专业数据:体育旅游未来十年潜力无限

尼尔森日前发布的《2017体育粉丝研究报告》指出,国内体育消费拥有庞大的基数规模、优质的消费者结构;此前,21世纪经济研究院也分析认为,2016年-2025年或是体育消费真正的黄金十年。

2017-05-05 15:00 来源:大地风景 0 22097


禹唐体育注:

尼尔森日前发布的《2017体育粉丝研究报告》指出,国内体育消费拥有庞大的基数规模、优质的消费者结构,互联网的正面冲击,这些因素集合到一起构成了一个难得的市场机会。此前,21世纪经济研究院也分析认为,近年来,中国大众体育消费习惯导入初步完成,2016年-2025年或是体育消费真正的黄金十年。

体育消费主力人群结构优质

在商业模式快速迭代的当下,体育产业不算是新风口,却有持续的生命力。据国家体育总局公布的全民健身活动状况调查公报显示,2014年,有过体育消费的人占39.9%,全年人均消费926元,相较西方国家仍有长足的进步空间。体育“十三五”规划中,同样给出了体育消费的目标值:体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。

根据测算,体育在美国旅游业中的贡献率为21%。根据我国相关部门的统计,到2020年,我国的体育旅游总人数将达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模将突破1万亿元。

按照国际通行标准,人均GDP达到5000美元时,体育产业会呈现井喷态势,目前中国人均GDP已到8000多美元,但人均体育消费只相当于全球平均水平的1/10。伴随着人均可支配收入的提升,作为消费升级的重要手段的体育消费得到了应有的重视,体育行业无疑蕴藏着巨大的商机。

尼尔森根据中国体育发展特色对我国体育爱好者进行360度人群画像,研究发现,体育粉丝的运动偏好十分丰富,本次调研中有近一半的项目兴趣度超过50%。其中,篮球(64%)、羽毛球(61%)、游泳(61%)、乒乓球(60%)、跑步(59%)和足球(59%)等大众运动项目高居榜首。


此外,尼尔森发现,对体育运动的偏好受性别影响明显,在20个运动类型中,男性在篮球、足球、赛车、斯诺克和拳击等强对抗性的运动项目兴趣度明显高于女性,而女性在游泳、滑雪、滑冰等项目上的兴趣程度明显高于男性。

此外,研究还发现国内体育行业拥有优质的消费者结构。数据显示在中国,至少对一类运动感兴趣的体育人群占到了总人口的34.9%。在这些人中,一线和二线城市的份额分别高达46.1%以及37.2%,是构成体育消费人群的主力军。与此同时,中高管理层的比例达到了34.3%,年收入在15万元以上的人达53%。

中国体育旅游需求旺盛

近年来,越来越多的体育爱好者加入到“悦跑圈”“骑行队”“马拉松比赛”“英超现场助威团”等网络社交团体,并晒出自己的战果。尤其是火爆的“微信运动”,掀起了年轻人的走路攀比风,开启了互联网、体育、旅游三者深度融合发展的新局面,也反映了体育休闲娱乐化的趋势和大众对健康生活方式的追求。

体育旅游是以体育运动资源为基础,以休闲环境氛围塑造为依托,通过各种体育运动来规划、设计、组合成相关产品,引起人的消费欲望与需求,进而感受体育运动乐趣及大自然情趣的一种休闲旅游形式。

体育旅游可以将人类单纯的游乐行为升级为挑战自我的精神升华过程,通过体育活动参与的超凡体验和崇拜明星的赛事观赏增加游客的黏性,尤其增加重游率和依赖性。体育运动的魅力和大自然的风光相结合,能达到1+1>2的效果。丹江口最美山水公路长走大会,仅餐饮消费一项当天为沿线农家乐带去近十万元营业收入。加之,旅游特色产品销售、樱桃等时令果蔬销售,收益非常可观,可以促进使赛地的旅游资源得到深入开发。

体育旅游消费集群性

消费的集群性已经成为新时期营销不得不重视的新特点。体育是人类社群的重要支撑和依据,美国人将“独自打保龄球”视为社会公共生活消退的表征。中国光北京就有几千支业余足球俱乐部、几百个跑团,这些因为体育集成的社群往往具有极大的黏性,是旅游市场应该重视的重要团体客户。一旦旅游机构将团队旅游的目标聚焦在体育社群营销,就会极大节约营销成本,并获得极大的持续效应。  

体育小镇建设需软件

除此之外,体育小镇现在也在各地火热建设中,但建设体育健康特色小镇是一个循序渐进的过程,如果只有硬件没有软件,小镇的兴奋点不多,人气不旺,还是活跃不起来。比如今年的国际沙排比赛安排在了南京汤山,当地会建一个很漂亮的沙排比赛场,到时候全世界20余支球队会到那里比赛。这样一来,当地旅游休闲温泉小镇又增加了体育元素,这种注入可能比资金上的补贴更加重要。

体育文化产品带商机

实际上,产品创新能力一直考验着旅游市场,体育赛事的多元化和其背后持续的文化热潮,为体育旅游产品开辟了一个全新领域。各种赛事的邮票、纪念币、招贴画、宣传册、吉祥物等组成的体育文化产品,为游客提供了广阔的选择余地。


在奥运会和世界杯的巨大收入中,虽然这些产品的产值占比不高,通常为10%左右,但却成为吸引众多球迷奔赴比赛地的重要动力。而且,赛事的各地轮换带来相关产品更新,比赛密度和频度越来越紧凑,这些都为观赛旅游提供了巨大商机。   

赛事旅游线路供机遇

精品旅游线路的设计和开发,是旅游业的一个重要的增长点,而体育赛事分站和系列的特点,各地依托山形地貌、气候地理、历史传统、文化风俗等组织的体育赛事,恰好为吸引客流和增强吸引力。


如北京市门头沟区妙峰山镇担礼村位于妙峰山山脚,鉴于妙峰山已自然形成骑行爱好者的聚集地,担礼村正在把该地区打造成为北京市最专业化的骑行基地,根据骑行爱好者的需求,提供自行车管理、餐饮休闲、运动急救等全方位配套服务,把妙峰山地区有序发展为骑行爱好者的乐园,进而推动当地经济的发展。


国内兴起的马拉松热,也为各地按照比赛地点和时间安排旅游线路提供了机遇。现在,每年出国参加马拉松赛事的国人有几千人,促使一批服务企业诞生,仅伦敦马拉松赛事组委会就在中国接受6家公司的报名服务。


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