禹唐体育商学院 | 索尼的2014巴西世界杯营销

通过在与FIFA的合作中使用我们领先的4 K技术、优质产品和解决方案,我们成功地制造了一种独特并完全令人折服的娱乐体验。

2017-03-29 14:50 来源:禹唐体育 0 56455




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作为2014年巴西世界杯的官方数字生活合作伙伴,索尼的亮点可以说是对集团不同业务领域例如技术、音乐、影视等的充分利用,并推出了有创意的“One Stadium”营销主题概念。


2007年1月,索尼与FIFA签署了一项长达八年的协议,其中包含了2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯。索尼在合作中所占据的行业叫做数字生活,这是一个新的定义,赞助涵盖了从电子产品到娱乐的一系列非常广泛的业务领域。


同一个场馆


结合索尼集团从电子产品到娱乐的多元化业务领域,并充分利用其顶尖的先进科技,索尼的一系列战略性的赞助活动主要集中在其4 k技术、电视网络服务、娱乐和企业社会责任上。


索尼制作了一个网站football.sony.net,汇集他们所做的一系列活动。这个网站被命名为“One Stadium”(同一个场馆),可通过电脑、平板电脑或智能手机访问,有六种不同的语言版本(日语、英语、葡萄牙语、西班牙语、德语和法语)。


“One Stadium”这一概念构想数字技术将全球社区链接到同一个场馆。它为球迷提供了分享世界杯赛事的激情的机会,也让他们获得关于索尼旗下产品和娱乐的最新消息和话题。


世界杯音乐


“SuperSong”音乐大赛邀请世界各地的音乐爱好者们创作歌曲,被选中的歌曲将由全球音乐巨星瑞奇·马丁(Ricky Martin)来演唱录制。大赛获胜者是来自迈阿密的制作人及歌手以利亚·金(Elijah King),他的歌曲“Vida”(生活)在激烈竞争中,由网上的粉丝和索尼音乐娱乐公司的专家组共同评定选出。


Vida由瑞奇·马丁演唱,收录进了“One Love, One Rhythm”(《同一份爱,同一个旋律》)——FIFA和索尼音乐的2014 世界杯官方专辑中。它的整个创作过程还被拍成了一个时长一小时的电视特别节目,通过索尼影视的电视网络在许多国家播出,也通过其在线服务Crackle独家发布。


索尼音乐娱乐公司发布的2014年 FIFA世界杯的官方音乐专辑,包含Pitbull、珍妮弗·洛佩兹和Santana等知名艺人,以及其他许多举世闻名的音乐家。


Pitbull的歌“We Are One (Ole Ola)”——2014年FIFA世界杯的官方歌曲——由珍妮弗·洛佩兹和巴西艺术家克劳迪娅·莱蒂(Claudia Leitte)演唱,在开幕式上进行了表演。而2014年FIFA世界杯的官方歌曲“Dar um Jeito (We Will Find A Way)”,由国际巨星阵容演唱,包括Carlos Santana、Wyclef、 Avicii和Alexandre Pires,则在闭幕式上进行了表演。


电视转播


2010年南非世界杯有数十亿人观看过,在214个国家、长达71000小时的转播。在经历过南非世界杯后,索尼所获得的经验及专业技术在2014年巴西世界杯电视转播中扮演了关键角色。


索尼给国际足联的大规模高清转播的制作提供了约300名技术及制作专业人员,另外还为所有12个比赛场馆提供了其所需的数量惊人的制作设备和设施。这种巨大的物流上的投入是由索尼一个专门的六人团队从2011年7月就开始筹划的。


巴西的国土面积较大,造成了重大挑战。制作团队足足跑够了50000公里,动用了47架专门制作的飞机,每架飞机每次飞行携带4.5吨重的设备,在不同的主办城市中和其他地方往返。


4K新技术



索尼的4K技术代表了最先进的4K超高清电视。他们利用2014年世界杯,在世界杯场馆中的索尼展示台以及FIFA球迷节的场馆,对该技术进行展示。同时它还提供全面的4K系统解决方案,利用4K技术来制作部分选中的比赛。


观众还可以在索尼展厅以及索尼在世界各地的零售点中,在兼容4K技术的BRAVIA™ 电视上,亲自观看4K FIFA世界杯官方影片的4K预告片。


索尼公司负责FIFA合作的副总裁Soichi Kawachi表示:“通过在与FIFA的合作中使用我们领先的4 K技术、优质产品和解决方案,我们成功地制造了一种独特并完全令人折服的娱乐体验。”


索尼还与英国的Vue Entertainment公司创造性合作,利用令人震撼的4K效果转播了两场2014 世界杯比赛。法国和德国的四分之一比赛以及阿根廷和德国之间的最后对决,在Vue位于伦敦Westfield购物中心的先进的多厅影院进行了放映。


球迷活动和企业社会责任


索尼招募了384名年轻人在每场比赛中担任国际足联旗手。此外,“Fan Photographer” 活动为全球幸运的摄影爱好者提供了千载难逢的机会,让其中的幸运者能够在球队赛前热身时去到球场边。


与此同时,索尼Xperia ™系列智能手机是索尼为FIFA官网上的Dream Team游戏获胜者提供的奖品。此活动由索尼公司与巴西电信巨头Oi以及索尼移动巴西共同举办。参赛者提交一个梦之队,随后选择他们最喜欢的球员以及教练,最终的获胜者参与抽奖。该活动调动了67000多名参与者,获得了来自全球的340万份投票,其中美国(9.3%)、哥伦比亚(8.6%)、印度(7.5%)、墨西哥(6.4%)、巴西(5.9%)成为参与者最多的国家。


作为索尼企业社会责任承诺的一部分,索尼开启了“Dream Goal 2014”活动。Dream Goal 2014是在全球范围内的一系列活动,包括巴西和拉美地区,通过足球促进社会发展的力量,来为儿童提供支持和帮助。其中的一个项目是始于2009年的由FIFA和索尼联合组织的“足球梦想Siyakhona媒体技能”(“Football for Hope Siyakhona Media Skills”)项目。2014年,14个团体被选中参加数码摄影和视频课程,学习一年的实用的职业技能。作为该项目的一部分,2014世界杯之前及比赛期间,索尼“One Stadium”网站举办了Siyakhona摄影比赛,吸引了来自世界各地的近18000个投票。


索尼2014世界杯之One Stadium网站


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