中国举办英雄联盟S7,腾讯不容有失的“圣战”

这次的S7总决赛,可以预见的是对于中国电竞产业的发展毫无疑问是有着莫大的益处,但是就单对LOL这个项目而言,腾讯不得不进行一场豪赌,这场豪赌充满着巨大的不确定性。

2017-02-21 08:30 来源:钛媒体 文/丁鹏Gamewower 0 109925


前段时间,Roit和腾讯联合宣布,武汉、广州、上海、北京,这四座城市将成为S7全球总决赛的举办地,从小组赛、8强赛、半决赛,再到最后北京鸟巢的总决赛,为期一个月。


这个消息毫无疑问,对于中国的LOL玩家,以及整个中国的电竞产业都是一个大事件,就好比足球圈当中世界杯来到中国举办,而且还有中国队参与,其影响力自然不言而喻。


这次的S7总决赛,可以预见的是对于中国电竞产业的发展毫无疑问是有着莫大的益处,但是就单对LOL这个项目而言,皮丘电竞看到的是腾讯不得不进行的一场豪赌,这场豪赌充满着巨大的不确定性。


S7将带给中国电竞什么?


说到中国电竞的发展,LOL绝对占据了一个十分重要的位置,正是以LOL的推出为节点,中国电竞进入了大爆发的阶段,这款游戏在中国有着海量的拥簇。


以这些海量的用户为基础,中国电竞的环境由此一步一步的变好,产业链的各个环节开始出现并且完善,从业者的生存境况也不再窘促,舆论开始正视电子竞技,并且真正的将其看做是一项体育运动,作为主流媒体的央视近年来接连正面客观的报道电竞便是中国电竞发展的最好证明。


但是,中国电竞的发展步子走的太快,虽然看上去一片欣欣向荣,但根基着实不稳,俱乐部的管理,商业化的进程等等方面,根基都十分浅薄。而现在,S7的到来给了中国电竞稳固根基的最好机会。


众所周知的是,S系列总决赛现在是全球范围内最为完善、等级最高的电竞赛事,他所涉及到的绝对不是简单的两个俱乐部之间比赛那么简单,它涉及到了电竞的所有方面。


从信号的转播,到后勤的保障,再到赛事的流程等等方面,几乎电竞整个生态链都会参与到这个总决赛当中。


但在以往,因为赛事在海外举办,中国能够参与到这个重大赛事当中的人员和生态环节毕竟是少数,而在中国举办的话中国的从业者将有机会近距离的接触这个赛事。


这将是S7所带来的最大的效应,它将帮助中国电竞在成熟化的道路上迈出重要的一步。


举个例子,或许有人还会记得2016年完美曾在上海举办《DOTA2》特锦赛冬季赛,这个被认为仅次S系列赛、Ti系列赛的一流电竞赛事在当时所取得的效果却是怨声载道。


无论是玩家、选手对这次赛事的各方面都吐槽连连,完美世界总裁张云帆甚至不得不亲自道歉称“由于我们操作上的失误出现了不少问题,对此我们深感遗憾。作为主办方,我们对于由此给大家带来的困扰与不便,表达真诚的歉意,并承担全部责任。”


实际上,抛开一些其他因素,上海特锦赛的失误连连就是中国电竞产业距离成熟尚有一定距离的最好例证。


虽然最近这几年,中国的电竞赛事层出不穷,也出现了如WCA这样等级的赛事,早几年还有WCG在中国举办,但无论从哪个角度去看,这些赛事距离真正一线的大型电竞赛事都是有一些距离的。


但这一次S7的到来,拳头和腾讯带来的是一整套关于如何搭建顶级电竞赛事的经验,如何在短短一个月内,跨越几大城市进行比赛,如何进行立体化的宣传一项赛事的经验,如何招商的经验等等。


以此为契机,我相信,中国电竞从业者的整体能力将会得到一个很大的提升,也许以后还会出现《DOTA2》上海特锦赛一样的事故,但绝对不会再出现互相扯皮的事件。


腾讯的豪赌


这一切造福的是整个电竞产业,但对腾讯自身来说,或者更加明确一点,对于腾讯的《英雄联盟》项目组来说,这是一场不得不进行的豪赌,一场不确定输赢的豪赌。


一旦赌赢了,LOL这个当之无愧的第一电竞依旧会有数年的荣光,赌输了,LOL或将加快属于它的时代流逝。


众所周知,电竞区别于游戏的最大地方在于他的竞技性,这也是为何它被划入体育项目的原因。


但一切带有竞技性的东西,它最终的指向在于成绩,而这也是为何我会说S7在中国举办是一场豪赌的原因,腾讯必须要赌中国的俱乐部在S7上能够获得一个好一点的成绩,哪怕是4强,这应该是底线。而一旦出现如S5、S6上的崩盘,我们可以预见的是LOL将会加快它的下滑。


