无趣的NBA全明星背后,全球化、商业化和人性化都得以完美体现

我们一直说,NBA是个商业联盟,这也就决定了商业化的顺位永远要高于娱乐化。因此,从商业的角度来看,萧华领导的NBA联盟又成功了。

2017-02-21 18:02 来源:禹唐体育 0 89131


禹唐体育注:

周围有很多朋友都说今年的NBA全明星缺乏亮点,其实笔者也认为真正能够给人留下深刻印象的影像并不多,或许威杜连线算一个?老套的戏码、平庸的演出,NBA全明星似乎还在吃黄金一代的老本,难怪骑士球星都表示希望全明星能打出强硬防守。回想2001年全明星,那真是一场荷枪实弹的战争,东部联盟在艾弗森的带领下掀起末节反扑,抹平了21分的劣势,最终一分险胜,这样的比赛才会成为永恒的经典。


全明星从观众的角度来看肯定是重在娱乐,不过当剧本缺乏惊喜和神秘感的时候,它的娱乐功能也会大打折扣。就好比几乎所有人都知道浓眉哥要拿MVP,那么整个故事的走势也就没有什么悬念可言了。各种空接、各种劈扣,这些在常规赛都屡见不鲜的东西放到全明星的舞台也自然不会高端多少。


全球化的胜利



当然,既然是娱乐,就不必太认真,权当是NBA的餐后甜点。我们一直说,NBA是个商业联盟,这也就决定了商业化的顺位永远要高于娱乐化。因此,从商业的角度来看,萧华领导的NBA联盟又成功了。没错,他似乎已经习惯了成功。


新奥尔良,一个候补城市,也是一个南方小城,这里除了各种小食,能够被人提及的次数并不多。但是全明星的到来还是让这座城市成为了短暂的焦点。据NBA官方统计,全球有来自215个国家和地区,说着49种语言的球迷通过电视、电脑或者移动设备观看了今年的全明星周末。另外,还有来自43个国家和地区的345家国际媒体来到新奥尔良参与本届全明星报道,有来自亚洲、欧洲、拉美、中东的12家国际电视、广播网络对比赛进行现场直播。


单从取得的成绩来看,今年的全明星无疑还是成功的。除了向全球化又迈进了坚实的一步之外,关注度也是近几年最高的。今年全明星有780万人观看,创下了2013年以来的新高。正赛观看人数相比去年有了46%的增长,电视消费增长幅度为37%。


科技带动的商业化盛宴



虽然比赛总体显得有些乏味,但是NBA的商业算盘打得依然精细,从某种程度上说,这些商业元素为我们呈现了一个别样的NBA全明星。放在一两年前,我们还非常习惯于用黑科技这个词,现在,再牛的科技与体育结合起来都已经不足为奇。科技公司借助体育平台来推广产品已经成为了惯常招数。


相比于去年技惊四座、让人癫狂的扣篮大赛,今年的这一环节几乎成了球迷们最不愿回忆的桥段。扣篮大赛成了跨栏大赛,从创意到难度,都从去年的顶峰自由落体下坠。当然,对于格伦·罗宾逊三世和小德里克·琼斯两名新秀而言,这已经算得上是happy ending了,但是球迷们可不会买账,因为还有一个去年和拉文杀得难解难分的阿隆·戈登。


戈登在赛前就放出豪言,自己的扣篮动作会有所创新,争取每个动作都得满分。显然,他食言了,甚至在规定的次数限制内,他都没能完成一次扣篮。这是彻底的完败,也造就了一届令人失望的扣篮大赛。不过英特尔也许不这么看。


刚刚在超级碗上风光了一把,英特尔又把自己的无人机开到了扣篮大赛的现场。不管怎么说,戈登利用无人机的这记扣篮还是充满想象力的。戈登用了四次机会才将球扣中,让无人机得到了足够的展示时间,难道这是戈登有意为之?不过,这都不重要了。



VR的概念已经宣扬了太久,与NBA联系起来也不是什么稀奇的事了,不过本届全明星才实现首次VR直播。在全明星赛之后,NBA联盟将开放单场比赛的VR直播购买,这也是VR在大型体育赛事直播中首次全面推广。从单项挑战赛到全明星正赛,知名VR厂商Next VR实现了全程直播。


然而中国、美国和加拿大的球迷没办法第一时间享受这一福利,不过球迷们可以通过谷歌Daydream View或三星Gear VR在Next VR应用里观看日后的比赛重播。在此之前,VR厂商也尝试过一些在赛事直播中的应用,比如去年的里约奥运会,但是并没有形成完整的商业模式。


与NBA的合作,可以看作是VR产业向内容营销迈出了重要一步。NEXT VR也会以与NBA合作为契机,将自己的产品和技术向更多赛事平台推广。据有关机构预测,VR直播市场在未来几年将实现爆发式增长,到2025年甚至可达41亿美元。不论VR厂商还是NBA联盟这样的内容提供方都将从中获取巨大收益。


球鞋商战没有真正的胜利者



NBA全明星讲述的更多是球星的故事,在篮球赛场,球鞋在球星身上的曝光价值无需赘言。在禹唐全明星之前的一篇文章里,我们已经能够感受到球鞋战争的剑拔弩张,但是事后回想,还是能够得到一些不同的体会。


今年NBA全明星的球鞋大战真的难说谁是最大赢家,耐克靠数量取胜,阿迪靠冠军领先,就连李宁都靠新科扣篮冠军格伦·罗宾逊三世抢戏成功。也许只有Under Armour黯然神伤一些,毕竟库里不是这次全明星的主角,充其量只能算个龙套演员。对于现状不佳的UA而言,凯文·布朗克要好好谋划一下自己的NBA营销策略了。


本届全明星是阿迪达斯的最终章,这也就意味着耐克的NBA新篇章即将开启。耐克无疑是幸运的,因为它赶上了NBA商业的黄金时代,这是一个让人充满遐想的合作空间。阿迪达斯该为此感到惋惜么?


让全明星传播精神力



都说和商业、金钱联系起来,事物就会变得冷冰冰,但是萧华还是能够让NBA看起来很有人情味,至少在全明星上是这样的。为了开发中国市场,NBA中国拉来了吴亦凡和蒋劲夫参加名人赛,还让吴亦凡担任加入Jr. NBA的导师团。这是一个促进中国青少年篮球发展的项目,皮尔斯、林书豪、拉文等球星都会参与其中。这样的举动当然不会很商业,但是谁也不能忽视它的传播影响力。


此外,NBA和国际篮联还在本次全明星期间连续第三年举办了篮球无疆界活动,来自非洲、美洲、亚洲和欧洲的32个国家和地区的67名高中生得到了来自NBA和FIBA球员及教练们的直接教导,这其中包括莱昂纳德、霍乐迪、贾马尔·穆雷等名将。


萧华深知,NBA的推广一定是建立在篮球的普及基础上的,而年轻一代是必须要在未来把握住的群体。未来的詹姆斯、库里在哪里还不得而知,但是NBA要时刻保持自己的吸引力。这才是真正的物质文明和精神文明两手抓,两手都要硬。


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