禹唐体育商学院 | 起亚汽车的2014巴西世界杯营销

起亚汽车从2007年起开始和FIFA合作,会至少持续至2022年。起亚认为世界杯是一个进一步强化其世界级汽车制造商地位的极有效的平台,同时还能在世界球迷心中提升它的品牌形象。

2017-03-26 14:00 来源:禹唐体育 0 59697


禹唐体育注:

起亚汽车和现代汽车一起在2014巴西世界杯做营销,起亚汽车的营销中尤其引人注意的,是组织了很多激活活动,让球迷充分参与进来。


在目前的7个FIFA Partners中,现代/起亚是其中的汽车类合作伙伴。1998年现代汽车收购起亚、2000年成立现代•起亚汽车集团,因此现代和起亚都利用世界杯进行营销。这篇文章将着重叙述起亚汽车的营销活动。


起亚汽车从2007年起开始和FIFA合作,会至少持续至2022年。起亚认为世界杯是一个进一步强化其世界级汽车制造商地位的极有效的平台,同时还能在世界球迷心中提升它的品牌形象。


“足球的力量”活动


起亚用一个叫“足球的力量”的活动,来展现足球这项美丽的运动改变个体和社群的生活的能力。


这个活动邀请FIFA.com的用户提交与足球组织相关的励志故事。在提交的故事中,选出了3个最励志的故事,再由大众评选出其中获奖的故事,这个故事是关于一个人决心给位于特立尼达和多巴哥共和国一个特别困难的社区的贫困青少年带去希望的事。


Nicholas Griffith是Crown Trace足球俱乐部的创始人和经理,他用足球帮助社区里的男孩女孩的故事被John Patterson发现并写下来提交给了起亚的“足球的力量”活动。Patterson获得了一次去巴西世界杯决赛的双人行的机会,Griffith得到了一辆崭新的起亚秀尔汽车,而对于Crown Trace足球俱乐部的孩子们,起亚组织了崭新的足球装备和球衣授予仪式,由当地的英雄人物——三位国际球员,把崭新的装备在仪式上赠与孩子们,还在仪式后让三个国际球员给孩子们做了足球培训。


电视


起亚为世界杯拍摄的电视广告在比赛期间在全世界播出,在YouTube上也非常受欢迎。其中一个包含3个30秒广告的系列“The Power to Surprise”,由巴西超模阿德里亚娜•利马主演,在YouTube上获得了超过500万次观看。


“For One Month, Let’s All Be Futbol Fans”(就一个月,我们都做足球迷)营销,涵盖了纸媒、数字、社媒、零售和广播的组成部分。


起亚汽车还是ABC和ESPN的赛前节目的呈现赞助商(presenting sponsor)。


在全球40个电视台播出的“Road to Rio”(通往里约之路)的电视节目上,起亚也出境。这个节目记录了在南美境内3000英里的旅程,去发现这片大陆对足球的热爱的背后的秘密。


粉丝照片


在起亚的各种推广和比赛中,他们让球迷们提交自拍照,来赢取2014巴西世界杯之旅,还让球迷们提交举着“#带我去巴西”的牌子和起亚汽车合照的照片。巴西世界杯的“超级歌曲”比赛获胜者,Ricky Martin的歌曲“Vida”的官方音乐视频中,也做了一些关键的起亚产品的植入。


在巴西



在巴西,起亚组织了“吉祥物的朋友”的项目,通过比赛选出42个小朋友,在比赛中场休息的时候由42个小朋友陪着官方吉祥物Fuleco™去球场上。


“Champ into the Arena”(冠军进场)活动,把世界杯比赛和草根足球联系起来,组织5人一队的比赛,让来自19个国家的获胜球队前往巴西,参加起亚冠军进场世界决赛,并观看一场巴西世界杯的四分之一决赛。


另一个激活“Kia World Cup Road Show”(起亚世界杯路演),给球迷机会去感受巴西的氛围、并观看一场半决赛。


起亚的经销商也没有被忘记。“Kia Global Top Dealer Contest”(起亚全球最佳经销商比赛)选出全世界30家最好的起亚经销商,奖励他们去圣保罗观看开幕比赛,并去游览巴西著名的伊瓜苏大瀑布。


对于没有机会去现场观看比赛的球迷,起亚为他们在9个国家举办了“Kia Fest”活动,让球迷们在一起观看比赛、娱乐。


车队


在2014巴西世界杯开幕比赛之前,起亚和姐妹公司现代汽车一起给国际足联和组委会赠送了车队,包含1400多辆小轿车、SUV、货车、大巴,在交接仪式上有国际足联秘书长Jérôme Valcke、现代汽车巴西的总裁William Lee、起亚汽车巴西的总裁Jose Luiz Gandini和其他高层官员出席。


国际足联秘书长Jérôme Valcke在仪式上说:“没有丝毫差错的交通对于FIFA世界杯的成功至关重要。我们很高兴得到合作伙伴现代/起亚的支持,他们提供的车队确保了所有比赛的参与者,尤其是球队,可以漂亮舒适地到达。”


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