在这里我们以足球来举例,中国足球近年来的发展实际意义上有两个节点,一个是2008年奥运会,一个是恒大的出现。


先来说2008年的奥运会,为了备战奥运会,中国足协出台了一系列昏招,比如取消升降级等等,但是2008年奥运会,中国国奥队一场不胜,遭遇全败。


糟糕的成绩,直接影响到了球迷的情绪,根据数据显示,2007年中超的全年总平均上座率为场均1.51万人次,但到了2008年却下降为的1.35万人次,而且在2011年联赛甚至出现裸奔,没有赞助商接手。


再来说说恒大出现之后,由于恒大的模式和投入,使得恒大冲超第一年就拿到了中超的冠军,但对中国足球的影响上必然是2013年的亚冠冠军,正是以这个冠军为节点,中国足球的市场环境,迎来了质的改变,2016赛季中超联赛场均上座人数达2.42万人,超过意甲、法甲等知名赛事,位列全球第五;2015年,体奥动力用80亿元,买下中超5年的转播权。


用这两个例子,只是想说明,成绩对于竞技比赛的重要性,只有获得好的成绩,才会使得这个竞技项目能够走的更好,比如奥运的女排效应,再比如孙杨、宁泽涛等体坛明星的成功,他们无不是建立在成绩之上。


但现在,摆在LOL面前的是,中国俱乐部是否有信心在S5、S6赛季接连遭遇惨败之后,在S7上取得一个比较不错的成绩。


一旦取得一个不错的成绩,我们有理由相信的是,中国的LOL将还会保证一个不错的巅峰时间,就像当年的另外一款电竞《魔兽争霸》一样。


在全球领域,当年的那个电竞时代,从哪一个角度去看,《星际争霸》都是最主流电竞游戏,但在中国是《魔兽争霸》。


而截至到现在,除了中国之外,全球几乎不再有《魔兽争霸》的玩家以及比赛,但在中国依旧有众多的比赛,以及玩家。


而它就是建立在成绩之上,从当年的Sky的WCG的两冠,到后面Infi、Ted、Th000接连夺冠,在任何一个电竞项目上,中国都没有《魔兽争霸》这般出彩,这也是为何它在全球都销声匿迹的时候,在中国依旧有一些粉丝。


所以,对于LOL来说同样如此,从时间轴线上来看,从2011年9月在国服推出,到现在,LOL已经在中国走过了5年多的时间,到S7举办将为6年。


6年的时间,一般来说是一个网游由盛转衰的开始,无论是《魔兽世界》、《传奇》等等跨时代的产品,莫不是遵循这个时间线。


虽说作为电竞项目,LOL的生命轴线可能会更长,但是如何在一个倒V式成长的宿命当中,尽可能长的保证停留在顶点的时间,才是LOL这种量级的产品需要考虑的,而现在LOL正处在这个顶点上。


如果S7上,中国战队能够获得一个不错的成绩,上文已经说了,最少4强,能够打进决赛将是意外之喜,那么这都将帮助LOL至少在中国更长时间的停留在那个顶点。


但是,豪赌的另外一面是输,一旦输了,LOL将会加快从顶点滑落的时间,可以预见到的是,到时候,在社交媒体上,将是一片倒的对中国俱乐部的失望乃至咒骂,从而蔓延到对整个LOL项目的失望,就像2008年后的中国足球一样。

正如不少国外网友替中国观众表达他们的关心一样:


Just make sure that there is ample time for 5 games and a closing ceremony. Don't want a repeat of last year.


——希望他们租了鸟巢足够的时间,不要像去年那样,租的时间太短,都不够五场打满+闭幕式的。


Hopefully there won't be massive amounts of people attempting to refund their tickets when the inevitable Korean vs Korean finals happen.


An sparse stadium would look pretty bad.


——希望不会有太多人因为决赛变成韩国内战而退票,空荡荡的鸟巢那就太糟糕了。


In all seriousness, when we went to Shanghai last year for MSI we saw a packed house of Chinese fans there to watch a match without one of their home teams. Getting to see the two best teams in the world play in the Bird's Nest is a pretty incredible opportunity, so I'm hoping we'll have a full house again (and 5 games pls).


