曾经,它是让阿迪达斯起死回生的 “救命稻草”

从某种程度来说 BOOST 确实救了 adidas 一命

2017-04-11 08:30 来源:KIKS鞋报 文/Dope LA 0 52446


不管是 “一夜暴富” 还是 “一炮而红”,在这个信息传播飞速的时代背景下,都是一个现象级的东西。你可能会说是炒作,但 “爆点” 这个东西总有它可取的一面。这样一种表现用在运动类品牌上面也同样适用,所以今天我们就要来说一下 adidas ...


从被 Nike 不管在产品还是营销手段上的长期压制,再到近两年因为 BOOST 这个由颗粒状 TPU 所组成的科技单元而一下占据了市场的主动权,以至于现在成为了 adidas 的形象标签,所以从某种程度来说 BOOST 确实救了 adidas 一命。


凭借这两年在鞋款市场上的出色表现,也吸引来了例如知名调研公司 NPD Group 等为 adidas 做鞋款销量方面的数据分析,调查中也显示:在 2017 年的第一个月中,全球跑鞋总体销量下降了百分之三,而 adidas 在大环境下不降反增,依旧保持着强劲势头。而以 BOOST 科技为主打的 UltraBOOST、NMD 等系列鞋款在其中占据着绝大的比重。


而如今又有一双 EQT Support 93/17 加入到了热销阵容之中,作为 Equipment 系列中的最新产品,区别于 UltraBOOST、NMD 相似的中底造型,由于其本身与 EQT 的血缘关系,在设计上有所延续的同时也更具心意。不过我们等下再来谈这双鞋,先讲述下 Equipment 这个曾让 adidas 在那个年代起死回生的 “救命稻草” 吧...


曾经改变了运动领域的格局


adidas 在上世纪 80 年代曾遭遇过最严重的 “科技危机”,因为面对 Nike 的 Air Max 以及其它运动品牌在中底技术上推陈出新的冲击,adidas 依旧停步不前,且无法拿出相应的产品与之抗衡,让其对于消费者的新鲜感与市场占有率一落千丈。


急需变革的 adidas 便从 Nike 挖来了著名设计师 Peter Moore,Peter Moore 是何许人也?就是他一手促成了 Michael Jordan 加入 Nike 这项壮举,并为其设计了经典的 Air Jordan 1 鞋款,而 Air Jordan 系列所一直沿用的标志性 Jordan Wings Logo 也出自他手。而当时跟他一起出走的还有时任 Nike 副总裁的 Rob Strasser,两位加入 adidas 以后便展开了 “Back to the roots” 计划,重新制定发展战略,将功能性提到首位,就此拉开了 adidas 复兴的序幕。


Peter Moore 与 Rob Strasser 入驻 adidas 后的首先工作就是提出了 adidas Equipment 这一具有超前眼光的全新理念,就像 Peter Moore 以前所说过的那样:We called it Equipment because the word equipment。随后便从 adidas Logo 入手,也就有了大家所熟悉的黑色 “三条杠” Logo,即现在的 adidas Performance 系列。而 Equipment 系列则在 Logo 中加入了绿色细节,大概是想寓意着 Equipment 系列强大的活力吧。


第一双 adidas Equipment 很快在 1991 年问世,但简单的设计并没有引起过多的市场关注度。直到 Equipment Support 93 诞生,才真正将 Equipment 系列带到大家的视线当中。而此次发售的 Equipment 系列中除了 Support 鞋款以外,还有 Cushion、Guidance、Racing 这三双在外形上有些许异曲同工之处,但在结构以及细节上有明显差异的鞋款。


而它们都搭载上了 adidas 最新的 Torsion System 技术,创新性的在传统 EVA 中底中内嵌上了一片热塑性材质(你也可以理解成 TPU),这样一块看似不起眼的支撑片由于其本身的强度与弹性并存的特点能够有效的在运动中让跑鞋后脚跟与前脚产生巨大扭转力,更加自然的相互牵引配合,起到支撑作用的同时也大大降低了着用者扭伤脚踝的可能性。


依靠上述 Equipment 系列鞋款良好的市场反响,短短2年时间内便冲进了 adidas 整体营业额的15%,鞋款种类更是从跑步延伸至户外、网球以及后来的篮球领域。Equipment系列的诞生可谓逆转了adidas在上世纪80年代的北美市场运营窘境,让adidas有能力以及产品去与Nike、Reebok等运动品牌相抗衡。虽然到1995年,曾今风靡一时的adidas Equipment系列有点逐渐走下神坛的趋势,但Equipment系列在adidas产品上所强调的改造创新至今都同样受用。


