Dior或联手Nike,奢侈品与运动品牌的合作会长什么样?

当Dior遇见Nike,高端奢侈品牌和潮流运动品牌的结合会有怎样的想象力?

2017-02-28 16:00 来源:36Kr 文/Evelyn 杜 0 47957

当Dior遇见Nike,高端奢侈品牌和潮流运动品牌的结合会有怎样的想象力?


近日,Dior男装设计总监Kris Van Assche 在 Instagram 上发了一张照片,随后秒删,引起了时尚界的震动。机智的网友早已手快地截图,被删除的是一张Nike与Dior合成的商标照片,看起来萌萌哒,还有不少网友为这张照片图片配上了广告词,Just Dior it。

  

上一次玩这个把戏的是LV男装创意总监 Kim Jones,一不小心在Instagram上发了一张恶搞的LV与Supreme联名款照片,随后迅速地删除了。尽管随后对外宣称两者并无合作可能,但过了两周,二者的联名款就出现在了巴黎时装周的秀场,啪啪打脸。

  

Dior 与 Nike有种异常的和谐感


不少Dior与Nike的粉丝看到这则被删的Instagram,开始猜测是否两者也如同 LV与Supreme 一样,要展开跨界合作了?2017年又将刮起一阵奢侈品运动风?


如果这两个品牌要是结合在一块,还真有种异常的和谐。Dior Homme 的西装非常有名,近年来不少男神都身着Dior Homme西装出席各种场合。今年年初,Dior Homme请了小鲜肉王俊凯来拍摄春夏广告大片,还请了老干部王凯参加巴黎时装周,随意感受下“禁欲”与“青春”的感觉。

  


Dior男装创意总监Kris Van Assche也是玩混搭套路,无论是正式的西装套装,还是街头运动的时髦混搭,都驾轻就熟。Dior Homme西装虽正统,但也很注重年轻的廓形和设计感。除西装外的其他产品线风格也偏年轻化。


今年春夏Dior Homme走的路线是朋克、街头以及新浪潮精神。这设计理念其实与运动或是潮牌的感觉蛮类似的。Kris Van Assche以前也有过与运动品牌合作的经历,2015年他与另一运动巨头 Adidas 合作推出 Ultra Boost,好莱坞侃爷曾经的心头爱,也是经常卖断货。Nike也是奢侈品牌的座上宾,曾经与Givenchy、Balmain以及LV合作过。

  

未来高端奢侈市场将对运动休闲的发展轨迹产生影响


近几年,随着运动休闲风的大热,奢侈品开始愈发向运动休闲方面靠拢。除了想要发布联名款,还有不少奢侈品牌,开始收购与运动休闲相关的公司,或是赞助体育赛事,刷一刷存在感。LV去年收购了高端公路自行车品牌Pinarello,劳力士与温网长达38年的合作,浪琴专注马术运动。


对于奢侈品与运动品牌来说,两者联合是个双赢的事儿。就拿Dior 与 Nike举例,站在Dior的角度看,运动休闲市场绝对是品牌想要抢占的,尤其Dior Homme旗下有不少运动街头风的服饰,需要一个契机,来真正打入这个运动休闲市场。


据调查,目前全球服装鞋类市场价值 1.7万亿美元,全球运动服装产业价值 2820亿美元,相当于每在服装上花费 6美元,就有 1美元是贡献给了运动服装和鞋类,这是一块非常大的蛋糕,绝对值得奢侈品牌入局。


而Nike是个值得合作的伙伴。去年《福布斯》杂志发布了2016年全球最具价值品牌排行榜,Nike被评为全球时尚产业最值钱的品牌,市值近1000亿美元,其背后强大的消费者人群与广布世界的零售渠道,会是Dior Homme想争取的。


从Nike的角度看,根据Euromonitor发布的报告,运动休闲市场在未来还会增长,因为不少人已经把运动休闲转化为了一种健康生活的标志。今后,高端奢侈市场对于运动休闲的发展至关重要,随着全球财富的增长,更多的消费者更看重产品给他们带来的体验,他们需要一个集高端、时尚、舒适为一体的运动休闲服饰来彰显他们的生活态度。


从过于强调“功能性”的安德玛2016年销售额未达到预期的成绩就可以看出,市场的风向已经从运动功能性专向运动时尚性了。安德玛的CEO一直在强调要让品牌变得更加时尚。如果Nike能够与一些奢侈品牌合作,那么其时尚感和存在感就会更上一个台阶。面对竞争如此激烈的运动休闲市场,能抢占先机是极好的。


仅仅凭一条Instagram,并不能确定两者究竟能否合作。不过从种种迹象来看,运动休闲这股风还会刮一阵子,但2017年或许是运动休闲潮流的一个拐点,随着消费者对时尚感要求的增高,奢侈品很可能会入局与运动品牌互惠互利。


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