娱乐圈为何开始消费体育男神?

中国体坛新春第一桩花边新闻归属了张继科,他被自封“中国第一狗仔”的卓伟跟拍到了与女明星袁姗姗聚餐的照片,从而引爆出二人相恋的绯闻。

2017-03-01 08:30 来源:广州日报记者陈伟胜、杨敏,央视体育记者周到,里奥·费迪南德中国地区代理人丘伟鸿 0 41958


中国体坛新春第一桩花边新闻归属了张继科,他被自封“中国第一狗仔”的卓伟跟拍到了与女明星袁姗姗聚餐的照片,从而引爆出二人相恋的绯闻。这已经不是体育明星第一次被以跟拍或偷拍的方式曝光私生活。在里约奥运会之后,包括孙杨、林丹、张继科在内的多位中国体坛现役“男神”均主动或被动“娱乐化”。尽管人们常说“文体不分家”,但是运动员跨界进入娱乐圈之后产生的负面影响正在陆续浮现。是娱乐圈过度消费了“男神”,还是后者在新的圈子里水土不服?


“男神”们为何被娱乐圈盯上了?


杨敏:娱乐圈盯上体育明星,其实不是近一两年前的事,以前也有中国男篮的孙悦和国乒的孔令辉被跟拍。只是在过去的半年,狗仔队对跟拍的体育明星有个非常明确的标准——“男神”。去年年底放出的“大招”,让林丹的好男人形象一夜崩塌,今年才开春,他们的目标又锁定了“中国体坛第一网红”张继科。


在放出图片之前,卓伟的工作室还言之凿凿地暗示这是“小鲜肉”恋上了“当红小花”。然而事实却是张继科、袁姗姗及一众好友前往酒店就餐,当事人也第一时间回应,张继科更自嘲还是“单身狗”。这一桩“绯闻”显然没有去年林丹的出轨视频劲爆,张继科在百万“迷妹”心目中的“男神”形象得以保存。为何现在娱乐圈的狗仔队开始盯上中国体坛的“男神”呢?


周到:其实体育娱乐化是趋势,无论运动员本身想还是不想,这已经成为事实而且是未来发展的方向。在体育产业发达的国家和地区,体育娱乐化已经存在了相当的一段时间。现在的问题是,体育明星如何适应当下的大环境,就像被大家封为“男神”的张继科,还有上了央视春晚的傅园慧,他们如何在训练、比赛、出席活动以及被娱乐化之间取得平衡,这是他们应该思考的。卓伟关注体育明星,其实是好事。唯一需要做到的是运动员如何平衡职业和商业的关系,没有职业,就没有商业。哪怕像菲尔普斯,他退役之后,商业价值也会每况愈下。


丘伟鸿:体育明星被跟拍,在国外早就存在,这是因为欧美地区的体育商业化程度高,体育明星和娱乐明星其实没有太大的分别,除了竞技领域,还需要通过各种演出和活动吸引更多商业赞助。体育明星也是在镁光灯下生存的,生活的细节都会被外界用放大镜观察。以往中国运动员的主要任务就是训练和比赛,现在中国体育也进入了商业运作的模式,体育明星被公众关注也是大势所趋。至于为何聚焦“男神”,那是因为他们的受关注程度高,大众喜欢看他们的新闻,自然也会被制造新闻的人紧盯不放,谁不知道中国体坛最红的是林丹、张继科、孙杨呢?


“男神”怎样躲开娱乐圈“套路”?


杨敏:受关注程度高当然是好事,但也有人担心,娱乐圈的套路太深,在相对单纯的环境下长大的中国体育人未必吃得消。林丹的出轨视频曝光之后便有声音指出,林丹很可能是被那位模特“下套”了,娱乐圈已经广为人知的伎俩,在体育圈却一套一个准。在林丹之后,目前中国体坛形象正面还具备高度影响力的还有孙杨和张继科,两人如何躲过娱乐圈各种“套路”的“狙击”呢?要知道,培养一个世界冠军谈何容易。而且,体育“男神”与娱乐圈女星的“爱情故事”也不容易有圆满结局,刘翔葛天就是一个典型的被定性为失败的案例。


丘伟鸿:我认为两个字可以概括:自律。以英超的球星为例,很多球员在年轻的时候都有这样那样的坏毛病,但他们自己或者经过经纪人的提点会明白,流连酒色无疑是自毁前程。所以,自律对于运动员来说是成功的必备素养。张继科这次是被拍到和女星吃饭,我觉得哪怕以后被拍到谈恋爱,那又怎么了?这都是很正常的事情。但是,你说像林丹的那种,那确实不能怪狗仔队了,这就是缺乏自律。


