从斯诺克发展看国际体育赛事大趋势,未来核心在中国?

世界范围内的体育产业如雨后春笋,顶级的体育IP早已突破本土地域性限制,开始了全球化推广。

2017-05-08 17:00 来源:体育产业营销 0 58501


禹唐体育注:

世界范围内的体育产业如雨后春笋,顶级的体育IP早已突破本土地域性限制,开始了全球化推广。中国体育上游体育公司开始“圈资源”,其中就包括很多国外优质IP的购买和引进;与此同时,也有很多国际赛事资源及优质的体育IP欲欲跃试,想进军中国体育市场。斯诺克自从进入中国以后,焕发出了“枯木逢春”般的生机,很快扩大了市场影响力,这也许也能给国际赛事资源方或购买方提供新的案例启示。


被英国人抛弃的运动


曾几何时,斯诺克这项起源于英国的绅士运动,也是英国职业体育版图中最重要的运动。然而,由于国际台联内乱、烟草赞助商退出、项目本身的局限性,现在的斯诺克在英国的影响力早已不复当初。即使是英国最著名的斯诺克选手奥沙利文,在英国也根本算不上超级明星,其国内影响力与丁俊晖在中国的影响力不在同一层面。


对此最有说服力的就是BBC年度最佳体育人物候选名单,去年该项评选中,斯诺克球手甚至没有一个人能进入候选名单,这种情况已经连续7年了。而在三十年前,情况可大不相同,1988年戴维斯收获该奖项,成为了第一位也是唯一一位获此殊荣的斯诺克球手。1990年,“台球皇帝”亨德利虽然没能获奖,但最终也收获了第二名。


自1954年BBC创办该奖项以来,斯诺克运动员总共只有7次入围三甲。在所有运动中排名第12位,这充分说明了斯诺克项目如今在英国多么冷门。而斯诺克选手7次入围该奖项三甲,还有5次是戴维斯一人贡献的,与其说斯诺克曾经多么辉煌,不如说天才戴维斯凭借一己之力撑起了这个运动。


早早抱住中国大腿


然而,尽管斯诺克在英伦三岛不复往昔,在遥远的中国却有着不俗的影响力。这得益于斯诺克项目在90年代开始有意识东扩,早早抢占了中国市场先机。但就像戴维斯一个人撑起了80年代斯诺克的辉煌一样,斯诺克在中国越来越有影响力,背后绝对离不开丁俊晖。


早在1999年,国际台联就在上海举办了中国公开赛。而6年之后,他们更是将这项赛事固定在了北京。也正是中国公开赛落户北京的第一年,当时年仅18岁凭借外卡入围的丁俊晖一举获得赛事冠军。天才少年在家门口击败“台球皇帝”亨德利,顿时让斯诺克成为了中国体育行业关注的焦点项目。


看准了丁俊晖和中国市场的国际台联,随后逐渐将办赛重心转移到了中国。尽管这样惹来了英国本土选手的不满——长途飞行让球员精疲力竭,而且差旅费用也大幅度提升。


事实证明赫恩抱上中国的大腿是没有错的。去年丁俊晖对阵塞尔比的斯诺克世锦赛决赛,在全球吸引了4亿观众通过电视收看,而其中2.1亿观众来自中国。也就是说,因为中国和丁俊晖,世锦赛决赛的观众人数翻了一倍。


32年前,泰勒对阵戴维斯的世锦赛决赛在英国创造了收视奇迹,然而BBC的转播数据也不过是有一千八百五十万观众收看了直播。赫恩对此直言不讳:“这个数字对于BBC来说是庞大的,但相比4亿来说就太少了。斯诺克需要全球化,也已经是全球化运动。”虽然赫恩没有继续说下去,但显然中国是斯诺克全球化的重镇。


国际市场的“咽喉”


其实斯诺克项目通过落位中国打开国际市场,焕发新的生机,并不是个例。NBA的商业国际化推广,也是从中国入手的


美国四大联盟NFL, MLB, NBA, NHL中,约有27.9%的NFL球迷,12.9%的MLB球迷,NBA球迷只占到9.6%,屈居第三。但是从球员薪资和赛事在全世界范围内的市场商业化程度来讲,NBA的球员平均工资要比NFL, MLB要高,NBA在世界范围的推广程度同样也更加广泛。单从中国来讲,刚刚获得5年NBA网络转播权的腾讯体育,是中国为数不多的能做内容收费的企业,并且付费用户已经达到了15%左右。


NBA在中国的推广,靠的不仅仅是“天勾”贾巴尔,“飞人”乔丹,“黑曼巴”科比,“小皇帝”詹姆斯,“萌神”库里一样一代又一代的球星的努力,NBA赛事背后更有着强大的市场推广团队。


NBA篮球迷对于大卫·斯特恩当年的故事都不陌生。1989年,大卫·斯特恩拿着NBA的录像带在中央电视台外冒着寒风站了个把钟头,最终才得以面见央视领导。为了让中央电视台播出NBA赛事,他甚至表示不要版权费。正是凭借斯特恩独特的眼光,NBA在中国扎根较早,也成为了北美四大体育联盟中在中国发展得最好的。


NBA在中国,单网络直播版权就卖到了5年5亿美元,NFL甚至需要把“美国春晚”的超级碗决赛的版权免费赠与了中央电视台、新浪、爱奇艺、乐视等媒体和企业,来促进NFL在中国的普及和推广。可见两个顶级赛事落地中国的先后,对两个赛事的国际推广所造成的影响。


不管是NBA的成功,还是斯诺克的枯木逢春,背后都离不开中国的影子。虽不能断言未来全球体育的核心一定在中国,但13亿人口外加越来越强大的消费能力,中国绝对有能力支撑起更多的体育赛事。


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