中超球衣广告价值TOP5,恒大竟垫底?

短短5年之前,或许也没人想到土生土长的中超联赛会成为如此庞大的“吸金池”,2013年恒大第一次夺下亚冠之后,中超几乎“半年一跨步”的迈进了壕情万丈的金元时代

2017-02-27 16:00 来源:北方网 作者/李鑫 0 45653



短短5年之前,或许也没人想到土生土长的中超联赛会成为如此庞大的“吸金池”,2013年恒大第一次夺下亚冠之后,中超几乎“半年一跨步”的迈进了壕情万丈的金元时代。在国内落寞数年的足球联赛逐渐成为赞助商、赛事观众最为喜闻乐见的体育IP,具权威数据机构统计,5年卖出80亿元版权费的中超直播观众规模已达3.5亿,场均上座率2.4万人次(数据来源:央视未来),仅2015年16家中超俱乐部在广告赞助、门票等方面的总收入就达到了25亿元(数据来源:维宁体育),赞助商的投入倒逼中超商业生态快速成熟,强势带动了体育周边经济,“球衣广告”理所当然的成为了豪商必争之地。

  

中超球衣广告究竟价值几何?

  

没有成功的商业化运作,就没有足坛上赫赫有名的百年俱乐部,从这个角度来看,球衣广告的价值甚至可以称为衡量一家俱乐部竞争实力的标杆。因此不论是在国际赛场还是中超赛场,豪门球队的球衣广告都是赞助商明争暗夺的价值地带。恒大淘宝队胸前广告“恒大人寿”并非外行所见的肥水不流外人田,背后隐含的是恒大地产巨资拍下的50%中新大东方股权而组建的新品牌;上海上港队球衣广告连年被上汽集团以1.5亿元的价格拍得,而上港集团委托咨询公司调查显示,这次球衣合作对上汽集团来说品牌曝光价值超2亿;江苏苏宁易购俱乐部的广告动作则更加声势浩大,继此前努比亚1.5亿球衣赞助肥约之后,2017年康佳集团作为顶级赞助商领衔多达十五家赞助企业“进驻”江苏苏宁易购足球俱乐部。

  

可以说,中超球衣的品牌价值成长跟随甚至已经超越了联赛商业化进程,即使抛开球会、球星、全民体育的光环,仅就球衣经济来看中超足以媲美“世界五大联赛”。

  

球衣综合价值TOP5,恒大竟垫底?

  

特谢拉、奥斯卡、特维斯、马丁内斯、奥古斯托,连“伪球迷”们都耳熟能详的大牌明星,如今分属江苏苏宁、上海上港、上海申花、广州恒大、北京国安五家中超俱乐部。这“中超五虎”中,究竟谁的球衣“综合价值”最高?我们不妨来排排看。

  

笔者的观点是尽管这几大豪强都拿到了天价球衣合约,但是对赞助商而言品牌价值兑现能力却大相径庭。上海上港挥金如土刚刚组成新军,和上海申花形成“区域内耗”,分流了一定的球迷基础;北京国安的俱乐部商业运作、联赛战绩似乎都不太稳定;而联赛成绩最好,亚冠经验最丰富的广州恒大球衣综合价值反而最没有优势,从恒大冰泉到恒大人寿,恒大球衣广告输出的“壕”气远远大于人气,市场影响力恐怕也没有达到品牌预期。加之2015年亚冠“球衣门”事件,恒大决赛次回合前临时替换本属于东风日产的球衣胸前广告,举国哗然商界公愤,这场“商誉”风波能否烟消云散还是个疑问,所以在中超球衣综合价值TOP5中,恒大甚至应该“垫底”。

  

如此看来,江苏苏宁的球衣市场价值就被突显出来,苏宁易购从舜天接手俱乐部之后,江苏苏宁如日中天、大牌云集,现在又有国米俱乐部背书足球底蕴,江苏苏宁的球衣已然称为最能代表中超的“中国蓝”。

  

谁抢了今年的“中国蓝”

  

觊觎江苏苏宁品牌价值的商界大鳄太多,球衣广告竞争蓝海瞬间变红海,不过可能有些出人意料的是,抢下今年这片“中国蓝”的竟然是康佳。

  

2月18日,“2017苏宁体育盛典暨江苏苏宁足球俱乐部出征仪式”在南京开启,康佳集团与江苏苏宁足球俱乐部现场签订赞助意向协议,成为队员球服胸前广告赞助商,也是俱乐部官方的顶级赞助商。


  

签下苏宁球衣赞助,被业界理解为康佳全面布局体育营销的“战略野心”,两家互联网企业合作释放的品牌效应几何爆炸,带给我们足够的想象空间。那么,康佳到底花了多少钱?遥想去年努比亚斥资1.5亿元成为2016年苏宁足球俱乐部在中超赛场主赞助商,拿下江苏苏宁球衣胸前广告,鉴于努比亚当时还是智能手机圈的新品牌,更何况苏宁当时也还没收购国米,所以1.5亿元很可能是苏宁抛出的“特惠”,而今年康佳集团摘得江苏苏宁顶级赞助商的合约价或将是更难以想象的天文数字,康佳在江苏苏宁球衣赞助商争夺战中拔得头筹,奋力抢下了这个高价值的体育营销滩头阵地,意图何在?提前“绑定”苏宁,延伸与苏宁家电电商平台的深度合作,重新夺得家电行业领军级位置,甚至重构行业格局或许正是康佳赞助江苏苏宁俱乐部的一番深意。

  

无论如何,“壕”情中超仍在继续,金元足球在未来很长一段时间内还将是中超的代名词,中超球衣的广告效应、品牌曝光价值可能随这项赛事的国际商业化而水涨船高,康佳及时砸下重金,看似“壕”气云天,实为远见明智之举。


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