NBA全明星的鞋文化,这一次中国品牌完爆耐克阿迪

全明星除了球以外,还是一个运动品牌营销的战场。在全明星上,不仅有比赛,还有球鞋亚文化。在很多把运动当做潮流年轻人看来,各大品牌推出的球星球鞋款更是焦点。

2017-02-20 14:00 来源:有马体育 0 55087


全明星除了球以外,还是一个运动品牌营销的战场。在全明星上,不仅有比赛,还有球鞋亚文化。在很多把运动当做潮流年轻人看来,各大品牌推出的球星球鞋款更是焦点。


就像士兵和手中武器之间的关系,在球场,一双充满个人色彩的球鞋不同于千篇一律的球衣,成了球员表达个性最好的方式。


全明星,实际就是一场秀,比起比赛,球员脚下的战靴反而会引起更多的关注,不管有没有参加全明星正赛,坐在场边的球星们,都会把脚伸向聚光灯。

2000年金州一扣,不仅火了文斯·卡特,也让他脚下那双充满中国味道的AND1 Tai Chi成为传奇的一部分。


这双红白配色的“太极”在全世界面前高调亮相,带着人类突破一切极限的决心,接受顶礼膜拜。


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不过前段时间,AND1被国产品牌贵人鸟用2600万美元的价格收购,以贵人鸟在国际上的地位,是会重塑AND1的辉煌,还是会让这个品牌继续沉沦,真得尚未可知。


说到扣篮,不得不提内特·罗宾逊。1米75的三届扣篮王,在全明星上留下最精彩的部分,就是2009年扣篮大赛时那双荧光绿色的NIKE FOAMPOSITE LITE,“氪喷”。


那年扣篮大赛,内特预计霍华德会再次祭出超人套装,所以他也事先准备好“氪斗士”装备——绿色的球衣、球袜、护臂和绿色的“氪喷”。因为超人来自氪星,看到绿色会变得十分虚弱,所以罗宾逊就想以这一身绿色装扮打败“超人”霍华德,最终,罗宾逊飞跃2米10的霍华德,成功卫冕。


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这双“氪喷”的英文Kryptonate,为氪(Krypton)和内特(Nate)的组合而来。之后,这双鞋和罗宾逊在扣篮大赛中所带的护臂和一件纪念TEE一起在全球以超级限量的方式发售,其中中国限量发售80双。想要收到,现在不出8000以上的价格,很难赢得藏主的青睐。


在全明星历史上,最出名的一双,属于麦迪。2004年全明星,球鞋和时尚走到了一起。乔丹走了,街头火了,大家都一袭宽松HIP HOP风,而麦迪脚下红蓝配色的adidas T-MAC3横空出世。


当麦迪穿上鸳鸯色的T-MAC3走上场时,场下传来一阵惊呼,甚至有人认为麦迪耷拉着惺忪的睡眼,穿错了鞋子。这双鸳鸯色的T-MAC,一只红色,一只蓝色,全身漆皮,配色金属鞋口。麦迪穿着它在比赛上再次表演打板扣篮,甚至比2002年全明星那次更加飘逸。


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即使后来adidas尝试过复刻这双经典,但是为这双球鞋买单的,还是心中藏着情怀的老球迷,因为它的脚感,实在太像板砖。而没有一双细长销魂的小腿,也很难把它驾驭好。


在全明星上,无论是从球鞋还是表现方面,没有人可以替代迈克尔·乔丹带来的一切。


2003年,乔丹最后一次全明星,这是属于他一个人的全明星,联盟甚至为他专门制作了独有的MVP奖杯。中场玛利亚献唱一首《Hero》致敬篮球之神,乔丹哭了,球迷也哭了,不仅如此,第一次加时赛结束前几秒,乔丹面对马里昂的后仰跳投成了篮球之神最后的神迹,而他脚下那双白蓝配色的Air Jordan XVIII,和这记后仰跳投一起,成就了伟大的时刻。


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很幸运,这双AJ18并没有像前面几双AJ正代一样成为潮流精品。这双鞋,更多的是承载着球迷们的梦想和回忆,超越它本身的意义。在今年Nike的复刻计划中,仍然看不到这双鞋的身影,不免让人有些伤神。


今年的全明星,Nike的表现让人有些失望,他们并没有给全明星准备专属系列产品,而是指定了黑人月“BHM”配色系列的球鞋,作为旗下球星的全明星战靴。


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一方面是由于全明星举办地临时更改,Nike有些准备不足。另一方面,因为整个2016年,虽然总营收依然能够增长,但由于第四季度表现低于预期,Nike股价还是出现跳水。新发售的PG1、LBJ14、Kyrie3都需要在这段时间内保持热度,清理库存。


放弃这次高光的营销机会,Nike的市场份额会被再次吞食。美林证券分析师罗伯特·奥梅斯预估,到2017年底,Nike市场占有率都会不断遭受Adidas和UA的蚕食,Nike的投资评级由“中立”降为“表现不如预期”。


要知道,截止到今天扣篮大赛为止。Adidas旗下的年轻人们已经给它拿下了新秀赛MVP、技巧挑战赛冠军,三分球大赛冠军。


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▲波尔津吉斯拿下了技巧挑战赛冠军


但是,这次新奥尔良全明星最大的赢家,不是Nike,不是Adidas,不是UA,是Li Ning,对,是李宁。


虽然韦德落选了这届全明星,但一向不按常理出牌的韦德,依旧趁着全明星,和李宁一起发布了全明星配色的韦德之道5。模仿帝和“小狗”罗宾逊,穿着韦德之道,拿下了名人赛MVP和扣篮大赛冠军,在全明星正赛之前最高光的时刻,韦德之道成为了焦点。


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整个鞋面用渐变色反光材料制成,比之前的同系列产品更加昂贵,鞋底依旧像同系列其他产品一样,白色的水晶底保持了夜光效果。后跟和鞋舌六角星的创意来自于芝加哥市旗,表明韦德是来自芝加哥的孩子。


六角星中间的17,代表着今年全明星的年份。球鞋顶部和鞋舌内部的地方,12颗星星代表的年份,意味着在那一年,韦德进入了全明星。17的白色星星是唯一的遗憾,韦德并没有入选。吊牌上,还有定制“Thank You”字样,向国内球迷示爱。可以说,很讨巧,很讨好。


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昨天中午11点,这双球鞋在全国11个城市同时开售,限量300双,球迷们排起了长队。


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在这个全明星周末,无论国内国外,韦德之道都成为了焦点,对于国内品牌来讲,能让一款产品,在最曝光的时间,成功接受聚光灯的检验,并让球迷们为之欢喜,算是赚到了。


你国产品终于赢了一回。


而这几年红透天的NIKE,跟随着单项赛死得稀里糊涂,连本土作战都败得毫无反击之力。试问,这样的NIKE,有什么资格继续让球迷为它高昂的价格买单?


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