印度全民运动热催生80亿美元市场,服装品牌、电商纷纷“下海”

作为“潜力股”市场,各种品类在印度拥有非常广阔的发展前景,其中就包括了运动服。印度的运动服市场正蓬勃发展中。

2017-02-21 16:00 来源:雨果网 编译/张凯燕 0 63595



印度是全球发展最快的电商市场之一。众多电商巨头“垂涎”印度的发展潜力,纷纷进军这一市场。例如亚马逊对印度的投资达到50亿美元,阿里巴巴也不断投资印度电商公司,两者在印度市场的竞争达到白热化阶段。

  

作为“潜力股”市场,各种品类在印度拥有非常广阔的发展前景,其中就包括了运动服。印度的运动服市场正蓬勃发展中。


过去几年,印度迅速接受了全球的健身趋势。Vogue的印度编辑Bandana Tewari表示,随着印度富裕人群的增多、城市化发展以及生活方式改变,很多印度消费者越来越注重健康,在日常生活中增加了健身活动。很多运动及电影明星都穿上了运动服,进一步刺激了运动服市场的发展。

  

根据欧睿的数据显示,2015至2016年间,印度运动服市场增长了22%,高于全球运动服市场7%的增长率。预计到2020年,印度运动服市场的规模将达80亿美元,年复合增长率为12%。

  

健身文化等因素促进了印度运动服装市场的发展

  

跑步、骑自行车和团体运动是印度发展最快的健身活动。到2020年,印度体育馆的年比增长率达7%。社交媒体上开始流行“塑身之美”,不论男女消费者都加大了健身活动,购买更多的运动服。

  

随着这些健身文化的流行,印度运动服市场将迎来最大的爆发,对国内和国际品牌无疑具有深厚的吸引力。

  

另外,据了解虽然印度贫穷阶层有很多人体重过轻,但肥胖人群也在不断增长。根据《The Lancet》杂志的数据显示2014年印度男性的肥胖人数排全球第五,而女性肥胖人数超过200万,居世界第三。

  

2014年印度总理莫迪提议6月21日作为国际瑜伽日的建议被采纳,瑜伽活动因此在印度兴起。印度拥有全球最年轻的人口,这些人十分注重外表和体型,从而促进运动服市场的发展。

  

此外,印度明星也推动了运动服趋势的发展。很多印度家庭把宝莱坞明星作为榜样,因此随着明星愈加重视健康的生活方式,人们也开始追求这个潮流。

  

各大品牌进军印度,电商也开始发力

  

意识到印度市场蕴含的巨大机遇,国际运动服品牌率先发力。目前Adidas、Reebok、耐克和Puma“四金刚”占据了80%的市场份额,其他品牌如Under Armour、FILA和印度国内零售商则争夺剩下的20%份额。


Vector X是印度的运动用品品牌,该公司的全国销售总监Rajiv Gaba表示,“我们每天都看到越来越多消费者访问我们网站,需求逐步增长。” Vector X产品的定价低于耐克和阿迪达斯,而且入驻了印度各大电商平台,包括亚马逊、Jabong和Flipkart。

  

其他流行的印度运动服品牌还包括Wildcraft India、Future Lifestyle和HRX。

  

欧睿的印度分析师ShreyanshKocheri表示,其它品牌要深耕印度运动服市场,可以把目标放在那些二三线的消费者身上,为他们提供价格实惠的产品。

  

而电商平台也开始进军这一领域。“我们平台提供了各种价位的运动服,满足了所有类型的消费需求,”亚马逊印度站时尚部门负责人ArunSirdeshmukh表示,“在2015-2016年间,一二三线城市的运动服装销量增长了近80%,运动鞋在一二线城市的销量增长了100%,在三线城市增长了110%。”


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