在NBA赛场做广告,魅族的体育营销又增添新武器

国内的很多行业都开始集中试水体育营销,其中不乏深耕者,手机品牌绝对称得上是其中的优质代表。魅族是国产手机的标志性品牌,近年来也通过体育营销增加了不少品牌知名度,已然成为这一领域的佼佼者。

2017-03-22 17:59 来源:禹唐体育 0 62088


禹唐体育注:

现在距离46号文件下发已经过去两年多的时间,我国的体育产业在这期间高速发展。政策持续加码,资本方心未艾,这让很多大公司、大品牌都开始注意到体育市场的潜力。

 

当然,涉足体育产业有多种玩法,可以基于赛事IP进行全面整合、推广,但是这样做的成本极高,对于一般的企业或者品牌而言不具备可借鉴性。因此,另一种相对轻资产的做法——体育赞助就变得紧俏起来,品牌借助赛事传播进行推广已然成为一种非常普及的营销方式。

 

国内的很多行业都开始集中试水体育营销,其中不乏深耕者,手机品牌绝对称得上是其中的优质代表。魅族是国产手机的标志性品牌,近年来也通过体育营销增加了不少品牌知名度,已然成为这一领域的佼佼者。

 


从目前来看,魅族的体育营销动作基本都锁定在篮球市场。众所周知,篮球和足球一样,在国内同样有着深厚的影响力,特别是NBA。央视与NBA合作超过三十年,NBA也亲眼见证了中国篮球市场的一步步成长壮大。从乔丹到科比、麦迪再到詹姆斯乃至现在的库里、哈登,一代代NBA巨星在中国数代年轻人脑海里留下了不可磨灭的印迹,这就是一个超级IP的价值。

 

篮球的主要参与者还是年轻人,而且相比于足球迷,篮球迷的消费意愿更为强烈,这对于同样代表着年轻、活力的魅族而言,是再好不过的营销阵地了。

 

事实上,魅族在篮球营销上已经取得了丰硕成果。上赛季的NBA圣诞大战,魅族与腾讯体育合作,发起了“进一个三分球送一部手机”的抽奖活动。本次活动在腾讯体育社区产生了极大反响,活动贴获得超过87万条留言,魅族也在腾讯体育的各个终端都得到最大范围的品牌曝光。

 

此外,魅族还将触角伸向了国内篮球以及校园篮球赛事中。去年,魅族旗下子品牌——魅蓝手机,以2016年NBL全国男子篮球联赛官方合作伙伴、及唯一指定手机品牌的身份全面亮相NBL揭幕战,并特别设置“良品青年三分时刻”互动环节,以手机摇一摇全新方式邀请现场观众为每一记三分球点赞。

 

同样是魅蓝手机,还把三对三篮球带进了高校校园。去年五月份,“2016魅蓝校园3X3篮球挑战赛”北京站、上海站分别在北京邮电大学、上海交通大学展开。基于篮球、基于年轻人市场,魅族的创新营销举动仍在不断突破。

 


这一次,魅族在禹唐体育的协助下,把品牌广告打到了大洋彼岸的NBA现场。北京时间3月18日进行的鹈鹕主场迎战火箭的比赛中,魅族在场边滚动广告牌上实现了累计两分钟的品牌曝光,这也是魅族在体育营销中的一次全新尝试。


对于广大篮球迷而言,没有什么是比在周末上午观看一场精彩的NBA更惬意的事了,更何况还是有休斯敦火箭参加的比赛。火箭在国内的影响力自然不必赘言,从姚麦时代到现在哈登引领的青春风暴,火箭都是很多球迷一直未变的主队。当然,鹈鹕也不遑多让,考辛斯加盟之后,鹈鹕已经成为内线配置最为恐怖的球队之一,让人心生期待。

 

本场比赛,CCTV5进行了全程直播,腾讯体育则是这场比赛的网络直播平台。此外,上海五星体育、广东体育也都在新闻节目中报道了本场比赛。微博、腾讯体育APP则为本场比赛提供了良好的发酵空间。

 


NBA绝对堪称是体育营销的黄金资源,据Asia Market Intelligence的统计数据显示,在篮球领域,NBA的关注度超过80%,甚至比奥运会、世界杯这些世界大赛还要高。而且篮球比赛在CCTV5的转播量大,2014年11月到2015年6月这段时间里,篮球在CCTV5的转播比重占到21%。单从篮球赛事转播来看,NBA的播出占比也遥遥领先,达到63%。正是如此大的媒体曝光量作保证,才使得NBA具有难以估量的市场营销价值。

 

另外,腾讯拿下NBA五年的互联网数字独家版权之后,NBA在网络平台上的曝光机会也大大增加了。不只局限在直播时段,腾讯强大的互联网平台优势还能保证比赛视频能够得到最大范围的传播,这种通过视频终端、社交平台二次传播所带来的附加价值也是非常可观的。

 

由此我们可以得出NBA单场场边广告牌的营销价值:国内曝光量大,多平台转播直接带入;为品牌背书,提升品牌的国际地位和影响力;场边广告与观赛体验相结合,情感带入度高;相比于整体打包,单场在场次选择上更灵活,具有极高的性价比。


 

可以说,魅族此次投放NBA单场场边广告为自己更深入地开展体育营销开了个好头。的确,要想品牌价值最大化,还是要与国际知名顶级IP结合,NBA就是一个很好的选择。此外,魅族还通过NBA实现了在海外市场的亮相,为品牌进一步开拓国际市场增添了动力。

 

众所周知,国内的智能手机市场竞争十分激烈,几乎所有的品牌都在海外市场寻找新的机会。体育营销是一种极具效率的推广方式,而且还能形成深厚的品牌沉淀。魅族自然可以称得上是体育营销的老炮儿了,深耕篮球市场数载,在未来必定会有更多新的突破和创新。


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