贝克汉姆、姚明、刘翔,体坛明星都在为保险公司代言,背后的真相是?

3月23日,贝克汉姆成为友邦保险的全球大使。坊间流传,代言费少则过千万!

2017-04-05 08:30 来源:金融小清新 0 111624


3月23日,贝克汉姆成为友邦保险的全球大使。坊间流传,代言费少则过千万!说起来,最近这些年,邀请体坛明星代言,正在成为不少资金雄厚的保险公司的首选。


郎平:恒大人寿


2016年9月27日,恒大人寿保险有限公司在广州举行签约仪式,正式宣布郎平成为恒大人寿形象代言人。


这是郎平首次为保险企业代言,也是以现任国家队主教练身份为保险公司代言的第一人。


郎平曾说,“我从事排球工作43年,深知伤病对运动员职业生涯有着深远影响,明白一份保险对运动员的重要性。”


姚明:中国人寿


“要投就投中国人寿”。估计很多人都在电视上看过姚明代言的广告。


作为中国国内唯一一家在纽约、香港和上海三地上市的保险公司,2017年9月18日,中国人寿与姚明正式签约,成为其首位全球形象代言人。


中国人寿董事长杨超称姚明“既年轻又富有实力、机智又不失稳健、领先又不忘责任、有机遇又面临挑战”,他说姚明的这些特点和中国人寿非常契合,因此堪称最佳代言人。


李娜:泰康人寿


2011年6月,凭借首夺法网女单冠军,李娜成为中国乃至亚洲第一位夺得大满贯单打冠军的球员。


7月14日,泰康人寿宣布签约中国首位网球大满贯冠军李娜担任其全球形象代言人,约期三年。此后,“泰康人寿”的中文LOGO打在了李娜球衣的左臂上。


签约泰康人寿,让李娜得到了一份量身打造的“体育运动损伤保单”,包括意外保险、医疗保险等,李娜曾说,“网球运动员全身都得保”。


刘翔:中国平安


2007年10月,中国平安签约刘翔出任平安的“公益大使”。


据深圳平安总公司,中国平安、国家体育总局田径运动管理中心与中国田径队及刘翔三方分别签署了一份保额为人民币1亿元的人身意外险保单,其中刘翔个人拥有1年期的1亿元保额的人身意外险,其余的田径队员每人100万元的人身意外险,保险期限从2007年10月至2008年10月,为时1年。


孙杨:太平洋保险


2012年伦敦奥运会上,孙杨获得了两金一银一铜的抢眼成绩。当年12月,“中国第三大保险巨头”太平洋保险与孙杨正式签署代言协议。


据媒体报道,有知情人士表示,“据说2012年年底签的代言合同是2000万,2013年游泳世锦赛孙杨表现非常好,听说代言合同又有新的调整和续签。”


罗微:中宏人寿保险


罗微,跆拳道奥运冠军和世界冠军。


2003年,罗微夺得世锦赛冠军,2004年又获得雅典奥运会67公斤级冠军。2006年,罗微成为中宏人寿保险有限公司的形象大使,中宏人寿保险有限公司成为北京2008年奥运会寿险合作伙伴。


莫慧兰:渤海保险


2008年,渤海财产保险股份有限公司与前体操世界冠军莫慧兰正式签约,莫慧兰成为渤海保险首位企业形象代言人。


那么,为什么这么多保险公司都青睐体坛明星?


这些体坛明星在取得好成绩之后,拥有较高的知名度,有了体坛明星的信用背书,保险公司可以享受其“名人效应”带来的各种福利,提高品牌知名度。


另外,运功员作为特殊的人群,急需保险作为强大的后盾,对于不少运动员而言,意外险也是必不可少的。最近几年,意外事故案例也时有发生,对于运动员的职业生涯带来很大的影响。所以,不少保险公司找体坛明星代言,还会为其提供量身定做的保险,也算是双赢的局面。


当然了,选择体坛明星作为代言人,一旦代言人曝出负面新闻,考验的还有保险公司的危机公关能力了。


2013年,在孙杨爆出无证驾驶被处罚事件后,不少人都在关注事件是否会影响孙杨与太平洋保险之间的合作。


后来,太平洋保险曾在回复媒体采访时表示,与孙杨的代言合同还在有效期,没有变化。企业还在评估事件进展,要考虑如何继续运作与孙杨相关的宣传。


但是不可否认的是,代言人的负面新闻,会给保险公司的品牌形象带来一定的影响。


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