在媒体版权增值的年代,电视与电竞结合会是一步好棋么?

近两年,电竞在全球掀起热潮,有关电竞产业的商业化探索也就变得愈发重要了。对于电竞这个超级IP来讲,虽然全球体量越来越大,关注用户也越来越多,但是整体商业开发还是有很大空间可挖的。

2017-02-28 18:07 来源:禹唐体育 0 72753


禹唐体育注:

相信很多人还记得十几年前央视体育频道直播的实况足球,那也成为很多足球迷和电竞迷最珍贵的青春记忆。然而在过去很长的一段时间里,电竞远离了主流电视媒体,当然也就远离了普通大众群体,无论足球电竞还是游戏电竞均是如此。


近两年,电竞在全球掀起热潮,有关电竞产业的商业化探索也就变得愈发重要了。对于电竞这个超级IP来讲,虽然全球体量越来越大,关注用户也越来越多,但是整体商业开发还是有很大空间可挖的。


在全球范围内,体育IP的价值仍身居高位,其中媒体版权占有很重要的位置。传统电视媒体、网络媒体乃至新兴的数字流媒体都对强势资源虎视眈眈,这也催生了媒体版权的高价值。当然,事情都具有两面性,正是激烈的市场竞争环境,让媒体支付赛事版权的成本与日俱增,这也势必会加重内容转播商的财政压力,其中尤以电视媒体最为明显。



真正叫好又叫座的赛事IP就是大家熟知的有限几个,已然瓜分殆尽,对于内容转播商而言,想要增加市场份额,如何丰富自己的内容矩阵自然是核心问题。在这样的背景下,电竞又成为核心词汇被拿到台面上来。


电竞虽然火爆,但是从媒体传播的角度来看仍然有很强的局限性。移动互联网的发展以及网络直播平台的兴起为电竞赛事增加了传播渠道,但整体影响力终归还是有限的。而且在开放的网络平台,电竞赛事的媒体版权价值缺少充分兑现的渠道,最终形成的局面就是虚假繁荣,看起来很热闹,但是核心权益的价值都流失掉了。


不过这至少表明,电竞是有市场的,而且作为一个超级IP,它也可以像传统体育那样拥有自己完整的盈利模式。让电竞进入全媒体时代,其实很多国际知名电视媒体已经着手发力,而且这种趋势正愈演愈烈。



英超联赛在英国本土的直播版权掌握在天空体育和BT体育手中,但BT体育还是打起了电竞的主意。日前,BT体育宣布将与EA公司合作为观众带来FIFA17的全球联赛直播,包括北美、欧洲以及亚太地区的FIFA联赛都能在BT体育看到,这也是这家英国著名体育电视台首次直播电竞相关项目。


尽管手中握有大量的足球赛事版权,但是BT体育还是走出了电竞这步棋。尽管FIFA电竞还无法和电竞行业里的主流游戏等相比,比如LOL和DOTA2,但是FIFA 17去年在欧洲卖了100多万份,因此FIFA电竞被认为拥有许多潜在的观众。


BT 体育负责人西蒙·格林(Simon Green)认为,这是电视直播行业的一次创新,因为电竞足球游戏在英国是一个快速增长的产业,且依托英国足球文化的强大影响力,将电竞足球直播做成像英超一样的产业,也并非不可能。


EA公司竞技游戏高级副总裁兼总经理托德·西特林(Todd Sitrin)也认为,竞技类游戏有机会成为一个主流产业,而实现这一点的关键就是通过合作扩大其影响力。FIFA足球游戏已是最受英国人欢迎的游戏之一,这也是竞技游戏产业得以不断发展的因素。



另外还有一点值得注意的是,有很多欧洲足球俱乐部已经在电竞领域有所布局,像曼城、沙尔克04、巴黎圣日耳曼、罗马等俱乐部都成立了电竞分部。可以预见的是,职业俱乐部成立专门的电竞队伍已经成为大势所趋,其他英超豪门也很有可能加入进来。届时,足球电竞就不止在PS或者Xbox上打打游戏那么简单了,还能转化成俱乐部之间的真实较量。BT体育也与很多英国足球俱乐部有合作关系,布局电竞,志在未来。


当然,相较于欧美其他知名体育电视台,BT体育的起步已经算晚的了。BBC在2015年就已经试水电竞直播,具体赛事是《英雄联盟》第五季全球总决赛半决赛。这场比赛在英国足球圣地温布利体育场进行,BBC第三频道和BBC网络体育频道对比赛进行了直播,而这两个频道是BBC用来直播常规体育赛事的专用频道。BBC相关负责人就表示,BBC可以用很传统的方式将这种前卫的赛事传播给年轻用户。



英国另外两家著名电视台天空和ITV的做法与之前提到的有些不同,它们选择与专门的电子竞技播出平台合作。去年六月份,一个专注于传播电竞内容的频道Ginx eSports TV选择借助天空电视台和ITV的平台推出,同时两家电视台还获得了该公司的部分股份。这是一个24小时不间断的播出平台,Ginx TV的首席执行官米切尔·巴克尔(Michiel Bakker)就表示,Ginx eSports TV的目标是把重大的主流电视媒体曝光带到快速增长的电子竞技行业。


英国是一个有很多大型电竞比赛举行的国度,各大体育电视台自然不会视而不见。像Ginx eSports TV就直接归入到了天空电视台的体育分类下面,就连有些足球评论员都开始跨界到电竞,解说起了像《使命召唤》这样的电竞游戏。


归根结底,电视台吸收电竞资源更多还是出于收视率方面的考量。事实上,电竞已经对传统体育赛事产生了不小的冲击。根据专注于游戏领域的实时流媒体播出平台Twitch发布的数据显示,《英雄联盟》2016年在该平台上的收视观众总人数超过10亿,另外,《CS:GO》、《DOTA2》和《炉石传说》的收视总人数也都超过了4亿。如果置换到电视平台,这将带来多么巨大的商业价值可想而知。



早在2015年年底,美国市场研究机构Sparks & Honey就发布报告称,到2017年,电竞观众人数将超过北美最火爆的体育赛事——超级碗。“在竞技游戏时代,电竞受众增长速度是前所未有的。我们预计随着业界意识的提升,传统电视节目对电竞的覆盖,以及更多电竞游戏的发布、大型赛事的兴起,和直播平台的涌现,电竞受众将继续成倍增长。”该报告指出。


荷兰市场研究公司也曾做过类似的调研,据相关报告显示,76%的电竞观众表示,之前用来观看体育赛事的时间现在都用来收看电竞比赛了,并且时间份额还在持续增加。全球电竞收视率从2015年的1.15亿增加到了2016年的1.44亿,也许到2019年能达到2.15亿。


电竞要实现价值变现,而电视媒体要吸引年轻观众的注意,在IP增值的年代,从某种意义上看,电竞和电视确实存在着需求共通点。至于未来能否形成潮流,就只能拭目以待了。


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