运动员成长的圈子是比较窄的,现在他们参加的活动多了,容易认识其他领域的朋友。娱乐圈或者说任何圈子都存在借人上位的现象,蹭热度、蹭曝光率、博头条、借势炒作屡见不鲜,体育圈的“男神”一不留神就容易“中招”。所以,要时刻牢记“自律”,才能更好提防各种“套路”。


周到:运动员的自律,就是职业化的过程,这是一个逐渐完善的过程,运动员一定要找准自己的位置。娱乐化是必然的,因为未来他们要自己赚钱养活自己,像傅园慧和张继科他们只是一个开始。处于一个时代开端的人,往往不会做得特别完美,但是张继科的案例,会给将来的运动员提供很好的借鉴。


丘伟鸿:作为公众人物,体育明星需要清楚知道自己的社会责任,正所谓“食得咸鱼抵得渴”,他们当上了“男神”,就有义务去维护这个形象。


周到:体育娱乐化是一个趋势,或者说是一个未来发展的方向,无论抵触与否,都会朝着这个方向走,运动员唯一能做的就是加强自律,不能说是体育明星就做有损公德的事情。既然是公众人物,从中获利了,有收获就会有付出,例如不能随便上街,失去一些自由度,但是这都是公平的。我一直认为,无论有没有娱乐化,作为公众人物,从中获利了、赚钱了、出名了,就必须体现出作为公众人物应该有的榜样力量,必须约束好自己的言行举止,这是相互的过程,是应该付出的。


“男神”急需经纪人“护体”?


杨敏:中国体育人,尤其是拥有了辉煌成绩的冠军们,需要避免在跨界的路上迷失方向,因为这很有可能让他们失去本来拥有的社会美誉度。在避免被过度娱乐化的路上,运动员本身的自律起到了至关重要的作用,但经纪人以及工作室的出现,是否也是一种潮流趋势,他们能够为“男神”们保驾护航吗?张继科去年年底成立了工作室,他以工作室的名义赶在偷拍的照片曝光之前澄清了绯闻,至少抢占了舆论的先机。


周到:中国乒乓球队总教练刘国梁并不抵触参加商业活动,他是希望在保证金牌的前提下,还能进行商业运作,在推广乒乓球的同时,让运动员在将来退役的时候少一些后顾之忧。像张继科那样,如果自己谨言慎行,那些娱乐圈套路的炒作就是没有意义的。榜样,就是看成为正面还是负面的榜样,本身没问题,就是没问题。


毕竟在目前情况下,张继科还是国家培养的运动员,在成立工作室时需要找一个平衡点。运动员的经纪人团队应该还是更职业化一些,维护形象和保证训练,两者要结合起来。


丘伟鸿:英超的球星都有各自的经纪人或经纪公司,运动员专心训练和比赛,经纪人团队负责策划他们的人生,提升他们的商业价值以及进行危机公关。现在中国著名运动员也陆续开始拥有经纪人团队,我认为是顺应了潮流,对运动员绝对是好事。以往我们会看到一些新闻说运动员在退役后知名度下降,收入也大不如前。如果拥有经纪人团队,在运动员当打之年,他们的财富会有专门的理财师负责投资和增值,等到退役时,也会积攒一定的财富,不会为将来而彷徨。但是,根据我的观察,目前中国知名运动员产生负面新闻之后,他们的经纪人团队对于危机公关的处理能力不见得很强,我想很重要的一点还是经验不足吧。经纪人与运动员,是前者指导后者。如果由运动员来牵引经纪人,那后者只能被视为助理。


杨敏:中国体坛的“男神”们不少都有各自的经纪人团队,既然提到危机公关,如今最迫切需要危机公关的应该是林丹了,他最近一直在赛场上力证自己宝刀未老,还在农历春节前秀出了全家福,他还能回到“男神”的行列吗?

丘伟鸿:浪子回头,应该是OK的。他现在很努力,但是需要时间。要知道,摧毁自己的形象一天就可以,但是重塑正面形象可能需要超过一年时间。


本文转载自广州日报,图片除署名外均来自网络,原标题:娱乐圈过度消费体育男神 林丹不自律不怪狗仔队

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号