——我担保,我们去年MSI去上海的时候,场地里坐满了观众观看两支非LPL队伍比赛。能够在鸟巢里看两支世界顶级队伍的比赛是难以想象的体验,我希望这次观众也能坐满(还希望五场能够打满)。


如果你带给玩家的是满满的失望感,那么最好的办法就是不再关注。中国足球,可以从2008年等到2013年,但S7失败的话,是否会给LOL项目一个5年的时间,这对于一个已经推出6年的游戏来说,几乎是不可能的。


这场豪赌充满了巨大的不确定性,比如随着S7的到来,我们相信的一点是,广告主们必然会倾巢出动,企图在这个电竞大狂欢当中分一杯羹。那么,各大俱乐部势必会接到比以往多的多的赞助协议等等商业化上的需求,这是否会影响俱乐部的专注力,亦或者会让那些队员们真正的意识到成绩才是未来的一切。可以参考Wings夺冠Ti6,他们的一大特色就是封闭训练,杜绝一切商务合作。


其次,既然在中国举办,那么你们猜这对于俱乐部的队员们而言,是动力,还是压力?所有人都知道,中国的网络舆论的可怕,前几年在海外比赛,还闹得鸡飞狗跳,队员都是带着极大心理包袱上场,也闹出了4396至今还刷个不停。今年在中国举办,这些年纪轻轻的小选手的心里素质到底如何,是一个不确定的东西。


这是一场不得不做的豪赌


实际上,既然这是一场充满巨大不确定的赌博,最好的选择是不上赌桌,依旧是如以往般,在海外举办总决赛,但腾讯不得不走上赌桌。


第一,正如我在上文所说,LOL即将在国服即将迎来第六个年头,在全球则是第8个年头。从各方面来看,这款游戏在全球范围的游戏在线人数和营收能力都正在慢慢步入下滑通道。


这里引用一份第三方的数据,根据SuperData的数据,分别统计了LOL各个阶段的营收,根据数据显示,LOL在2013年全年营收约为6.24亿美元,2014年全年约13亿美元,2015年全年营收约16亿美元。2016年全年约18亿美元。


从这个数据可以看到,LOL从2015年开始营收的增长就开始放缓,营收增长放缓背后就是玩家增长的放缓,Roit的官方数据显示,2013年6月,同时在线达到500万;2014年4月,同时在线达到750万,月活6700万。但在去年9月,Roit CEO透露,LOL的全球活跃为1亿。并未透露同时在线人数。


因此,我们所看到的一点就是今年S7上,Roit对全球总决赛赛制的改革,这个赛制最主要的地方就是可以使巴西、东南亚等国家的战队有更多的机会出现在全球总决赛的舞台上,从以往的几十只战队争夺2个正赛名额,到现在的1个固定名额和4个和其他赛区争夺的正赛名额。这是Roit在增长不力的情况下,加速扩展全球化的背景之下做出的改革,扶持这些发展中赛区。


而在加速全球化,继续拓展增量市场如巴西、东南亚等的另外一面,就是维持现在最大的市场的中国市场,而将S7引入中国就是最好的办法。


所以,腾讯不得不博。


第二,综合之前几个赛季中国俱乐部获得的成绩,实际上这是一个很好的机会。


在S3、S4赛季,中国俱乐部皇族接连获得了连续两次的亚军,这也给了S5赛季中国的LOL粉丝以巨大的期望,中国第一个LOL S系列赛冠军的期望。


但是在S5赛季,中国俱乐部遭遇了惨败,只有EDG一只俱乐部闯入了8强,也止步于8强,这无疑给了我当时中国俱乐部“强无敌”观念的粉丝一盆冷水。


此后,在S6赛季,同样,抱着粉丝们巨大期望的中国俱乐部又一次惨败,最好的成绩依旧是8强。


两次惨败之后,粉丝们对于中国俱乐部的期望值已经大大降低,这也是为何前面所说,在S7能够获得4强就可能超出粉丝的预计。


所以,S7是一个很好的走上赌桌的机会。


第三,在2016年下旬,腾讯互娱推出了自己旗下继影视、动漫、游戏、小说之后的第六大板块,腾讯电竞,这表达了腾讯进入电竞的决心,这个时候腾讯电竞急切的需要一个标志性的事件来给腾讯电竞做出背书。这个背书就是S7全球总决赛,一场大型的电竞狂欢节,以此来树立腾讯电竞的标杆。


综上,这三个原因,腾讯必须走上赌桌,这个以S7成绩为寄托的豪赌到时候到底能够取得怎么样的效果,谁也不知道,如果有中国俱乐部获得冠军,相信属于中国真正的大电竞时代将彻底的打开大门,到时候的电竞将步入真正的社会主流,但如果再一次遭遇惨败,那么中国电竞是否会开倒车,谁也不敢保证。


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