禹唐体育商学院 | 强生的2014巴西世界杯营销

作为世界上最大的单项运动的比赛,FIFA世界杯为强生提供了一个全球性的平台,把强生为人们提供照料的热情与世界对足球的热情联系了起来。

2017-05-03 15:00 来源:禹唐体育 0 75436


禹唐体育注:

强生是2014巴西世界杯的官方保健赞助商,主要利用自己的保健专业来为世界杯的参与人群提供最好的支持,在巴西传递“关爱他人”的理念。


美国强生是2014 FIFA世界杯的官方保健赞助商(Official Healthcare Sponsor),将超过125年的保健专业和护理传统带给世界杯和主办国,来给球员、志愿者、球迷和家庭的健康提供支持。


强生2014世界杯的赞助中,保健主题处于核心地位。这个赞助活动建立在一个在全球开展的平台CARE INSPIRES CARE™上(葡萄牙语:CARINHO INSPIRA CARINHO™)(“关爱带动关爱”)。


在这个主题的赞助下,强生实施了一系列的活动,提供资源来照顾和帮助巴西的儿童、家庭和社区获得更健康的未来,通过独特而持久的方式来影响巴西人。


球员



为了支持国际足联提升球场上的健康医疗水平,强生给队医们提供了标准化的急救保健包。在众多用于抢救的医疗设备中,强生首次在FIFA世界杯的每个急救保健包中提供了一个便携式的(电击)除颤器,让医疗支持的准备情况更上一层楼。强生也和国际足联合作,确保医护人员得到合理的训练,以便在紧急情况中知道怎样使用这个设备。


球迷


强生在所有12个举办城市的比赛场馆和FIFA球迷节(FIFA Fan Fest)的场馆中,提供了标准的医疗制服、增加了医疗指示牌,来让球迷能在比赛和球迷节中更容易地找到医疗支持。


在商业展览区域,球迷们可以了解到强生在巴西的“Tour do Carinho”(“关爱之旅”)献血活动,以及强生鼓励人们通过不论大小的行动去传播关爱的目标。球迷们可以给关爱包裹写鼓励的话语,从而加入到关爱行动中,这些包裹会给到全巴西超过8万需要救助的儿童。


志愿者



强生给巴西世界杯期间照顾球迷的14000名志愿者提供医疗支持。他们在所有举办城市的比赛场馆的志愿者中心设置了专门区域,志愿者们在这些区域可以获得免费的健康检查,包括口腔卫生、血糖检查、身体质量指数检查、血压和脉搏检查,也可以了解强生的官方“7分钟运动”手机App,这个App被用来鼓励志愿者采取更健康的生活方式。


家庭


强生在美国有超过80年的照顾家庭的历史,他们在巴西发起了巴西历史上最大的献血活动“Tour do Carinho”(“关爱之旅”)。强生认识到献血在当地的医疗保健领域有很大的需求,因此运用一辆移动的关爱巴士,并与当地献血机构合作,在所有12个举办城市中鼓励人们参与献血。这个活动获得了23000多次的献血,帮助救助了94000多个生命,超过了强生20000次献血的目标。



强生在每个球迷节(FIFA Fan Fest)区域也设置了家庭专区,来照顾一起观看世界杯比赛的家长和孩子。在这些区域中,家庭可以自制关爱包裹,寄给巴西各地需要这些包裹的儿童;获得儿童身份手环,来预防在儿童与家人走散以后需要寻找儿童;使用专门的儿童换尿布区域;可以在这里观看比赛,和2014世界杯的吉祥物Fuleco™合影。


“通过非政府组织INMED,强生向全巴西儿童发送了超过8万多个‘关爱包裹’。”


关爱冠军


作为巴西世界杯赞助活动的一部分,强生组织了一个“Champions of Care”项目(“关爱冠军”),一个在全球范围内庆祝那些无私关爱他人的人。在这个项目中,强生评选出了12名2014巴西世界杯的志愿者、巴西和美国的5名球迷、5个巴西的保健机构、以及来自全球各地的展现出对他人杰出关爱的34名强生员工。


“作为世界上最大的单项运动比赛,FIFA世界杯为强生提供了一个全球性的平台,把强生为人们提供照料的热情与世界对足球的热情联系了起来。不论是提供怎么样更健康地生活的信息、给全球有需要的人们提供支持、还是简单的鼓励人们让他们由内心对他人的友善和关爱之情来引领自己的行动,我们在巴西和全球的行动都是一次延续和形成关爱他人的遗产的机会。”

——Holly Means,强生企业策略和赞助副总裁


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