体育培训成下一个风口? 万国体育想让击剑褪去小众标签

目前,这家上市公司的主要受众对象为青少年。

2017-04-08 12:00 来源:界面新闻 文/陈丁睿 0 32436


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一个普通工作日的下午,北京奥林匹克体育中心内人迹罕至,相较于双休日环场跑道上的热闹,这个汇聚多个体育培训中心的地方,正度过周中的清闲时光。

不过,就在奥体中心的场院内,万国体育中心的楼层里却是另一番景象,在父母抑或祖辈的带领下,许多刚刚放学的孩子背着书包就走进了拥有54条剑道的四个击剑馆,他们一年在这里的花费,大约为万余元左右。据工作人员介绍,平常放学后过来练习击剑的孩子差不多几百人,而待到双休日,这一数字通常会迎来成倍的大幅增长。

“我们大约七到八成的学员都是未成年人”,一位万国体育的内部人士这样告诉界面新闻。长久以来被国人贴上小众标签的击剑,正借助于青少年迎来发展的重要时期。

去年6月,在北京市青少年击剑公开赛中,共有500名小剑手角逐42个年龄组别的冠军——其中年龄最小的仅8岁。据当时的报道称,“北京的击剑爱好者已达3万人,年增速在20%以上,其中在校中小学生是主要的击剑粉丝。”

不久前,类似的战况也发生于江苏昆山,在由中国击剑协会主办的2017年击剑俱乐部联赛首战比赛中,来自全国176家击剑俱乐部的花剑、佩剑、重剑三个剑种近3000名选手在101条剑道上同场竞技,创造了中国击剑办赛史上的纪录。


这次比赛共设10岁以下(U10)、U12、U14、U16、U18五个年龄组,每个剑种均设男女个人赛和团体赛。有业内人士告诉界面新闻,过去十多年间,中国的击剑爱好者大约从不到两百人直接蹿升到了12万人。


去年夏天,奥运会冠军雷声曾在现身于北京市中小学生击剑比赛中感叹,“1600多人的规模远远超过了我小时候学习击剑那会儿,而且这还仅仅是北京地区!当初我去参加全国比赛时,满打满算也就600多人。”


据悉,北京地区的击剑人口大约占据全国的七成左右,目前已经有50多家击剑俱乐部生根发芽。在这其中,也包括成立于2006年的万国体育。



2016年6月13日,万国体育在北京奥体中心召开挂牌庆祝仪式,这家主打击剑运动培训、击剑赛事举办和击剑装备销售的企业,成为国内资本市场首家以体育培训为主业的上市公司。

根据最新数据,已经在全国开设8个击剑中心的万国体育目前拥有会员约25000人左右,北京奥体中心吸收会员最多,约占其中的三分之一。上任已经7个月的新任CEO张涛告诉界面新闻,万国体育今年的首要任务就是设立6到8个新击剑场馆,“北京的第二家馆已经选好位置,就在西四环外的四季青桥附近。”

在大众的传统观念中,主要面向奥运会争金夺银的击剑项目只是一项小众活动,需要由举国体制进行哺育。相较于群众基础广泛的足球、篮球、排球、乒乓球和羽毛球,击剑运动曾被贴上专属于西洋的“贵族”标签。

在这样的舆论氛围中推广击剑,发展难度可想而知,时至今日,万国体育也仍然要在推广和普及方面大费周章。但在张涛看来,他并不同意所谓大众小众的划分,“即便是算上足篮排三大球,能在市场化培训方面走出来的,也只有击剑这个项目。如果仅看市场培训的集中度和发育程度,击剑要远远领先于国内其它项目。”

作为击剑培训行业的先行者,万国体育为吸引青少年打造了一套专属服务体系:不设定固定时间,不需要预约,突出教育牌,设置专业的教练团队,在专注于儿童和青少年市场、培养兴趣的同时,也疏通了培训俱乐部与竞技体育的通道。据张涛透露,很多万国在广州和深圳的会员,已经开始代表各自城市出战城运会的击剑比赛。

过去几年,曾经一家独大的万国体育开始面对市场占有率下降的问题,除了整体产业推进、业内竞争程度愈发激烈,击剑项目自身的特殊性也仍然存在——张涛认为,加强外界对于击剑的了解和认知,仍然是非常重要的课题,“体育圈内都知道万国,但出了这里还达不到我们的预期。


”为此,在立足于击剑开疆拓土后,万国体育已经开始在自己的场馆内增添更多项目。“在万国位于上海浦东的场馆里,我们就开设了篮球、游泳、自行车和舞蹈的新课程,只用一张年卡,消费者就可以解决所有问题。”张涛这样告诉界面新闻。

“我相信,这样的设置有助于消除家长在培养孩子体育习惯时的困惑,无论家长还是孩子,都可以在多个项目中找到最感兴趣的那个,然后着重发展、深耕。我们未来努力的方向之一,就是在一个场馆内满足一个家庭的所有体育需求。”在继续立足于击剑的基础上,万国体育正努力抢占更多的青少年和家庭培训市场。


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