专访李宁 站在世界顶尖运动品牌背后的体操王子

在美帝摸爬滚打多年,小编变得对祖国内的大事小事十分陌生。然而在2008年北京奥运会的开幕式上,当李宁吊着威亚,矫健轻盈地凌波微步、点燃火炬的一刹那,一颗心还是瞬间失控。

2017-04-04 10:00 来源:北美留学生日报 0 60680


在美帝摸爬滚打多年,小编变得对祖国内的大事小事十分陌生。然而在2008年北京奥运会的开幕式上,当李宁吊着威亚,矫健轻盈地凌波微步、点燃火炬的一刹那,一颗心还是瞬间失控。


每个人心中都有一股热意,它代表了自身生存最终价值的根基。当有人呼啸而起,它会做出最忠诚的回应。


自那场民族自豪感和视觉的饕餮盛宴以后,又是将近十年过去了。如今再问这个问题:李宁是谁?零零后思索片刻后,可能会把这两个字跟一款国产运动鞋对上号。


八零后九零后恐怕会想到某奥运圈老司机,退出江湖后,在体育用品领域打下半壁江山,并对此赞不绝口。更年长的人,反应则大多是,“李宁呀!体操王子!”四个字,简单直白。仿佛没听说过那段黄金岁月的都是傻子。


李宁,1963年生人,被国人爱称为“体操王子”。在上世纪末的八十年代,他曽先后摘取十四项世界冠军,赢得一百多枚金牌。在体操界,这至今仍是个无人能打破的神话。然而在无数次成功卫冕这顶桂冠并退役后,他又在商界书写起另一个传奇。1990年,他创立了“李宁有限公司”。2007年,李宁成为为全球第四大体育用品产业公司,市价达38.61亿美元。


他朴实的言谈,向我们传递了“荣誉、梦想、奋斗”这些古老却仍熊熊燃烧、薪火相传的种子。运动员和企业创始人的双重身份,对李宁来说意味着不同时期的担当和责任。


他表示,运动和创业其实蛮像的。然而比起最后的成就和成绩,更重要的是去追求、去参与的过程。运动员时期,梦想着代表国家参与国际赛事,就全力以赴去追求突破、实现荣誉;


而经营企业时,即使有完善的商业模式,市场反应、商业结果等却是未知的,坚持初心的重要性就更突出。只有坚定最初的梦想,才能够面对压力和变局不动摇。对于二者,最重要的其实都是自我激励、追梦的这个过程。


二十多年间,李宁实际上多次更换广告语,从“把精彩留给自己”,到“我运动我存在”,以及“出色,源自本色”。不过小伙伴儿们最耳熟能详的恐怕还是这一句,“一切皆有可能。”李宁向我们解释,“一切皆有可能”鼓励人们,在追求梦想时,要坚持,要突破。它最能代表李宁的品牌精神,也最得到大众认可。这个深入李宁公司的DNA,伴随着他从赛场转向商场,进而去推进、深化体育精神、发展体育产业。


无论在赛场还是商场,正是“一切皆有可能”这个信念,支撑着他和公司突破了一个又一个不可能。他用自己的名字为公司命名,也是希望能将自己在体育运动竞赛中的经历以及对于体育内涵、体育精神产生的理解?——换句话说,一种体育基因——通过企业的商业行为传承下去。


像顾拜旦一样,李宁认为体育是一种教育。在参考国外体育教育模式之外,他倡导树立现代体育机制和基础,为青少年提供一个体育运动的平台。只有参与到运动当中,才能够体会到运动的魅力,感受运动的快乐,从而获得强健的体魄、健全的人格,最终全面提高一个人的整体素质。


1991年他创办了佛山体操学校、赞助CUBA、组织李宁篮球青训师训练营。在南宁、南阳、扬州等地,李宁还兴办了李宁体育园,并与国内外各大知名高校和研究机构保持密切合作。


2010年后,像所有受到全球化冲击的国产品牌一样,李宁遇到了瓶颈和衰退。公司进行了品牌的战略调整,将过去颇有些国产NIKE既视感的logo(左)和标语“一切皆有可能”更新为更为个性化和年轻派的“李宁交叉动作”logo(右),并为九零后的消费者量身定做新口号,“让改变发生 Make The Change”。然而国内的孩子们似乎并不十分买账。反倒是一些海外市场的脑残粉愿意通宵排队去买李宁发布的限量版“韦德之道”。


然而对于年轻的国人消费者,李宁并不灰心,反而十分看好。他指出,作为一个民族品牌,用短短几十年、甚至十几年追赶上早已经发展得很完善的国外品牌,已经实属不易。我们不如换一个角度看问题,消费者对于质量的苛求,说明国产品牌已经开始实现从中国制造向“中国质造”和“中国智造”的转变。他相信,时间会让国人变得更自信,民族品牌也会最终通过自己优质的产品和服务来获得消费者认可。


对于有志于创业的北美小留和老留们,李宁提醒大家,民族品牌不能单方面要求消费者脑残地支持国货,更重要的是要确保自己能够提供真正符合消费者需求的产品。用心做好自己的产品和服务,尤其是要突显出产品体验价值,它包含着品牌对于科技、材料、使用场景等课题的研究、对消费者内心需求的趋势和艺术设计等要素的理解。


最后他对小伙伴们送上诚挚的鼓励和祝福:没有人会是永远的冠军,重要的是追求目标的过程。怎样面对困难,怎样找到战胜困难的方法,怎样去树立一个目标、怎样坚持自己的意志去实现这些目标,这些都是你在追求成功的路途中逐步地培养出来的。不要害怕失败,失败也可以让你能够承受挫折,获得锻炼,也不要害怕走弯路,弯路很难避免,而且只有走过弯路才知道正确的方向在哪里。这是一个必须经历的过程。最重要的是,如果认定了方向与梦想,就不要轻易放弃。放弃了,也许一辈子都不会有下一次机会。


李宁是一个名字,也是一个品牌。从某种意义上,是品牌使名字获得了延续。无论是把李宁精神比作一种基因还是一枚火种,希望它真的能够像李宁所期盼的那样,裹挟着它曾开创、以及曽被赋予的意义和历史,继续感动和激励一代又一代的年轻华人,永不被遗忘。


本文转载自北美留学生日报,图片除署名外均来自网络,原标题:朱婷败光2千万做公益?父亲:假的!买房都分期付款

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号