为何培育中国青少年篮球的是大洋彼岸的NBA?

北京,2017年4月22日 – Under Armour (安德玛) 和NBA中国正式对外宣布一项多年合作协议,Under Armour (安德玛)成为Jr. NBA在中国的创始合作伙伴和鞋服提供商。

2017-04-24 12:17 来源:禹唐体育 0 44319


上周末,北京首钢与马布里正式“和平分手”,但球迷与媒体层面上的暗战似乎至今仍未停歇,职业体育的合理运作逻辑与球迷的合理情感间发生了激烈的碰撞,从而掀起了一轮舆论鏖战。


而作为事件相关地之一的五棵松,却在同日迎来了一场业余比赛——Jr. NBA联赛北京站决赛。虽然其在竞技水平、关注度等方面都不及职业比赛,但却依然显示出了足够丰富的内容。


首先,从比赛过程而言,参加决赛的北京四中与北京五中分校人才济济,以初中生的角度来看,参赛小选手们的能力已经足够抢眼,例如北京五中分校的8号罗浩源与北京四中的14号周睿亨就给人留下了深刻的印象,而双方交替领先的局面也将悬念延续到了比赛的最后一刻。



其次,从比赛的包装来看,较好的音响、灯光效果,大屏幕的显示与实时回放,啦啦队的参与,NBA吉祥物的到场,类似Kiss cam的hug time环节、以及让观众模仿吃糖葫芦等互动环节的设置,都让我们感受到了NBA赛场的种种元素,以及其中所蕴含的NBA文化。



另外,在比赛现场氛围方面,北京四中与北京五中分校的到场校友,以及家长们,也给予了自己所支持的球队以最大的助威呐喊声,在对方球队球员进行罚球时,他们所发出的嘘声也不弱于我们在职业赛场所听到的。毕竟作为同学与家长,观众与球员间的情感纽带可以说是相当牢固与紧密的。


最后,从商业开发的角度来说,当天,安德玛和NBA中国还正式对外宣布一项多年合作协议,即安德玛成为Jr. NBA在中国的创始合作伙伴和鞋服提供商,他们将为Jr. NBA在中国参赛者提供装备,并同NBA中国在包括助力校园篮球发展的体育老师培训、篮球场修建以及Jr. NBA在全国开展的各项赛事等多个领域达成进一步的合作


对此,安德玛大中华区董事总经理Erick Haskell表示:“我们非常高兴能与NBA中国合作,携手帮助并启迪下一代年轻的中国运动家们体会篮球的意义。同时,Jr. NBA合作项目也让我们有机会为中国的年轻运动家们提供最新装备,帮助他们掌握更多技能并支持众多为篮球事业做出卓越贡献的老师们和教练们。安德玛承诺将在国内开展更多基层体育项目以影响更多年轻人参与运动并实践健康的生活方式。”



据悉,安德玛还会借助旗下球员资源,例如连续两届MVP获得者、金州勇士队的斯蒂芬-库里的影响力以及市场活动、社交媒体等渠道在中国帮助推广Jr. NBA。在今年夏天,库里也将继续开启中国之旅,与中国球迷进行互动交流。


因此,虽然Jr. NBA联赛距离成规模的商业化运作仍有着明显的差距,但职业赛场中的许多必备要素,却已经有了充分的体现。而在这样的比赛中,禹唐更看重的倒是NBA作为一个商业化联盟,对球迷年龄下沉与代际交替的重视——而这种长期发展的眼光与决策,或许是目前国内职业体育联赛所欠缺的。


自2014年开始,NBA中国与北京市体育局和教委合作,在北京举办了NBA全球青少年篮球发展项目Jr.NBA联赛,让NBA走进校园,并通过基层篮球活动提高篮球运动在青少年中的参与度,在提高青少年和教练员篮球运动水平和执教能力的同时,体悟这项运动带来的乐趣



在今年3月25日-5月27日期间,148支来自北京、上海和四川省的小学、初中以及高中球队将进行382场比赛,决出三地各自冠军。在2015-16赛季,包括北京、上海、天津、广州、杭州、丽水和仙桃在内的七个城市都举办了Jr. NBA联赛。而在2016-17赛季,NBA计划通过Jr. NBA项目让全球53个国家和地区的1800万青少年感受到篮球运动的独特魅力。


NBA中国青少年发展副总裁王晔表示:“14年开始,我们就和教育部合作了校园篮球项目,去年,我们在11个省市,500多所学校开展了活动;明年预计扩张到15各省市,2000所学校。而随着和教育部以及UA的合作进一步加深,我们希望将校园篮球和Jr.NBA带到更多的省市。”



然而,光有比赛,没有足够成熟的青少年培养计划也是不够的。例如在ESPN近日对中国篮球的一则报道中,记者就认为尽管美国业余体育联合会存在这样那样的负面问题,但美国篮球体系所培养的球员相比中国仍然更为优秀,他们“在比赛中成长”的理念与在训练中打造球员的观念背道而驰。


在这样的背景下,NBA中国还与教育部达成合作,为来自全国的体育老师举办篮球教学培训。据悉,在2016-17学年中,全中国11个省市的525所学校在基于教育部和NBA中国联合开发的《校园篮球教学指南—训练指导手册》,以及相应的训练指导视频的基础上,开展了每周一堂篮球课,令超过50万的学生受益。


在去年接受媒体采访时,北京教委委员王定东表示:“近年来,北京市教委,北京市体育局,对学生的体育课和体育锻炼,健身活动非常重视。这次,我们改制后跟NBA一起,我们的合作不仅是一场比赛,更是一种体育篮球文化。我们的目的是营造一种更浓厚的体育教育的氛围。让更多的孩子和家长来喜欢运动,热爱运动,享受运动,快乐运动。使我们能从中推行素质教育。”



因此我们可以看到,NBA作为一个成熟的商业联盟,其在海外市场的开发,尤其是对中国市场的开发上,绝不仅仅停留在央视、腾讯体育这样的媒体传播平台。事实上,对中国广大青少年人群的培育以及对篮球文化的传播都是其海外市场推广的重要组成部分。


毫无疑问,NBA这样的努力在保证了其球迷实现代际间传递的同时,也在客观上推动了中国篮球的不断发展,并不断向北美看齐。而就球迷的价值认可与情感维系而言,这批年轻的球迷未来或许也将成为NBA不断开拓中国市场,提升自己商业价值的资本之一。


遗憾的是,同NBA这样的海外联盟相比,作为中国职业篮球顶级联赛的CBA却仍未在这点上做出太多的尝试与努力。或许我们的当务之急,仍是在新任篮协主席姚明的推动下,将篮球项目实现真正的市场化运作——当然,这同样长路漫漫,有待上下而求索。


声明:本文为禹唐体育原创,其余图片来源于网络,未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号