈善”活动。

说起纽约队恨不能榨干名人们最后一滴油水的现象,我们还得追溯洛杉矶队的历史,他们才是这种现象的始作俑者。在1950年至1960年期间,处于事业巅峰时期的歌手、演员多丽丝•黛,是第一个出现在湖人队的球场边线旁的演艺名人。然后,她的同行们接踵而至。其中有一位年轻的演员,也是个小编剧,未成名的杰克•尼科尔森,他疯狂地热爱湖人队。他的朋友伯特•施耐德,即《逍遥骑士》的制片人,为了感谢他在《逍遥骑士》中的贡献,把六个场边座位中的两个送给了他。而杰克•尼科尔森,从此后一直占据着这两个位置。

湖人队的场边座位运作方式与尼克斯队稍有不同。“我们从不为某个特殊请求而预留位置”,公关部副主管约翰•布莱克如此说明。在斯台普斯中心,只有拥有季票的人才能获得坐在场边座位上的资格。那么一年的价格是多少呢?大概十万欧元左右。就算您提前很久,几乎也是不可能预订到这些位置的,因为那139个座位,早在几年前就已经被预订了。


“那些座位的所有者,可以在每一季结束之前续订他们所拥有的季票,从某种程度上来说,那个位置永远都是他们的”,约翰•布莱克笑着说道。如果是这样,为什么莱昂纳多•迪卡普里奥、坎耶•维斯特或蕾哈娜能如此频繁地出现在比赛现场呢?“除了杰克•尼科尔森、丹泽尔•华盛顿有他们自己固定的座位,其他名人们应该是从代理人、主管或制片商那儿拿到票的。”一场赛事——例如科比•布莱恩特在2016年的告别赛——转手的票价可达25000美元,可是没有人愿意离开那张宝贵的折叠椅!

就算是湖人队已故的老板杰里•巴斯曾因私欲购两张场边座位票,却求而不得!即使他出的价格高得令人难以置信,仍然没有一个人愿意卖给他。在NBA,钱不是万能的。


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