复古回潮重拾 EQT 的回忆


由于时尚界、街头领域近几年的复古回潮势头,复古跑鞋一直深受潮流爱好者们的喜爱。手握众多经典鞋款的 adidas 便看到复刻的可行性,于是就在复古跑“重地” 欧洲地区率先举行了盛大的发布会,宣布将全面带回 adidas Equipment 系列鞋款,让众人重拾对于 EQT 的回忆。


除了复刻那些元年鞋款以外,adidas 也不断推出官方配色来填充 EQT 系列的阵营。由于 adidas 对于此次活动的重视,还邀请来了众多球鞋潮流名所来打造联名合作鞋款,例如新泽西的 Packer Shoes、德国的 Solebox 等等都在列。而每每鞋款发售之际,都会引来排队长龙,可见 Sneakerhead 对于 EQT 回归的接纳度还是相当高的。


为了 EQT 在球鞋市场以及潮流领域等关注度的持续发酵,当时还为当红 Rapper Push T 打造了一双专属版本的 EQT Guidance 93 鞋款,鞋身由亮面爆裂纹皮革配合后跟处的鳄鱼皮细节而构成,整体配色上采用香槟色予以打造,极富奢华感的同时也很符合 Push T 一贯的奢华作风。这项举动上,也是 EQT 首次与明星沾上关系,但对于急需曝光的 EQT 鞋款来说,adidas 在营销策略上也相当的清晰,就是要将 EQT 渗入到各种领域 ...


EQT 系列的进化与升级


随后 adidas 就在一年内又不断的靠联名和推出新配色来抢占市场,但由于后续鞋型上的审美疲劳,势头有点减退的意思。所以 adidas 方面就以 adidas Originals EQT “#/3F15” 这个融合了全新 Primeknit 编织技术和新近 BOOST 科技的系列来打响 EQT “进化之路” 的头阵。


但 “#/3F15” 这个系列把 EQT 一直以来在大家心中的形象有点颠覆,甚至说看不到了原来 EQT 的影子,所以才有了后来的 EQT Support 93/16 吧,在保留经典 EQT Support 93 轮廓的同时搭载上了最新的 BOOST 缓震科技,俨然一副 UltraBOOST 与 EQT “杂交” 后的成果...


而后来的 EQT Support ADV 才算在进化过程中找到方向,因为大面积保留了 EQT Support 鞋款 DNA 的基础上,借鉴了 Flux 鞋款的流线型效果,并赋予到了 ADV 鞋款之上,造型前卫且攻击性十足。凭借出色的外形优势以及历史底蕴,ADV 鞋款成功俘获了一众年轻消费者。


时间来到 2017 年,也就要回到开头的那双 EQT Support 93/17 了。这双换代鞋款在整体造型上比 93/16 更具 OG 版本的风格,在 BOOST 中底处得到了集中体现。由于我有一双 White Mountaineering 的那双合作款,所以在穿着体验上还是有一些心得的。这次的 93/17 鞋面上的 Primeknit 材质更加细腻, 并不会在高贴合度的同时有紧绷感。由于 BOOST 中底相对于 NMD、UltraBOOST 更加厚实且对脚掌也呈包裹的一个形状,所以更加松软,仿佛让脚掌躺在了 BOOST 打造的床上一样舒适 ... 


有些朋友会抱怨 93/17 这双鞋款几乎没办法原价购得,肯定又是 adidas 在饥饿影响。其实不然,由于这次中底的特殊性,需要重新开模来制作,产能并不能像其他 BOOST 底鞋款那么大,在技术问题得以解决的时候,大家应该都能拥有了吧...


写在最后


今有 BOOST 让 adidas 销量大涨,前有 Equipment 救 adidas 于水火之中,历史总有很多的相似之处。但这样的例子,不管是对于 adidas 来说,还是其它运动类品牌,都是一个很好的前车之鉴:不求上进,就会被市场所淘汰。


本文转载自KIKS鞋报,图片除署名外均来自网络,原标题:它在曾今可是让 adidas 起死回生的 “救命稻草”

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号